Twitter, Twitter Blue aboneleri için maksimum tweet uzunluğunu 10.000 karaktere çıkardı ve kalın ile italik metin biçimlendirme desteği sundu. Bu yenilikler, şubat ayında Twitter Blue için karakter sınırının 280’den 4.000’e yükseltilmesinin ardından, Twitter’ın Substack gibi bülten platformlarıyla rekabet etmeyi amaçlayan bir hamle olarak görülüyor. Özellikle Elon Musk, son zamanlarda Substack’i hedefine almış durumda görünüyor.
Twitter, daha önce de uzun metinli içerik özellikleri sunmuştu. Şirket, yazarlar için yeni bir Notlar özelliği üzerinde çalışıyor ve 2021’de Substack’e rakip olan Revue bülten firmasını satın almıştı. Ancak bu programlar, Elon Musk yönetimi altında iptal edildi.
Twitter, Substack gibi hizmetlere rakip olma niyetini gizlemiyor. Şirket, “Super Takipler” özelliğini “Abonelikler” adı altında yeniden markalaştırdı ve bu özellik sayesinde kullanıcıların, özel içeriğe erişim sağlayan bireysel hesaplara abone olmalarına olanak tanıdı. Ayrıca, yeni karakter sınırı ve biçimlendirme seçenekleriyle birlikte, içerik üreticilerinin Twitter üzerinden doğrudan gelir elde etmelerine imkan sağladı. Elon Musk, önümüzdeki 12 ay boyunca abonelikler üzerinden yapılan kazançtan Twitter’ın pay almayacağını söyledi. Aboneliklerle gelir elde etme özelliği şu anda sadece ABD’deki kullanıcılara sunuluyor.
Twitter, içerik üreticilerini çekici yeni araçlar ve avantajlı gelir koşullarıyla etkilemeye çalışırken, rakip platformları zayıflatma girişimlerine de devam ediyor. Geçtiğimiz hafta, Twitter, Substack kullanıcılarının tweet’leri kendi hikayelerine eklemelerini engellemeye başladı ve daha sonra Substack bağlantıları içeren tweet’lerdeki etkileşimi neredeyse tamamen engelledi ve bunları “olası istenmeyen veya güvensiz” olarak işaretledi. Birkaç gün sonra Twitter, bu engellemeyi geri çekti ve Substack, hizmetine Twitter benzeri öğeler ekleyen yeni bir Notlar özelliği tanıttı.
Twitter’ın, kısa metinli blog platformu imajından sıyrılıp uzun metinli içerik sunmaya yönelmesi için önünde zorlu bir mücadele bulunuyor. Yeni uzun metinli özelliklere ilgi duyan bazı içerik üreticileri olsa da, birçok günlük Twitter kullanıcısı, platformun metin parçalarını okumaktan öteye gitmekte isteksiz görünüyor. The Information tarafından bildirilen verilere göre, Twitter Blue’nun abone çekmekte zorlandığı görülüyor. Hizmetin, geçtiğimiz yıl Twitter tarafından bildirilen yaklaşık 250 milyon günlük aktif kullanıcının sadece %0,1’ine denk gelen 290.000 civarında küresel abonesi olduğu tahmin ediliyor.
Twitter Blue, daha uzun tweet’ler ve biçimlendirme özellikleri ile içerik üreticileri için daha cazip hale gelmeye çalışsa da, platformun kullanıcı kitlesi ve mevcut alışkanlıklarını değiştirmek kolay olmayacaktır. Substack gibi platformlarla rekabet etmek için atılan bu adımlar, sektördeki dengeleri etkileyebilir ve Twitter’ın stratejisinin başarısını önümüzdeki aylarda görmemiz mümkün olacaktır.
Bu durum, hem içerik üreticileri hem de platformlar arasındaki rekabetin arttığı bir dönemde gerçekleşiyor. Dolayısıyla, Twitter Blue’nun sunduğu özelliklerin ve yeniliklerin, platformun genel performansı ve içerik üreticileri için sunduğu fırsatlar üzerinde önemli etkileri olması bekleniyor.
Sonuç olarak, Twitter Blue’nun 10.000 karaktere çıkan tweet sınırı ve biçimlendirme özellikleri, içerik üreticileri için önemli bir dönüm noktası olabilir. Bu yeniliklerle birlikte, Twitter’ın kısa metinli blog platformu kimliğinden sıyrılıp daha fazla kullanıcı ve içerik üreticiyi kendine çekip çekemeyeceği, önümüzdeki dönemde yaşanacak gelişmelerle netleşecektir.
