Sony, onlarca yıldır düzenli biçimde yer aldığı Consumer Electronics Show’a (CES) 2027 yılında katılmayacağını açıkladı. Şirket, ocak ayında gerçekleştirilecek CES 2027 kapsamında ne Sony’nin ne de bağlı şirketlerinin ürün sergilemeyi planladığını belirtti. Böylelikle Sony’nin uzun yıllardır CES’in dikkat çeken etkinliklerinden biri olan basın toplantısı da gelecek yıl yapılmayacak. Şirketin kararı, son yıllarda geleneksel tüketici elektroniği ürünlerinden belirli ölçüde uzaklaşmasıyla aynı döneme denk geliyor. Sony bunun yerine oyun, anime, sinema ve müzik gibi eğlence faaliyetlerine, sahip olduğu fikri mülkiyetlere ve içerik üreticilerine yönelik teknolojilere daha fazla ağırlık vermeyi planlıyor.
Sony, Bloomberg’e yaptığı açıklamada etkinliklere ve iletişim faaliyetlerine yaklaşımını farklı iş kollarının ihtiyaçları ve öncelikleri doğrultusunda sürekli olarak değerlendirdiğini kaydetti. CES 2027’ye katılmama kararını ilk olarak Nikkei bildirdi. Şirketin açıklamasında eğlence faaliyetlerinin yanı sıra fikri mülkiyetlerin ve içerik üreticilerini destekleyen teknolojilerin giderek daha fazla öne çıktığı belirtiliyor. Bu yaklaşım, Sony’nin mevcut iş yapısı dikkate alındığında şaşırtıcı görünmüyor. PlayStation’dan Sony Pictures ve Sony Music’e kadar uzanan faaliyetler, şirketin gelir kaynaklarının artık yalnızca televizyonlar, kameralar ve diğer geleneksel elektronik ürünler üzerinden şekillenmediğini gösteriyor.
Sony CES 2027 yerine oyun ve eğlence faaliyetlerine ağırlık verecek
Sony’nin CES’teki varlığı aslında 2026 yılında da önceki yıllara kıyasla belirgin biçimde sınırlanmıştı. Şirket CES 2026’da kendisine ait bağımsız bir stant açmamıştı. Buna rağmen Sony ile Honda’nın ortak girişimi Sony Honda Mobility tarafından geliştirilen Afeela elektrikli otomobilinin bir prototipi fuar alanında sergilenmişti. Ne var ki bu proje de uzun ömürlü olmadı. CES’in ardından birkaç ay içinde Sony Honda Mobility elektrikli otomobil projesini iptal ederken Sony ve Honda, ortak girişimin bundan sonraki yönünü yeniden değerlendireceklerini açıklamıştı.
İLGİNİZİ ÇEKEBİLİR
Tüketici elektroniği tarafındaki değişim otomobillerle sınırlı kalmadı. Sony, uzun yıllar şirketin en bilinen ürün gruplarından biri olan televizyonlarda da doğrudan faaliyetlerini azaltma yoluna gitti ve Bravia markasının yönetimini TCL’ye devretti. Bu gelişme, Sony’nin geçmişte CES sahnesinde öne çıkardığı ürün kategorilerinden birinin şirket yapısı içindeki konumunun değiştiğini de gösteriyor. CES geleneksel olarak televizyon üreticilerinin yeni ekran teknolojilerini ve gelecek ürünlerini tanıttıkları başlıca etkinliklerden biri olmayı sürdürüyor. Buna rağmen Sony’nin televizyon işindeki değişiklik sonrasında fuardaki geniş kapsamlı kurumsal varlığını devam ettirmesi için geçmişe kıyasla daha az gerekçe bulunuyor.
Oyun donanımları ise Sony’nin tüketiciye doğrudan ulaşmayı sürdürdüğü alanların başında geliyor. PlayStation bölümü yalnızca oyun konsollarıyla sınırlı kalmayarak son dönemde monitör, kulaklık, hoparlör ve farklı çevre birimlerini kapsayan ürün yelpazesini genişletiyor. Bunun yanında Sony’nin oyun faaliyetleri, donanımın yanı sıra yazılım ve PlayStation markası çevresindeki hizmetleri de kapsıyor. Dolayısıyla şirket tüketici donanımı geliştirmekten tamamen vazgeçmiş değil. Fakat bu ürünlerin tanıtılması için CES gibi genel teknoloji fuarlarından ziyade PlayStation’ın kendi iletişim kanallarının kullanılması daha olası görünüyor.
Günün Öne Çıkan Fırsatları
REKLAM — Bu içerikte satış ortaklığı bağlantıları bulunmaktadır. Bu bağlantılar üzerinden yapılan alışverişlerden Teknoblog komisyon kazanabilir.
CES’ten çekilme kararı, olası PlayStation 6 duyurusu açısından da dikkat çekici bir ayrıntı ortaya çıkarıyor. Sony gelecek yıl yeni nesil PlayStation konsolunu duyurmayı tercih ederse bu tanıtım CES 2027 kapsamında gerçekleşmeyecek. Şirket uzun zamandır büyük PlayStation duyurularında kendi etkinliklerinden ve State of Play gibi doğrudan yayın formatlarından yararlanıyor. Bu nedenle CES’e katılmama kararı PlayStation’ın ürün takvimi hakkında doğrudan bir ipucu vermiyor. Buna rağmen Sony’nin genel tüketici elektroniği fuarları yerine belirli iş alanlarına yönelik etkinlik ve iletişim yöntemlerini tercih ettiğini daha açık hâle getiriyor.
Sony’nin CES’ten uzaklaşması, şirketin elektronik ürün geliştirmeyi tamamen bıraktığı anlamına gelmiyor. Oyun donanımları, görüntüleme teknolojileri ve içerik üreticilerine yönelik çözümler şirketin faaliyetleri arasında kalmaya devam ediyor. Bununla birlikte televizyon ve otomobil gibi CES’te geniş yer bulan kategorilerde yaşanan değişiklikler, Sony’nin fuardaki geleneksel konumunu önemli ölçüde daraltmış durumda. Eğlence, fikri mülkiyet ve içerik üretimine yönelik teknolojilere verilen ağırlığın artması da şirketin büyük tüketici elektroniği fuarlarına yaklaşımını değiştiriyor. CES 2027 kararı bu açıdan Sony’nin mevcut iş yapısıyla uyumlu görünürken, PlayStation ve diğer ürün gruplarının duyurularında şirketin kendi etkinliklerinin daha fazla öne çıkması beklenebilir.
