Google, farklı yayıncıların dikey video reklam alanlarını tek yerden satın alıp ölçmeye yönelik Dikey Video Birleştirme çözümünü duyurdu. Google Marketing Platform açıklamasına göre araç, Display & Video 360 içinde çalışıyor ve reklamverenlerin dikey video kampanyalarını ortak bir iş akışında yönetmesini amaçlıyor. Teknoblog'da geçen hafta YouTube Shorts reklamlarında tek dokunuşla siteye geçişi ele almıştık. Bu kez konu izleyicinin gördüğü tek bir reklam biçimi değil, reklam satın alan ekiplerin farklı kanalları nasıl planladığı.
Kısa videonun birden çok platforma yayılması, reklamveren için aynı kişiye farklı yerlerde tekrar tekrar ulaşma sorununu büyütüyor. Google, yeni sistemin satın alma ve ölçümü birleştirerek bu tür gereksiz tekrarları azaltabileceğini savunuyor. Gemini da kampanyanın satın alma, yürütme ve sonuç ölçümünde kullanılıyor. Ne var ki açıklama, hangi yayıncıların kapsama girdiğini veya Türkiye'deki hesaplarda aracın hangi tarihte açılacağını belirtmiyor.
Şirket, ilk denemelerden bir örnek de verdi. Unilever'in Hellmann's markası ve WPP Media ile yürütülen çalışmada benzersiz erişimin yüzde 24 arttığı, ulaşılan kişi başına maliyetin yüzde 25 düştüğü aktarılıyor.
İLGİNİZİ ÇEKEBİLİR
Gem’lerin yerini Yetenekler, özel GPT’lerin yerini eklentiler alıyor
Gemini, 14 yeni uygulamaya bağlanarak işleri sohbetten yönetiyor
Google Beam altı ülkede satılıyor, ortak ofislere açılıyor
Google Fotoğraflar’a beş yeni düzenleme aracı geliyor
Chrome, Gemini ile sekmeden sınav hazırlayıp kaldığınız yeri taşıyacak
Bu rakamlar belirli bir testin sonucu; bütün markaların aynı artışı göreceği anlamına gelmiyor. Bütçe, hedef kitle, reklamın kendisi ve kampanyanın önceki dağılımı sonucu değiştirebilir. Google'ın kendi açıklaması da bağımsız, sektör genelini kapsayan bir etki araştırması sunmuyor.
Dikey video çözümü reklam alımını birleştiriyor
Display & Video 360, büyük reklamverenlerin farklı envanterleri programatik yöntemle satın aldığı bir Google hizmeti. Yeni çözümün vaadi, dikey video için ayrı ayrı kampanya açma ve raporları sonradan birleştirme yükünü azaltmak. Böylece ekipler, erişim ve maliyet hesaplarını daha ortak bir zeminde değerlendirebilir. Bunun yanında kampanya sıklığının yönetilmesi, aynı izleyicinin benzer reklamı aşırı sayıda görmemesine yardımcı olabilir. Bu sonucun gerçekten sağlanıp sağlanmadığı ise uygulamada ölçülmeli.
Günün Öne Çıkan Fırsatları
REKLAM — Bu içerikte satış ortaklığı bağlantıları bulunmaktadır. Bu bağlantılar üzerinden yapılan alışverişlerden Teknoblog komisyon kazanabilir.
Bir başka ayrıntı, Google'ın farklı yayıncıları tek iş akışından söz ederek tanımlaması. Bu ifade, bütün dikey video platformlarının sisteme katıldığı veya her reklamverenin tüm envantere erişeceği anlamına gelmiyor. Yayıncı anlaşmaları ve ülkeler bakımından kapsam açıklanmadıkça, hizmetin sınırını kesin çizmek mümkün değil. Türkiye'deki ajanslar için ilk kontrol noktası, kendi Display & Video 360 hesaplarındaki erişim ve desteklenen alanlar olacak.
Google son aylarda reklam üretimi ve satın alımına yapay zekâ ekleyen bir dizi araç duyurdu. Yeni adım, bu araçları dikey video formatının ölçüm ve dağıtım sorununa uyguluyor. Reklamı izleyen kullanıcı açısından belirgin değişim hemen görülmeyebilir; asıl etki, markaların hangi videoyu nerede ve kaç kez gösterdiğinde ortaya çıkacak. Bu nedenle ilk testteki yüzde 24'lük artışı haberin ana bağlamı içinde okumak, genel bir performans garantisi gibi sunmamak gerekiyor.
