Sony Interactive Entertainment, PlayStation reklam işini büyütmek için ABD, İngiltere ve Japonya’daki ekibini genişletiyor. Yeni iş ilanları, şirketin programatik reklam, video, hedefleme, ölçüm ve reklam teknolojisine daha fazla kaynak ayırdığını gösteriyor. Ayrıca Sony, Media Solutions ekibi üzerinden markalarla PlayStation kitlesini daha doğrudan buluşturmayı hedefliyor. Şirket, reklamların PlayStation ekosisteminde tam olarak hangi alanlarda yer alacağını ise henüz açıklamadı.
Buradaki önemli ayrım, Sony’nin yalnızca PlayStation için daha fazla reklam vermeye hazırlanmaması. Şirket, PlayStation üzerinden reklam satışı tarafını da büyütüyor ve bu alanda küresel gelir hedefleri belirliyor. San Mateo merkezli Client Partnerships direktörü, programatik reklamlar, CTV/FAST, video ve veri odaklı reklam çözümleri için yeni müşteriler kazanacak. Tokyo’daki Client Partner ilanı da Media Solutions ekibini küresel reklam satış ekibi olarak tanımlıyor.
Sony, satış tarafıyla yetinmeyip reklam teknolojisi ve operasyon tarafına da personel ekliyor. Şirket, reklam sunumu, programatik gelir, kitle hedefleme, ölçüm ve gizlilik odaklı veri kullanımı için farklı pozisyonlar açtı. Buna ek olarak Londra’daki önceki ilanlar, Sony’nin PlayStation reklam faaliyetleri için ayrı bir ekip kurduğunu ortaya koymuştu. ABD, İngiltere ve Japonya’daki işe alımlar, şirketin bu işi birden fazla pazara yayacağını gösteriyor.
İLGİNİZİ ÇEKEBİLİR
PlayStation’ın ulaştığı kullanıcı ölçeği de bu hamlenin arkasındaki ticari zemini açıklıyor. Sony, Haziran 2026’da PlayStation’ın aylık aktif kullanıcı sayısının 125 milyon hesaba ulaştığını açıkladı. Ayrıca şirket, Mart 2026 itibarıyla PS5 kurulu tabanının 93 milyon adedi aştığını bildirdi. Sony, 2025 mali yılında 16 milyon PS5 sevk ederken PS4 ve PS5 tam oyun satışlarının yüzde 78’ini dijital kanallardan gerçekleştirdi.
Sony PlayStation reklam gelirini daha fazla büyütüyor
Sony’nin finansal raporları, reklam gelirinin halihazırda PlayStation gelirleri içinde yer aldığını gösteriyor. Şirket, ağ hizmetleri gelir kalemine PlayStation Plus gelirleriyle birlikte reklam gelirlerini de dahil ediyor. Game & Network Services birimi 2025 mali yılında yaklaşık 4,69 trilyon yen satış gerçekleştirdi. Sony ayrıca 2026 mali yılı satış tahminini temmuz sonunda 4,54 trilyon yene, faaliyet kârı tahminini ise 660 milyar yene çıkardı.
Günün Öne Çıkan Fırsatları
REKLAM — Bu içerikte satış ortaklığı bağlantıları bulunmaktadır. Bu bağlantılar üzerinden yapılan alışverişlerden Teknoblog komisyon kazanabilir.
Sony, PlayStation tarafında reklamı ilk kez denemiyor. Şirket, 2008’de PS3 döneminde dinamik oyun içi reklamlar kullandı ve PlayStation Home içinde markalı alanlara yer verdi. Ardından 2022’de PlayStation oyunlarının içine reklam eklemeyi amaçlayan başka bir çalışma üzerinde durdu. Microsoft Xbox ve Electronic Arts da oyun içi ve platform temelli reklam gelirleri için benzer çalışmalar yürüttü.
Bununla birlikte Sony, yeni reklamların PS5 ana ekranında, PlayStation Store’da veya doğrudan oyunların içinde yer alacağını henüz doğrulamadı. Mevcut ilanlar programatik reklam, video, CTV/FAST, hedefleme ve ölçüm araçlarına odaklanıyor. Bu nedenle bugünkü bilgiler, Sony’nin PlayStation kitlesini reklamverenlere daha sistemli biçimde açtığını gösteriyor. Şirket, reklamı oyun, donanım ve abonelik gelirlerinin yanında daha büyük bir gelir kalemi hâline getirmek için ekibini genişletiyor.
