Spotify, bugün duyurduğu Fitness with Spotify deneyimiyle fitness içeriklerini doğrudan uygulamanın içine taşıyor. Yeni bölüm, rehberli sesli ve görüntülü antrenmanları, küratörlü listeleri ve Peloton’dan gelen 1.400’den fazla reklamsız dersi bir araya getiriyor. Bu hamle, Spotify’ı Apple Fitness+ ve Fitbit Premium gibi dijital fitness servislerinin karşısına daha belirgin biçimde çıkarıyor. Premium aboneler Peloton derslerine ek ücret ödemeden ulaşırken, ücretsiz kullanıcılar da seçili fitness içeriklerini ve listeleri görecek.
Yeni deneyime ulaşmak için Spotify uygulamasında mobil, masaüstü veya TV üzerinden “fitness” araması yapmanız yeterli olacak. Spotify, kullanıcıyı önce hareket türüne göre yönlendirecek, “Burn & Sweat”, “Strength & Tone” ve “Calm & Restore” gibi seçeneklerle antrenman ruh hâlini belirlemenizi isteyecek. Ardından uygulama, ne kadar zorlanmak istediğinizi ve ilgili egzersize ne kadar aşina olduğunuzu soracak. Böylece Spotify, müzikte ve podcast’te uzun süredir yaptığı kişiselleştirmeyi bu kez egzersiz tarafına taşıyacak.
Peloton ortaklığı burada işin ağırlık merkezini oluşturuyor. Peloton, güç, pilates, barre, yoga, esneme, meditasyon, zemin kardiyosu, açık hava koşusu ve yürüyüş gibi kategorilerdeki derslerini Spotify Premium abonelerine açıyor. Şirket, içeriklerin çoğunu İngilizce sunacak, bunun yanında İspanyolca ve Almanca bazı dersler de kullanıcıların karşısına çıkacak. Spotify ve Peloton, yeni dersleri düzenli şekilde ekleyerek bu alanı canlı tutmayı hedefliyor.
Aslına bakarsanız Spotify’ın bu hamlesi yalnızca yeni bir sekme eklemekten ibaret görünmüyor. Şirket son yıllarda müzikten podcast’e, sesli kitaptan videoya doğru genişleyen bir içerik stratejisi kurdu. Fitness with Spotify, bu stratejiyi günlük alışkanlıkların daha fiziksel bir noktasına taşıyor. Kullanıcı açısından bakınca en önemli fark, ayrı bir fitness uygulaması açmadan müzik, video ve rehberli egzersiz arasında aynı çatı altında geçiş yapabilmek olacak.
Spotify antrenmanı çok cihazlı bir deneyime çeviriyor
Spotify, fitness oynatıcısında görüntülü ve yalnızca sesli mod arasında geçiş sunacak. TV’de video ile başladığınız bir antrenmanı telefonda sesli biçimde sürdürebilecek, ardından akıllı hoparlörde toparlanma veya meditasyon içeriğine geçebileceksiniz. Android Authority’nin aktardığı ön izleme görselleri, kullanıcıların eğitmen profillerini gezebileceğini, Peloton antrenörlerini takip edebileceğini ve ders arşivlerini sanatçı ya da podcast sayfası inceler gibi keşfedebileceğini gösteriyor. Ayrıca Spotify, dersleri çevrim dışı kullanım için indirme seçeneğiyle internet bağlantısına bağımlılığı azaltacak.
Bu noktada Apple Fitness+ ve Fitbit Premium ile rekabet kaçınılmaz görünüyor. Apple Fitness+ özellikle Apple Watch entegrasyonu ve ölçüm ekranlarıyla güçlü bir ekosistem avantajı sunuyor. Fitbit Premium ise Google çatısı altında uyku, sağlık ve aktivite verilerini fitness önerileriyle birleştiriyor. Spotify ise donanım tarafına yaslanmak yerine mevcut kullanıcı tabanını, alışkanlıklarını ve Peloton’un eğitmen markasını öne çıkarıyor. Peloton için de bu anlaşma önemli, çünkü şirket kendi bisikleti veya koşu bandı olmayan kullanıcılara da ulaşma şansını artırıyor.
Kullanıcı açısından tablo oldukça net. Spotify’ı zaten antrenmanda müzik için açıyorsanız, artık aynı uygulama içinde rehberli derslere geçmek daha doğal bir akış yaratacak. Ne var ki Peloton içeriklerinin ilk aşamada belirli pazarlarda sunulacak olması, deneyimin herkese aynı anda ve aynı içerik zenginliğiyle ulaşmayacağını gösteriyor. Spotify, Türkiye için erişim ayrıntılarını ayrıca paylaşırsa bu servisin yerel kullanıcılar için ne kadar anlamlı hâle geldiğini daha net göreceğiz.
