BMW, Spider-Man: Brand New Day tanıtımını otomobillerindeki merkezi ekranlara taşıyarak sürücülerin sert tepkisiyle karşılaştı. 27 Temmuz ile 10 Ağustos 2026 arasında süren kampanya, uygun BMW modelleri çalıştırıldığında ekranda bir Spider-Man bildirimi gösterdi. Video kendiliğinden başlamadı, ancak sürücüler yüksek ücret ödedikleri otomobilde reklam görmek istemediklerini sosyal medyada açıkça belirtti. Tartışmanın merkezinde araç içi reklam, sürüş güvenliği ve kişisel verilerin gelecekte nasıl kullanılacağı yer aldı.
BMW ile Sony Pictures arasındaki iş birliği yalnızca ekran reklamından oluşmadı. Yeni BMW iX3 ve BMW 5 Serisi Sedan, Spider-Man: Brand New Day filminde rol aldı. Bunun yanı sıra BMW, renkli E Ink paneller taşıyan özel iX3 Flow modelinde Spider-Man temalı hareketli grafikler kullandı. Şirket böylece ürün yerleştirmeyi, özel otomobil tasarımını ve araç içi dijital içeriği aynı kampanyada bir araya getirdi.
Araçtaki tanıtım, BMW’nin Festive App uygulaması üzerinden çalıştı. Otomobil açıldığında merkezi Control Display ekranında Spider-Man’in araca geldiğini belirten bir banner göründü. Sürücü bu alana dokunduğunda tam ekran animasyon, müzik ve uyumlu modellerde ortam aydınlatması devreye girdi. BMW, kampanyayı 70’ten fazla ülkede, Temmuz 2020 sonrasında üretilen ve Operating System 7, 8, 8.5, 9 veya X kullanan araçlara sundu.
Şirket içeriği isteğe bağlı bir eğlence deneyimi olarak tanımladı ve animasyonun otomatik başlamadığını vurguladı. Buna karşılık banner, sürücü herhangi bir talepte bulunmadan ekranın açılış bölümünde yer aldı. BMW daha önce yılbaşı ve Noel gibi günlerde benzer animasyonlar göstermişti. Ancak bu kez ekran, doğrudan bir sinema filmini tanıttığı için sürücüler uygulamayı ticari reklam olarak değerlendirdi.
İLGİNİZİ ÇEKEBİLİR
Araç ekranındaki reklamlar güvenlik ve gizlilik kaygılarını artırıyor
Sosyal medya mesajları ve BMW kullanıcı topluluklarındaki yorumlar, tepkinin yalnızca filmle ilgili olmadığını gösterdi. Sürücüler, otomobilin kişisel alanına izinsiz ticari içerik girmesine karşı çıktı. Y Combinator kurucularından Paul Graham da kampanyayı eleştiren isimler arasına katıldı. Renkli banner, geri görüş kamerası, navigasyon ve araç uyarılarının kontrol edildiği açılış anında sürücünün odağını bölebilir.
Günün Öne Çıkan Fırsatları
REKLAM — Bu içerikte satış ortaklığı bağlantıları bulunmaktadır. Bu bağlantılar üzerinden yapılan alışverişlerden Teknoblog komisyon kazanabilir.
Gizlilik tartışması da kampanyanın sınırlarını aştı. BMW, Kuzey Amerika’daki müşterilerinin araç içi kişisel bilgilerini satmadığını ve isteğe bağlı veri toplamayı iDrive üzerinden kapatma imkânı verdiğini açıklıyor. Hücresel bağlantı tamamen kapatılabiliyor, fakat acil çağrı gibi bağlantılı hizmetler bu tercihle çalışmıyor. ABD Federal Ticaret Komisyonu ise bağlantılı otomobillerin konum, biyometrik bilgi, telematik veri ve video gibi hassas veriler toplayabildiğini belirtiyor.
BMW yöneticisi Stephan Durach, 2023’te otomobil kabinini özel alan olarak tanımlamış ve ekranların reklam amacıyla satılmasını beklemediğini söylemişti. Şirket güncel kampanyayı reklam değil, temalı bir deneyim olarak açıklıyor. Ancak animasyonun sonunda filmin sinema gösterimini tanıtan bir kart yer alıyor. Bu ayrıntı, BMW Spider-Man reklamı hakkındaki itirazların neden ticari içerik ekseninde toplandığını açıklıyor.
Otomobil üreticileri uzaktan güncellemeler, abonelikler, gelişmiş navigasyon, eğlence hizmetleri ve kişiselleştirme seçenekleri üzerinden araç satışından sonra da gelir arıyor. BMW, daha önce fiziksel olarak araçta bulunan koltuk ısıtmasını abonelikle açmayı denemiş, müşteri tepkilerinin ardından bu uygulamadan 2023’te vazgeçmişti. S&P Global Mobility’nin 2025 araştırması da bağlantılı hizmetlere abone olmayanların oranının yüzde 5 arttığını, kullanıcıların en çok maliyet nedeniyle aboneliklerden uzaklaştığını ortaya koydu.
