ChatGPT’de bir reklama dokunduktan sonra yalnızca markanın internet sitesine gitmek yerine o markanın yapay zekâ ajanıyla konuşmak mümkün olacak. OpenAI, “Sponsored Agents” adını verdiği yeni reklam biçimini 16 Eylül’de duyurdu. İlk test seçili reklamverenlerle ABD’de yürütülüyor. Şirket, formatın Türkiye’ye açılacağına ilişkin tarih vermedi.
Yeni biçimde kullanıcı önce ChatGPT içinde açıkça etiketlenmiş bir reklam görüyor. İsterse bu reklama dokunup işletmenin sponsorlu ajanıyla ayrı bir görüşme başlatıyor. Örneğin bir mobilyanın ölçülerini, bakımını ya da kendi alanına uygun olup olmadığını sorabiliyor; ardından işletmenin sitesine gidebiliyor. Bu görüşme, kullanıcının başlattığı asıl ChatGPT sohbetinden ve ChatGPT’nin bağımsız yanıtlarından ayrı tutuluyor.
Bu ayrım reklamın konumunu anlamak açısından önemli. Sponsorlu ajan, reklamverenin ürün veya hizmeti hakkında soruları yanıtlamak için sunulan ticari bir deneyim. ChatGPT’nin normal yanıtlarının içine gizlenmiş bir marka sözcüsü olarak tanımlanmıyor. Yine de kullanıcı açısından karşısındaki konuşmanın bir reklamla başladığını bilmek, verilen ürün bilgisini değerlendirmede belirleyici olacak. OpenAI, ajan sohbetinin açık biçimde sponsorlu olarak işaretleneceğini söylüyor.
Şirket yalnızca kullanıcıya görünen formatı değiştirmiyor. Reklamverenler, ChatGPT Work içindeki Ads Manager eklentisiyle doğal dilde komut yazarak kampanya oluşturabilecek, var olan kampanyayı güncelleyebilecek ve performans sonuçlarını inceleyebilecek. Ads Manager da açılış sayfası ve kampanya hedefine göre reklam metni ile görsel önerileri sunacak. Reklamveren önerileri yayımlamadan önce gözden geçirip düzenleyebilecek.
İLGİNİZİ ÇEKEBİLİR
ChatGPT reklamları işletmeler için nasıl değişiyor?
OpenAI, mevcut başlık ve açıklamaları sohbetin bağlamına uyarlayan isteğe bağlı bir metin özelleştirme aracı da duyurdu. Araç, reklam kopyasını kullanıcının tercih ettiği dile çevirebiliyor. Bunun otomatik çalışması için reklamverenin özelliği açması gerekiyor. Dolayısıyla her reklamın aynı biçimde kişiselleştirileceği ya da bütün kampanyaların yapay zekâ tarafından baştan sona yönetileceği sonucu çıkarılmamalı.
Günün Öne Çıkan Fırsatları
REKLAM — Bu içerikte satış ortaklığı bağlantıları bulunmaktadır. Bu bağlantılar üzerinden yapılan alışverişlerden Teknoblog komisyon kazanabilir.
İşletmeler için iki yeni bağlantı öne çıkıyor. HubSpot kullanan şirketler ChatGPT Ads hesabını bağlayarak reklam oluşturma, sonuçları takip etme ve potansiyel müşterileri izleme adımlarını HubSpot içinden yürütebiliyor. ABD’deki Shopify satıcıları da Shopify uygulaması üzerinden kampanya hazırlayıp yönetebiliyor. OpenAI, Shopify uygulamasının reklamların açık olduğu diğer pazarlara 23 Eylül’de geleceğini belirtiyor; bu ifade Türkiye’nin o tarihte kapsama alınacağını tek başına doğrulamıyor.
ChatGPT reklamları hâlihazırda Free ve Go planlarında uygun kullanıcılara gösterilebiliyor. OpenAI’ın yardım sayfasına göre Plus, Pro, Business, Enterprise ve Edu hesaplarında reklam gösterilmiyor; 18 yaşın altında olduğu belirlenen hesaplar da kapsam dışında. Şirket, reklamların ChatGPT yanıtlarını şekillendirmediğini ve sponsorlu içeriğin ayrı etiketlendiğini belirtiyor.
Sponsorlu ajanların kullanıcıya sağladığı yarar, belirli bir ürüne ilişkin sorulara ne kadar açık ve doğru yanıt verebildiğiyle anlaşılacak. Şimdilik ABD’deki sınırlı testten söz ediliyor. Türkiye’deki kullanıcıların ne zaman görebileceği ve bir ajanın hangi bilgileri hangi koşullarda hatırlayacağı konusunda ayrıca açıklama yapılması gerekiyor.
