Spotify 306 milyon aboneye ulaştı, yapay zeka aracılarını hedefliyor

Spotify, sesli komutlarla müzik erişimini genişletirken, üçüncü çeyrekte 306 milyon Premium aboneye ulaştı. Şirketin 22 Ekim tarihli sonuçları, aylık aktif kullanıcı sayısının 788 milyona çıktığını gösteriyor. Bunun yanında eş CEO Gustav Söderström, yapay zeka aracılarının insanların eğlenceye ayırdığı zamanı ortadan kaldırmak yerine artırabileceğini savunuyor.

Premium abone sayısı geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 9, aylık aktif kullanıcı sayısı ise yüzde 11 arttı. Spotify, toplam gelirini yuvarlanmış ifadeyle 5 milyar avro, faaliyet kârını 672 milyon avro olarak açıkladı. Brüt kâr marjı yüzde 33 seviyesine çıktı. Bunlar şirketin üçüncü çeyrek sonuçları, gelecek dönem için verdiği tahminler değil.

Spotify aynı raporda dinleme deneyimi üzerindeki kullanıcı kontrolünü de öne çıkarıyor. Taste Profile beta özelliği, önerilerin hangi tercihlerden beslendiğini gösteriyor ve ana sayfanın yönünü değiştirme olanağı veriyor. Ancak bu özellik şu aşamada ABD’deki 18 yaş ve üzeri Premium abonelerle sınırlı kalıyor. Dolayısıyla sonuç duyurusundaki her yenilik Türkiye’de de açılmış sayılmıyor.

Söderström’ün açıklamasındaki ayrım, işlerin otomatikleşmesiyle içerik tüketiminin aynı şey olmamasına dayanıyor. Şirkete göre insanlar günlük görevleri bir yardımcıya bırakabilir, fakat müzik dinlemek gibi keyif aldıkları etkinliklerden vazgeçmek istemeyebilir. Bu görüş, Spotify’nın yapay zeka araçlarıyla ilişkisini anlatıyor. Dinleyicilerin davranışlarına ilişkin bağımsız bir araştırma sonucunu temsil etmiyor.

Spotify müzik seçimini farklı aracılara açmayı hedefliyor

Şirketin sonuç görüşmesindeki açıklamaları, hedefin yalnızca Spotify uygulamasındaki bir sohbet kutusu olmadığını gösteriyor. Spotify, farklı yapay zeka aracıları müzik istediğinde başvuracakları hizmet olmayı amaçlıyor. Böylece kullanıcının isteği başka bir arayüzden gelebiliyor, müzik hizmeti ise dinleme geçmişini değerlendiren taraf olarak kalabiliyor.

Burada kişiselleştirme verilerinin nasıl hareket ettiği de önem taşıyor. Söderström, Spotify’nın kullanıcı tercihleri üzerinde kendi değerlendirmesini yaptığını, dinleme geçmişini bütünüyle diğer yapay zeka şirketlerine aktarmadığını söylüyor. Bu açıklama şirketin veri işleyişine ilişkin beyanı niteliği taşıyor. Bütün ortaklıklar için bağımsız bir gizlilik denetimi sonucu anlamına gelmiyor.

Koşu temposuna uygun bir liste istemek gibi örnekler, doğal dille tarif edilen bir ihtiyacın müzik seçimine dönüşmesini anlatıyor. Kullanıcı, isteğini bir yardımcıya aktarsa da dinleme tercihlerini değerlendiren hizmet Spotify olarak kalıyor. Bununla birlikte ortaklık açıklaması, bütün özelliklerin her ülkede ve her abonelikte aynı anda çalışacağını göstermiyor. Uygulamada hangi hesabın hangi aracıyla çalışacağını ilgili bütünleşmenin destek listesi belirleyecek.