iOS 14.5 ile gelecek Uygulama İzleme Şeffaflığı reklam sektörünü çok etkileyecek

google news abone ol

Apple’ın Uygulama İzleme Şeffaflığı özelliği sayesinde iPhone kullanıcılarının yüzde 68’inin reklamverenlerin onları izlemeye yönelik izin taleplerini reddetmesi bekleniyor. Bu, reklamcılık endüstrisine önemli bir darbe indirecek gibi görünüyor.

iOS 14.5’in yayınlanmasıyla birlikte uygulamaların, bir “iPhone” reklam tanımlayıcısına veya reklam hedefleme amacıyla, uygulamalar ve web sitelerinde kullanımı izlemek için kullanılan IDFA’ya erişmeden önce açık kullanıcı izni alması gerekecek.

Pazarlama şirketi Epsilon’un analiz müdürü Loch Rose, Apple’ın izleme istemleri yaygınlaştığında ne olacağını “kimsenin tam olarak bilmediğini” söyledi. Ancak uygulama içi reklamların bin birim başına maliyetinin, yani bir reklamverenin bin gösterim veya görüntüleme için ödediği maliyetin yüzde 50’ye kadar düşmesi bekleniyor.

Bir mobil pazarlama ve ilişkilendirme şirketi olan AppsFlyer’ın 2 bin cihazında 300 uygulama üzerinde yapılan bir analize göre, izlemeye izin veren kullanıcıların sayısının ilk görünümü reklamverenler için epey kötü görünüyor. Buna göre medyan katılım oranı yalnızca yüzde 32’de kalıyor.

Analiz, daha yüksek tüketici ilgisine sahip uygulamaların, yüzde 40 civarında gezinen daha yüksek katılım oranları gördüğünü, ancak arkadaşlık uygulaması Bumble gibi bazı şirketlerin, kullanıcıların en fazla yüzde 20’sinin izlemeye rıza göstermesini beklediklerini ortaya koyuyor. Hatta en düşük rıza gösterme tahmini yüzde birin de altına iniyor.

Büyük dijital reklam şirketi Trade Desk, platformundaki saniyede 12 milyon reklam fırsatının yüzde 10’unun doğrudan IDFA ölçümlerine bağlı olduğunu söyledi.

Reklamcılık endüstrisinde, yaygın olarak devre dışı bırakılmaların IDFA’ların tamamen kullanımdan kaldırılmasına yol açacağı, reklam hedefleme ve performans bilgilerinin Apple platformlarında neredeyse imkansız hâle geleceği endişesi var. Çünkü reklamcılık için önemli bir veri parçası kaldırılmış olacak ve belirli sayıdaki kullanıcılar artık hedeflenebilir olmayacak.

Devre dışı bırakma oranları yüksek olsa ve IDFA’lar azalsa bile, uygulama geliştiricileri ve yayıncılar gelirlerinin kısa vadede etkilenmesini bekliyor. Reklamverenler, özellik yaygın olarak benimsendiğinde tercih oranlarının tutarlı olmayabileceğinin ve bu durumun belirsizlik düzeyini artırabileceğinin ve tutarsız verilere yol açabileceğinin farkında gibi görünüyor.

İLGİNİZİ ÇEKEBİLİR
Apple'dan ofise dönüş için yeni tarih

Reklamverenlerin yaklaşık yüzde 58’inin, değişikliğin bir sonucu olarak işletmelerini Apple ekosisteminin dışına taşımayı, Android cihazlar veya bağlı TV gibi diğer alanlara yatırım yapmayı planladığı belirtiliyor.

Kaliteli ve bilgilendirici teknoloji videoları için Teknoblog YouTube kanalına abone olun

BUNLAR DA İLGİNİZİ ÇEKEBİLİR

Google yeni algoritma güncellemeleri ile tıklama tuzaklarına karşı önlem alacak

Google, Arama sonuçları içinde; tıklama avcılığıyla mücadele etmeyi ve arama sonuçlarının ilgi düzeyini artırmayı, içerik toplayıcı sitelerde dolaşan geri dönüştürülmüş bilgiler yerine orijinal ve...

Instagram Reels videolarını önce TikTok’ta yayınlamayı zorlaştırıyor

Instagram, yapımcıların videolarını Reels içinde hazırlamasından ve daha sonra TikTok'un yolunu tutmasından bıktı. The Verge sitesinin keşfettiğine göre, düzenlenmiş bir Reels videosunu iPhone'a indirmek...

Galaxy Z Flip 3 ve diğer Samsung telefonlarında özel A101 fiyatları

A101 18 Ağustos 2022 Aldın Aldın elektronik ürünlerine baktığımızda özellikle Samsung'un akıllı telefonlarındaki indirimler dikkat çekiyor. Geçen hafta selefi Z Flip 4'ü gördüğümüz katlanabilir...

Realme 9i 5G resmiyet kazandı: Dimensity 810, 5000 mAh pil

Realme 9i 5G nihayet gözler önüne çıktı. MediaTek Dimensity 810 işlemciye sahip olan telefon, büyük pili ve CD'lerden ilham alan parlak tasarımıyla ilk bakışta...

Apple’dan iOS 15.6.1, watchOS 8.7.1 ve diğer ara güncellemeler

Apple işletim sistemleri için güvenlik hassasiyetlerini gideren ve çeşitli sorunları çözen güncellemeler yayınladı. Şirketin belirttiğine göre, macOS 12.5.1, iOS 15.6.1 ve iPadOS 15.6.1 güncelleştirmeleri...

Windows 11 22H2 güncelleştirmesi için tarih bilgisi ortaya çıktı

Microsoft, bir sonraki büyük Windows 11 güncelleştirmesi olan 22H2 sürümünü 20 Eylül'de yayınlamayı planlıyor. The Verge, Microsoft'un planlarıyla yakından ilgili olan kaynaklara dayanarak Microsoft'un...

Netflix’in reklamlı paketi önemli bir eksikle gelebilir

Netflix reklamlı paket için hazırlıklarını yaptığını bir süre önce duyurmuştu. Bu deneyimde kullanıcıları nelerin beklediği de yavaş yavaş netleşiyor. Netflix uygulamasının kodlarını inceleyen geliştirici...