Üçüncü taraf çerezler, modern internette hedeflenmiş reklamları mümkün kılıyor. Bunların desteklenmesi, reklamverenlerin siteler arasındaki çevrimiçi hareketleri izlemesine, insanları benzersiz bir şekilde tanımlamasına ve aynı zamanda ilgi alanları hakkında veri toplamasına olanak tanıyor. Sahip oldukları güç ve kullanıcı hareketlerine dair sunabildikleri içgörü düzeyini göz önüne alınca üçüncü taraf çerezlerin gizlilik savunucularının hedefi olmasına şaşırmamak gerekiyor. Google 2020 yılında Chrome internet tarayıcısında üçüncü taraf çerezleri kaldırma sözü vermişti. Ancak bunu sürekli olarak erteleyen şirket, sonunda bundan vazgeçmiş gibi görünüyor.
Google Başkan Yardımcısı Anthony Chavez’in imzasıyla şirketin Privacy Sandbox blogunda yayınlanan yazıda konuyla ilgili olarak şu ifadeler yer alıyor: “Kullanıcı seçimini artıran güncellenmiş bir yaklaşım öneriyoruz. Üçüncü taraf çerezlerini kullanımdan kaldırmak yerine, Chrome’da insanların web’de gezinmeleri boyunca geçerli olan bilinçli bir seçim yapmalarına olanak tanıyan yeni bir deneyim sunacağız ve bu seçimi istedikleri zaman ayarlayabilecekler.”
İLGİNİZİ ÇEKEBİLİR
Google hiçbir zaman web’deki reklamları tamamen ortadan kaldırmak istemedi ve bunun yerine, reklamverenlere etkili bir şekilde hedefleme yapmaları için araçlar verirken son kullanıcı gizliliğini koruyan bir orta yol bulmaya odaklandı. Bu projenin başlamasından bu yana geçen yıllarda, çerezleri izleme sistemi gibi, gizliliği geliştirilmiş bir forma dönüştürmeye yönelik bazı ilginç girişimler de yapıldı. Bu yılın başlarında Google, üçüncü taraf çerezlerini varsayılan olarak engellemeye yönelik şimdiye kadarki en büyük ölçekli girişimini başlattı. Ancak son açıklama testlerin şirketin planladığı gibi geçmediğini gösteriyor.
Peki üçüncü taraf çerezleri kullanımdan kaldıramayan Google ne yapacak? İnternet devi şu an için bu konu hakkında bilgi vermiyor. Ancak şirketin “bilgilendirilmiş seçim” olarak adlandırdığı yaklaşım, gelecekte kimin ne tür verileri göreceğine ilişkin daha ayrıntılı kontrollerle ilgili olabilir. Gelecekte yapılacak bir güncelleme, gizli gezinmeye IP adresinin anonimleştirilmesi gibi bir çözümü getirebilir. Buna ek olarak, kullanıcılar halihazırda da üçüncü taraf çerezleri kapatabiliyor. Ancak bunun bazı sitelerin çalışma biçimini bozabileceğini de belirtmek gerekiyor.
Google Chrome için aldığı yeni kararla düzenleyici kurumların tepkisini çekebilir
Google pek çok ülkede düzenleyici kurumlar tarafından başlatılan soruşturmalarla karşı karşıya. İngiltere Rekabet ve Piyasa İdaresi (CMA) de Google Chrome için üçüncü taraf çerezlerin kaldırılması kararında etkin güçlerden biri olmuştu. Şirket yeni vizyonu çerçevesinde ilerlerken CMA’ya danışmaya devam edeceğini belirtse de, bunun düzenleyici kurumları iknaya yetip yetmeyeceği belirsizliğini koruyor.
Günün Öne Çıkan Fırsatları
REKLAM — Bu içerikte satış ortaklığı bağlantıları bulunmaktadır. Bu bağlantılar üzerinden yapılan alışverişlerden Teknoblog komisyon kazanabilir.
