Apple CEO’luğundaki son haftalarına giren Tim Cook, görevini 1 Eylül’de John Ternus’a devretmeye hazırlanırken şirkette geçirdiği yılların nasıl hatırlanmasını istediğine ilişkin dikkat çekici açıklamalarda bulundu. CBS News’e konuşan Cook, kendi mirasını tanımlamanın başkalarına düşeceğini söylerken, insanların kendisini “iyi ve düzgün bir insan” olarak hatırlamasını umduğunu belirtti. Cook’a göre günün sonunda bu şekilde anılmak, kendisi açısından bir şeyler başardığı anlamına gelecek. Röportajda Apple’ın yönetim değişiminin yanı sıra son dönemde iPhone, iPad, Mac ve diğer ürünlere yansıyan fiyat artışları da gündeme geldi. Apple Operasyon Direktörü Sabih Khan ise özellikle bellek bileşenlerinin maliyetinde kısa sürede yaşanan olağanüstü yükselişe işaret etti.
CBS News’ten Jo Ling Kent ile yapılan röportaj, Apple’ın Houston’da açtığı yeni Advanced Manufacturing Center ile aynı döneme denk geldi. Kent, Cook’a CEO olarak görev yaptığı döneme baktığında tek kelimeyle neyi temsil ettiğini düşündüğünü sordu. Cook ise soruyu doğrudan bir “miras” sorusu olarak nitelendirdi ve bir kişinin kendi mirasını kendisinin değil, başkalarının tanımlayacağını söyledi. Bu nedenle görev süresini belirli bir ürün, finansal başarı veya kurumsal dönüşüm üzerinden tarif etmeyi tercih etmedi. Cook’un verdiği yanıt, Apple’ın başında geçirdiği uzun dönemin sonunda kişisel değerleri şirket performansının önüne koyan bir değerlendirme niteliği taşıdı.
İLGİNİZİ ÇEKEBİLİR
Tim Cook sonrası Apple yönetimi John Ternus’a geçiyor
Tim Cook’un Apple CEO’luğu, şirket tarihinin en uzun ve kapsamlı yönetim dönemlerinden biri oldu. Steve Jobs’un ardından Ağustos 2011’de CEO görevini üstlenen Cook döneminde Apple, iPhone ve Mac gibi mevcut ürün gruplarını genişletirken Apple Watch, AirPods ve Vision Pro gibi yeni donanım kategorilerine de girdi. Bunun yanında hizmetler işi App Store, Apple Music, iCloud, Apple TV ve diğer aboneliklerle şirketin gelir yapısında daha belirgin bir konuma ulaştı. Apple Silicon geçişiyle birlikte Mac bilgisayarlarda Intel işlemcilerden şirketin kendi tasarladığı çiplere geçilmesi de Cook döneminin teknik açıdan öne çıkan değişikliklerinden biri oldu. Buna rağmen Cook’un CBS News’e verdiği yanıtta bu ürünlerin veya finansal göstergelerin hiçbirini kendi mirasının merkezine yerleştirmemesi dikkat çekti.
CEO koltuğunu 1 Eylül’de devralacak John Ternus ise Apple bünyesinde uzun süredir donanım mühendisliği tarafında görev yapıyor. Ternus, özellikle son yıllarda şirketin Mac, iPad ve diğer önemli donanım ürünlerinin tanıtımlarında daha görünür hâle gelmişti. Yönetimde gerçekleşecek değişiklik, Apple’ın yapay zekâ alanındaki rekabet, ürün fiyatlarının yükselmesi ve tedarik zincirindeki maliyet baskılarıyla karşı karşıya bulunduğu bir döneme rastlıyor. Dolayısıyla Ternus’un önünde yalnızca mevcut ürün portföyünü yönetmek değil, Apple Intelligence ve gelecekteki donanım kategorileri konusunda şirketin izleyeceği yolu şekillendirmek gibi başlıklar da bulunacak. Cook’un uzun CEO’luk döneminden sonra yönetimin şirket içinden yetişmiş bir isme geçmesi ise operasyonel sürekliliğin korunmasına yardımcı olabilir.
Röportajın bir başka başlığı Apple ürünlerindeki son fiyat artışları oldu. Apple Operasyon Direktörü Sabih Khan, iPhone, iPad, Mac ve diğer ürünlerin fiyatlarındaki yükseliş sorulduğunda özellikle bellek maliyetlerine dikkat çekti. Khan’a göre bellek bileşenlerinin fiyatı çok kısa bir süre içinde daha önce görülmemiş bir hızla yükseliyor ve Apple da bu maliyet baskısından muaf değil. Şirketin tedarik zinciri ortaklarıyla birlikte bu durumun etkilerini azaltmanın yollarını aradığını söyleyen Khan, fiyat baskısının tek bir ürün kategorisiyle sınırlı olmadığına işaret etti. Bellek maliyetleri akıllı telefonlardan kişisel bilgisayarlara kadar çok sayıda elektronik ürünü doğrudan etkilediği için, bu yükseliş Apple’ın geniş donanım portföyünde maliyet yönetimini daha zor hâle getiriyor.
Günün Öne Çıkan Fırsatları
REKLAM — Bu içerikte satış ortaklığı bağlantıları bulunmaktadır. Bu bağlantılar üzerinden yapılan alışverişlerden Teknoblog komisyon kazanabilir.
