Polonya’nın rekabet otoritesi, Google’ın ülkedeki haber yayıncılarına yönelik uygulamalarının rekabet kurallarını ihlal etmiş olabileceğini açıkladı. Polonya Rekabet ve Tüketiciyi Koruma Ofisi UOKiK, Google’ın Arama, Google News ve Google Discover üzerinden gösterdiği yerel haber içerikleri karşılığında yapılacak ödemelere ilişkin görüşmelerde yayıncılara gerekli bilgileri sağlamadığını öne sürüyor. Kuruma göre Google, çevrim içi arama ve içerik dağıtımı alanındaki güçlü pazar konumunu müzakerelerde kendi lehine kullanmış olabilir. UOKiK özellikle yayıncıların adil bir ücret hesaplayabilmesi için ihtiyaç duyduğu bazı verilerin şirket tarafından paylaşılmadığı görüşünde. Soruşturmanın Google aleyhine sonuçlanması hâlinde şirketin Polonya’daki yıllık gelirinin değil, toplam yıllık cirosunun belirli bir bölümünü esas alan yüksek bir para cezasıyla karşılaşması mümkün.
UOKiK Başkanı Tomasz Chróstny tarafından yapılan açıklamada, teknoloji şirketlerinin haber yayıncılarıyla yürüttüğü görüşmelerde hangi bilgileri sağlaması gerektiğinin mevzuatta açık biçimde tanımlandığı belirtildi. Chróstny’ye göre Google buna rağmen yayıncıların içerikleri için makul bir bedel belirleyebilmesine imkân tanıyacak bilgileri eksiksiz biçimde sunmadı. Kurum, bu durumun yayıncılarla teknoloji şirketi arasındaki pazarlık gücü dengesini daha da bozabileceğini değerlendiriyor. Google Arama, News ve Discover gibi geniş kullanıcı kitlesine sahip servisler, haber sitelerine önemli miktarda trafik yönlendirebildiği için yayıncıların bu platformlarla ilişkisi ekonomik açıdan da doğrudan önem taşıyor. Buna karşılık haber kuruluşları, içeriklerinin platformlarda hangi koşullarda kullanıldığı ve bunun karşılığında ne kadar ödeme yapılması gerektiği konusunda uzun süredir daha fazla şeffaflık talep ediyor.
İLGİNİZİ ÇEKEBİLİR
Google yayıncılara ödenecek ücret konusunda inceleme altında
Polonya’daki süreç, Avrupa genelinde Google ile haber yayıncıları arasındaki telif ve ücret tartışmalarının devam ettiği bir döneme denk geliyor. Avrupa Birliği düzenlemeleri, çevrim içi platformların yayıncı içeriklerinden nasıl yararlandığına ilişkin daha ayrıntılı kurallar getirirken, özellikle içeriklerin arama sonuçları ve yapay zekâ destekli servislerde kullanılması yeni anlaşmazlık alanları oluşturuyor. UOKiK’in açıklamasına göre temel sorun yalnızca Google’ın ne kadar ödeme yaptığı değil, tarafların ücret konusunda sağlıklı bir pazarlık yapabilmesi için gerekli verilerin yayıncılara aktarılıp aktarılmadığı. Bu nedenle inceleme, doğrudan içerik lisanslama bedellerinin yanı sıra Google’ın pazarlık sürecindeki davranışlarını da kapsıyor. Kurumun ihlal tespit etmesi durumunda Google’a yıllık gelirinin yüzde 10’una kadar para cezası uygulanabileceği belirtiliyor.
Google benzer bir incelemeyle Avrupa Birliği seviyesinde de karşı karşıya bulunuyor. Avrupa Komisyonu daha önce şirketin AI Overview ve AI Mode gibi yapay zekâ özelliklerinde kullanılan haber içerikleri için yayıncılara uygun koşullar sunup sunmadığını araştırmaya başlamıştı. Bu hizmetler, internet sitelerindeki bilgileri doğrudan arama sonuçları içinde özetleyebildiği için kullanıcıların kaynak sitelere tıklama ihtiyacını azaltabileceği yönünde eleştiriler alıyor. Yayıncılar açısından bu durum, içeriklerinin Google hizmetlerinde görünmeye devam etmesine rağmen yönlendirme trafiğinin azalması ve reklam gelirlerinin etkilenmesi ihtimalini gündeme getiriyor. Google ise farklı ülkelerde yayıncılarla lisans ve içerik kullanımına yönelik çeşitli anlaşmalar yapmayı sürdürüyor, fakat düzenleyici kurumların odak noktası giderek bu anlaşmaların şeffaflığına ve pazarlık koşullarına kayıyor.
UOKiK son dönemde yalnızca Google’ın uygulamalarını inceleyen bir kurum değil. Polonyalı otorite daha önce Apple’ın App Tracking Transparency sisteminin kişiselleştirilmiş reklam pazarında adil rekabeti engellemiş olabileceğini de ileri sürmüştü. Apple’ın kullanıcıların uygulamalar arasındaki takibini sınırlandıran sistemi gizlilik açısından kullanıcılara daha fazla kontrol sağlarken, reklam şirketleri ve bazı düzenleyiciler şirketin kendi hizmetlerinin bu yapıdan avantaj elde edip etmediğini sorguluyor. Google hakkında yürütülen mevcut inceleme de benzer biçimde büyük teknoloji şirketlerinin kendi platformları üzerindeki kontrolünün rakipler ve iş ortakları üzerindeki etkisini merkeze alıyor. Polonya’daki soruşturmanın nasıl sonuçlanacağı henüz belli değil, fakat süreç Google’ın Avrupa’daki yayıncı ilişkilerinin hem rekabet hem de içerik lisanslama kuralları bakımından daha yakından incelendiğini gösteriyor.
Günün Öne Çıkan Fırsatları
REKLAM — Bu içerikte satış ortaklığı bağlantıları bulunmaktadır. Bu bağlantılar üzerinden yapılan alışverişlerden Teknoblog komisyon kazanabilir.
