Phil Schiller neden App Store görevinden ayrılıyor?

Apple’ın uzun yıllardır üst yönetiminde bulunan Phil Schiller’ın App Store’daki sorumluluklarını bırakma kararının arkasında, şirketin mağazanın geleceğine ilişkin planlarıyla ilgili çekincelerinin de bulunduğu öne sürüldü. Bloomberg’den Mark Gurman’ın aktardığına göre, Schiller ailesine ve hayır işlerine daha fazla zaman ayırmak istemesinin yanı sıra Apple yönetiminin App Store’dan elde edilen geliri artırmaya yönelik yaklaşımına mesafeli duruyordu. Schiller şirketten tamamen ayrılmayacak ve Apple Fellow unvanıyla henüz ayrıntıları açıklanmayan bazı projelerde görev almaya devam edecek. Buna karşılık App Store’un günlük yönetimindeki uzun süreli rolü sona erecek. Bu değişiklik, Apple’ın mağaza politikalarının hem geliştiricilerin hem de düzenleyici kurumların yakın takibinde olduğu bir dönemde gerçekleşiyor.

Gurman’ın haberine göre Schiller’ın kararında Apple’ın yeni CEO’su John Ternus ile hizmetlerden sorumlu yöneticisi Eddy Cue’nun App Store için düşündüğü mali değişiklikler de etkili oldu. Ternus ve Cue’nun mağazanın kâr marjlarını iyileştirmek ve Apple’a daha fazla düzenli gelir sağlayacak yöntemler geliştirmek istediği belirtiliyor. Schiller ise App Store’dan daha fazla kâr elde etmeye odaklanan bir yaklaşımın şirket ile geliştiriciler ve hükümetler arasındaki anlaşmazlıkları artırabileceğini düşünüyordu. Bununla birlikte haberde, yöneticiler arasında bu konuda büyük bir tartışma veya açık bir çatışma yaşandığına dair bir bilgi bulunmuyor. Schiller’ın yaklaşımı daha çok gelecekte ortaya çıkabilecek anlaşmazlıkların içinde yer almak istememesiyle açıklanıyor.

İLGİNİZİ ÇEKEBİLİR

Apple’ın App Store gelir modeli üzerindeki baskı sürüyor

App Store’un gelir modeli uzun süredir Apple’ın karşı karşıya kaldığı en tartışmalı konulardan biri olmayı sürdürüyor. Şirket, uygulama ve uygulama içi satın alma işlemlerinden aldığı komisyonlar nedeniyle özellikle büyük geliştiricilerin eleştirileriyle karşılaşıyor. Apple’ın ödeme sistemine ilişkin kuralları geçmiş yıllarda Epic Games gibi şirketlerle kapsamlı hukuk mücadelelerine de konu oldu. Öte yandan Avrupa Birliği’nin Dijital Piyasalar Yasası gibi düzenlemeleri, Apple’ı iPhone’daki uygulama dağıtımı ve ödeme seçenekleri konusunda çeşitli değişikliklere gitmeye zorladı. Bu nedenle App Store’un gelirlerini yükseltmeye yönelik herhangi bir değişiklik yalnızca şirketin finansal performansını değil, geliştiricilerle ve düzenleyici kurumlarla ilişkilerini de doğrudan etkileyebilecek nitelikte.

Schiller’ın bu tartışmalardaki konumu da görev değişikliğini dikkat çekici hâle getiriyor. Apple’ın 1997’de yeniden yapılanmaya başladığı dönemden itibaren şirketin en tanınan yöneticilerinden biri olan Schiller, uzun yıllar dünya çapında pazarlamadan sorumlu kıdemli başkan yardımcılığı görevini yürüttü. iPhone, iPad ve Mac gibi birçok ürünün tanıtımlarında sahneye çıkan yönetici, 2020’de Apple Fellow unvanına geçmesinin ardından App Store ve Apple etkinlikleri üzerindeki sorumluluklarını korumuştu. Dolayısıyla App Store’daki aktif görevinden çekilmesi, yalnızca bir yönetici değişikliğinden daha geniş bir kurumsal geçişe işaret ediyor. Buna rağmen Schiller’ın Apple Fellow olarak şirkette kalacak olması, Apple ile bağlarının tamamen kopmadığını gösteriyor.

App Store açısından asıl soru, Ternus ve Cue yönetimindeki yaklaşımın kullanıcılar ve geliştiriciler için hangi somut değişiklikleri getireceği olacak. Tekrarlanan gelirlerin artırılması Apple açısından hizmetler iş kolunun finansal performansını destekleyebilir, fakat yeni ücretler veya daha katı ticari koşullar geliştiricilerden gelecek tepkileri güçlendirebilir. Bunun yanında Apple’ın faaliyet gösterdiği farklı ülkelerde uygulama mağazalarına yönelik düzenlemeler giderek çeşitleniyor ve şirketin tek bir küresel modeli uygulamasını zorlaştırıyor. Schiller’ın daha fazla gelir elde etmeye yönelik planların bu gerilimi artırabileceği yönündeki kaygısı da mevcut düzenleyici ortam düşünüldüğünde dikkat çekiyor. Apple’ın App Store’da bundan sonra izleyeceği model, gelir artışı hedefleri ile geliştirici ilişkileri ve yasal yükümlülükler arasında nasıl bir denge kurulacağını gösterecek.