OpenAI, ChatGPT içinde gösterdiği reklamların kapsamını genişletmeye hazırlanıyor. Şirket, sponsorlu ürün ve hizmetlerin görsellerini içeren yeni bir reklam biçimini ABD’de bu ayın ilerleyen günlerinde test etmeye başlayacağını açıkladı. İlk aşamada bu reklamların, kullanıcıların ChatGPT ile görsel oluşturduğu sırada gösterilmesi planlanıyor. Böylece daha önce yalnızca marka adı, logo ve bağlantıyla sınırlı kalan sponsorlu içerikler, daha görsel bir yapıya kavuşacak. OpenAI ise reklamların oluşturulan görselin bir parçası olmayacağını ve ChatGPT tarafından verilen yanıtları etkilemeyeceğini özellikle vurguluyor.
Şirket ChatGPT içindeki reklamları ilk olarak şubat ayında kullanıma sunmuştu. Mevcut uygulamada sponsorlu içerikler, sohbetin altında ayrı bir bölüm içinde şirket adı, logosu ve ilgili ürüne yönlendiren bağlantıyla gösteriliyor. Yeni görsel reklam modeli de benzer biçimde ana yanıt alanından ayrı tutulacak. Kullanıcının oluşturduğu görsel ile reklam arasında doğrudan bir bütünlük kurulmayacak ve sponsorlu içerik ayrı biçimde gösterilecek. Bu yaklaşım, OpenAI’ın reklamları ürün deneyimine dahil ederken kullanıcıların organik yanıtlarla sponsorlu içerikleri birbirinden ayırt edebilmesini sağlamaya çalıştığını gösteriyor.
ChatGPT görsel reklamları ilk olarak ABD’de test edilecek
OpenAI yeni reklam biçimini başlangıçta sınırlı bir reklamveren grubuyla deneyecek. Testlerin ilk aşaması ABD’de gerçekleştirilecek ve şirket elde edilen sonuçlara göre farklı reklam formatlarını da değerlendirecek. Açıklamaya göre görsel reklamların ilk kullanım alanı ChatGPT’nin görsel üretme özelliği olacak. Örneğin kullanıcı bir ürün, tasarım veya belirli bir görsel kategoriyle ilgili içerik oluşturduğunda, uygun görülen durumlarda sohbet ekranında sponsorlu bir ürün ya da hizmet görseliyle karşılaşabilecek. Buna rağmen reklamın ChatGPT tarafından üretilen görselin içine yerleştirilmeyeceği ve modelin verdiği cevabın içeriğini değiştirmeyeceği belirtiliyor.
İLGİNİZİ ÇEKEBİLİR
Şirket reklamların hangi konuşmalarda gösterileceği konusunda bazı sınırlamalar uyguladığını da söylüyor. OpenAI’a göre sistem, bir sohbetin reklam göstermek için uygun olup olmadığını belirlemek amacıyla çeşitli güvenlik önlemlerinden yararlanıyor. Duygusal açıdan hassas, kişisel olarak kırılgan kabul edilebilecek veya reklam gösterimi açısından uygun olmayan bağlamlarda sponsorlu içeriklerin yer almaması hedefleniyor. Bunun yanında reklamların ChatGPT yanıtlarından görsel olarak ayrılması da şirketin benimsediği temel kurallardan biri olmaya devam ediyor. Kullanıcı açısından bakıldığında bu ayrım, hangi içeriğin model tarafından üretildiğini ve hangisinin ticari amaçla gösterildiğini daha kolay anlamaya yardımcı olabilir.
Reklamların bütün ChatGPT kullanıcılarını kapsamayacağını da belirtmek gerekiyor. OpenAI’ın açıklamasına göre ChatGPT Plus, Pro ve Enterprise aboneleri bu reklamlara maruz kalmayacak. Dolayısıyla görsel reklamların öncelikle reklam destekli kullanım modeli içinde sunulması bekleniyor. Bu durum, ücretsiz veya reklam gösterilen paketlerle ücretli abonelikler arasındaki farklardan birini daha belirgin hâle getiriyor. Şirketin gelecekte farklı reklam türlerini test etmeyi planladığını söylemesi ise ChatGPT içindeki reklam modelinin yalnızca görsel üretim ekranıyla sınırlı kalmayabileceğine işaret ediyor.
Günün Öne Çıkan Fırsatları
REKLAM — Bu içerikte satış ortaklığı bağlantıları bulunmaktadır. Bu bağlantılar üzerinden yapılan alışverişlerden Teknoblog komisyon kazanabilir.
OpenAI’ın yeni yaklaşımı, ChatGPT’de reklamların daha görünür hâle gelmesine neden olacak olsa da şirket bunları sohbet yanıtlarının dışında tutma politikasını sürdürüyor. Görsel kullanımı sponsorlu içeriklerin daha dikkat çekici olmasını sağlayabilir, fakat reklam ile yapay zekâ tarafından oluşturulan içerik arasındaki ayrımın korunması kullanıcı deneyimi açısından belirleyici olacak. Ücretli planlarda reklam gösterilmemesi ise abonelik seçeneklerinin sunduğu avantajlardan biri olarak devam edecek. İlk testlerin sınırlı bir reklamveren grubuyla yapılması, OpenAI’a kullanıcı tepkilerini ve reklamların ürün deneyimine etkisini ölçme fırsatı verecek. Şirketin sonraki aşamada hangi reklam formatlarını deneyeceği ise bu ilk testlerden elde edilen sonuçlara bağlı olarak şekillenecek.
