Netflix’te hiç durmadan yayın yapan kanallar dönemi başlayabilir

Netflix’in kullanıcıların platformda geçirdiği süreyi artırabilecek yeni seçenekler üzerinde çalıştığı belirtiliyor. The Wall Street Journal’ın haberine göre, şirket belirli dizi ve film kategorilerini günün her saati kesintisiz şekilde yayınlayacak tematik kanallar oluşturma fikrini değerlendiriyor. Bunun yanında farklı dijital yayın platformlarını tek abonelik altında sunabilecek paket seçenekleri de şirket içinde ele alınan başlıklar arasında yer alıyor. Henüz değerlendirme aşamasında olan söz konusu planlar hakkında Netflix tarafından resmi bir açıklama yapılmış değil.

Sürekli yayın yapan kanallar fikri, son yıllarda FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) olarak adlandırılan yayın modelini akla getiriyor. Pluto TV ve Tubi gibi platformlar, kullanıcıların herhangi bir içerik seçmesine gerek kalmadan belirli temalara göre hazırlanan yayın akışlarını ücretsiz olarak sunuyor. Bu servislerin gelir modeli ise reklam gösterimine dayanıyor. Netflix’in değerlendirdiği modelin bundan hangi yönleriyle ayrışacağı henüz netlik kazanmış değil. Ne var ki şirketin reklam destekli abonelik planına son dönemde ağırlık vermesi, bu tür bir yayın deneyiminin reklamlı üyelikle ilişkilendirilebileceği ihtimalini gündeme getiriyor.

Netflix kullanıcı etkileşimini artıracak yeni seçenekler arıyor

Netflix’in reklam destekli abonelik planı son dönemde şirketin en hızlı büyüyen seçeneklerinden biri olarak öne çıkıyor. Buna rağmen bu plan kısa süre önce yapılan fiyat güncellemesiyle birlikte aylık 8,99 dolar seviyesine yükseldi. Her şeye rağmen reklamlı üyelik modelinin kullanıcılar tarafından ilgi görmeye devam ettiği biliniyor. Sürekli açık yayın yapan kanalların da özellikle içerik seçmekle zaman kaybetmek istemeyen veya arka planda yayın açık bırakmayı tercih eden kullanıcılar için farklı bir deneyim sunabileceği değerlendiriliyor.

The Wall Street Journal’ın aktardığı bilgilere göre, Netflix diğer yayın servislerini kapsayan abonelik paketleri oluşturma olasılığını da inceliyor. Bu yaklaşım sektörde tamamen yeni değil. Apple TV uygulaması ve Amazon Prime Video, farklı dijital yayın servislerinin tek platform üzerinden satın alınmasına ve yönetilmesine imkân tanıyan benzer çözümler sunuyor. Netflix’in de benzer bir modele yönelmesi durumunda kullanıcıların farklı servisleri tek abonelik altında bir araya getirebilmesi mümkün olabilir. Ancak bu konuda hangi platformlarla iş birliği yapılabileceğine ilişkin herhangi bir bilgi paylaşılmış değil.

Gazetenin haberine göre, şirket son dönemde kullanıcı etkileşiminde yavaşlama sinyalleri görüyor. Bu nedenle yeni içerik formatları ve farklı kullanım senaryoları üzerinde duruluyor. Bloomberg’in kısa süre önce yayımladığı bir başka haberde ise Netflix’in özellikle dizilerin ikinci sezonlarında yaşanan izlenme düşüşlerinin nedenlerini araştırdığı belirtilmişti. Şirketin, kullanıcıların yeni sezonlara neden ilk sezon kadar ilgi göstermediğini anlamaya yönelik analizler yaptığı aktarılmıştı.

Bunun yanında Netflix son aylarda içerik çeşitliliğini artırmaya yönelik adımlar da atıyor. Platform; video podcast’ler ile BuzzFeed ve Condé Nast gibi dijital medya markalarının hazırladığı videoları kataloğuna eklemeye başladı. Geleneksel dizi ve filmlere kıyasla daha rahat tüketilebilen bu içerikler, kullanıcıların platformu günlük yaşam sırasında arka planda açık tutmasına da olanak sağlayabiliyor. Bu yaklaşım, izleyicilerin platformla daha uzun süre etkileşim kurmasını hedefleyen çalışmalarla uyumlu bir görünüm sergiliyor.

Şirketin değerlendirdiği tematik yayın kanalları ve abonelik paketleri henüz resmiyet kazanmış değil. Buna rağmen ortaya çıkan bilgiler, Netflix’in yalnızca yeni yapımlara yatırım yapmakla yetinmediğini, platformun kullanım biçimini değiştirebilecek farklı deneyimler üzerinde de çalıştığını gösteriyor. Önümüzdeki dönemde bu fikirlerin hangilerinin hayata geçirileceği ve kullanıcı deneyimine nasıl yansıyacağı ise şirketin yapacağı resmi duyurularla netleşecek.