Microsoft reklam platformu Atlas'ı Facebook'a sattı

Facebook, Microsoft’un Atlas reklam platformunu satın aldı. Konuyla ilgili olarak yayınlanan açıklamada Atlas’ın reklamcılara kampanyalarının performansını ölçmede daha iyi fikir vereceği ve ayrıca Facebook üzerinde yaptıkları reklam kampanyalarını masaüstü veya mobil web üzerinde yaptıkları reklam kampanyalarıyla karşılaştırmada yardımcı olacağı dile getiriliyor.

Facebook’un söylediğine göre Atlas zaten site üzerindeki birçok reklamcı tarafından kullanılıyordu. Ancak şirket hem işletim sistemini hem de ölçüm sistemini yeniden tasarlamayı, kullanımı kolaylaştırmayı ve kampanyalar için daha bütün bir tablo sunmayı amaçlıyor. Facebook’un sisteminden daha fazla para kazanmaya çalıştığı şu günlerde bu satın alma daha fazla önem kazanıyor.

İLGİNİZİ ÇEKEBİLİR

Her ne kadar Facebook bahsetmese de, bir reklam platformuna sahip olmak için şirketin sosyal ağ dışında reklam sağlamasına da yardımcı olabilir ve onu Google’ın karşısına bir rakip olarak dikebilir. Facebook ve Microsoft’un anlaşmasıyla ilgili dedikodular geçtiğimiz aralık ayında da dillendirilmişti. AdAge’in daha önce söylediğine göre, bu satışın 100 milyon dolardan daha düşük bir rakama gerçekleşmesi bekleniyordu. Microsoft daha önce söz konusu teknolojiyi sağlayan aQuantative adlı şirketi zamanında 6 milyar dolar karşılığında satın almıştı.

Microsoft’tan da konuyla ilgili bir açıklama geldi ve şirket bu satış anlaşmasını yapmasının nedenlerini açıkladı. Şirketin reklam iletişim direktörü Tom Philips Atlas’ı satmanın cihazlar ve servisler modeline daha fazla odaklanmak için atılan bir adım olduğunu kaydetti. Ayrıca reklam sunmanın öneminin de giderek azaldığına dikkat çekildi, dijital reklamcılığın beklentileri ve vaatleri karşılamadığının altı çizildi. Diğer bir deyişle müşterilerin gerçekten reklam istemediği vurgulandı, müşterileirn artık dijital içerik ve deneyimler istediği belirtildi.