Meta yöneticilerinin TikTok’un sosyal medya sahnesindeki etkisini açıkça kabul ettiği yazışmalar gün yüzüne çıktı. ABD Federal Ticaret Komisyonu’nun devam eden antitröst davası kapsamında sunulan bu belgeler, Şubat 2022’ye ait. Facebook ve Instagram’ın geleceğine dair yapılan değerlendirmelerde, TikTok’un kullanıcı ilgisini kendilerine kıyasla çok daha başarılı yönettiği açıkça ifade edilmiş. Meta CEO’su Mark Zuckerberg’in mesajlarında, Facebook’un artık “zihinlerdeki yerini kaybettiği” net şekilde dile getirilmiş.
Zuckerberg’in yanı sıra Instagram Başkanı Adam Mosseri de benzer bir farkındalık içinde. Mosseri, Facebook’un artık içerik keşfi konusunda varsayılan platform olmadığını söylerken, bu pozisyonun günümüzde YouTube’a geçmiş olabileceğini ifade etmiş. Yine de TikTok’un mevcut veriler ışığında YouTube’u bile geçme potansiyeline sahip olduğunu vurgulamış. Bu değerlendirmeler, Meta’nın en üst kademelerinde TikTok’un yükselişinin ciddiyetle takip edildiğini gösteriyor.
Mosseri, TikTok’un yalnızca video odaklı olmasıyla dahi kullanıcıların ilgisini çok daha güçlü şekilde çektiğini ifade ediyor. Ona göre Facebook’un farklılaştığı nokta, içerik keşfi konusunda lider olması olabilir; fakat TikTok’un net üstünlüğü bu iddiayı gölgeliyor. Özellikle “paylaşılan bağlam” duygusunun, TikTok’un sosyal bir deneyim yaratmasında etkili olduğu belirtilmiş. Bu, kullanıcıların benzer içeriklerle karşılaşarak ortak bir içerik hafızası oluşturmasına imkân tanıyor.
Zuckerberg, bu “paylaşılan bağlam” etkisinin sosyal medya platformlarının doğasında önemli bir yer tuttuğuna dikkat çekiyor. Kullanıcıların bir içeriği doğrudan arkadaşlarına göndermek yerine, arkadaşlarının da aynı içeriği görmüş olacağını varsayması TikTok’a özel bir sosyal dinamik kazandırıyor. Bu özellik Facebook’a da kazandırılabilirse, platformun etkileşim biçimi ciddi biçimde değişebilir. Fakat Meta’nın bunu başarabilmesi için algoritmalarını yeniden yapılandırması gerektiği görülüyor.
WhatsApp Başkanı Will Cathcart da bu sosyal dinamiğe dikkat çeken bir diğer isim. TikTok kullanıcılarının belirli bir konu başlığı altında yaptıkları yorumlarla, algoritmanın onları tekrar tekrar benzer içeriklere yönlendirdiğini açıklamış. Bu mekanizma, kullanıcılar arasında bağ kurmayı kolaylaştırıyor ve içerik tüketim sürelerini uzatıyor. TikTok’un özellikle bu mikro-topluluk yapısı sayesinde sadakati artırdığına vurgu yapılmış.
Meta yöneticilerinden Stan Chudnovsky ise sosyal medya alanının artık çok daha parçalı bir hale geldiğini dile getiriyor. Ona göre sadece yeni bir format eklemek – örneğin Hikâyeler – günümüz kullanıcılarını çekmek için yeterli değil. Artık kullanıcılar çok farklı platformlarda vakit geçiriyor: TikTok, YouTube, Reddit, Snap ve Discord gibi. Bu çeşitlilik, Meta’nın büyüme oranlarını doğrudan etkileyen bir unsur olarak öne çıkıyor.
Meta’nın reklam bölümünden sorumlu o dönemki başkan yardımcısı John Hegeman, TikTok’un içerik oluşturma araçları ve sıralama algoritmaları konusunda çok ileride olduğunu kabul etmiş. Yine de içerik üreticilerinin Reels’e içerik yüklemesi teşvik edilerek bu farkın kapatılabileceğini savunmuş. Fakat işin teknik boyutunda, özellikle makine öğrenimi alanında Meta’nın ne kadar geride kaldığı konusunda bir belirsizlik söz konusu. Bu durum Meta’nın teknoloji altyapısında da bazı eksiklere işaret ediyor.
Meta artık Facebook’u sektör lideri olarak görmüyor
Tüm bu yazışmalar, Meta’nın kendi içinde artık Facebook’un sektörün lideri değil, geride kalan oyunculardan biri olduğunu kabullendiğini gösteriyor. Kullanıcılar artık zamanlarını başka platformlarda geçiriyor ve bu da Meta’nın kullanım süresi verilerini ciddi biçimde etkiliyor. Zuckerberg’in de belirttiği gibi, Facebook hâlâ en çok kullanıcıya sahip olabilir, fakat bu kullanıcılar eskisi kadar zaman geçirmiyor. TikTok’un izlenme süresi gibi metriklerdeki üstünlüğü, Meta’nın liderlik iddiasını zedeliyor.
