Meta, Facebook ve Instagram’daki içerik önerilerini daha kişisel hâle getirmek amacıyla platform dışındaki kullanıcı etkinliklerinden yararlanma biçimini genişletmeye hazırlanıyor. Şirketin salı günü yayımladığı blog yazısına göre, diğer işletmeler tarafından paylaşılan veriler artık yalnızca reklam hedefleme amacıyla değil, kullanıcıların karşısına çıkan içeriklerin ve yapay zekâ destekli yanıtların şekillendirilmesinde de kullanılacak.
Meta hâlihazırda kullanıcıların uygulama dışındaki bazı faaliyetlerinden yararlanarak reklam gösterimlerini kişiselleştiriyor. Şirketin verdiği örneklerden birine göre, bir kullanıcının başka bir internet sitesinden kamp çadırı satın alması durumunda, Facebook veya Instagram’daki Reels akışında kampçılıkla ilgili videoların daha sık görünmesi mümkün olacak. Meta, bu değişiklik kapsamında yeni bir veri toplama sürecinin başlamadığını özellikle vurguluyor. Şirkete göre amaç, işletmelerin zaten paylaştığı bilgileri daha geniş bir kullanıcı deneyimi kapsamında değerlendirmek.
Meta sözcüsü Emil Vazquez’in The Verge’e yaptığı açıklamaya göre, bugüne kadar içerik önerilerinin kişiselleştirilmesinde ağırlıklı olarak Meta uygulamalarındaki etkileşimler kullanılıyordu. Beğeniler, görüntülemeler, takip edilen hesaplar ve benzeri uygulama içi davranışlar, kullanıcıların karşısına çıkan içeriklerin belirlenmesinde temel rol oynuyordu. Bununla birlikte şirket, geçen yıl yapay zekâ asistanıyla gerçekleştirilen konuşmaları da reklam kişiselleştirme süreçlerine dahil etmişti.
İLGİNİZİ ÇEKEBİLİR
Meta hakkında açılan sosyal medya bağımlılığı davası son anda geri çekildi
Meta gözlüklerle gizlice video çekenlere Instagram engeli
Meta’dan Facebook Marketplace satıcılarına yapay zekâ destekli yeni uygulama
WhatsApp artık iPad’de bağımsız hesap oluşturmayı destekliyor
Instagram eski gönderilerin müziğini değiştirmeyi mümkün kıldı
Yeni güncelleme ile birlikte Meta, uygulama dışı veri kullanımına ilişkin ayarları da sadeleştiriyor. Kullanıcıların, diğer işletmeler tarafından paylaşılan verilerin reklamlar, içerik akışları veya yapay zekâ yanıtları için kullanılmasını istememesi durumunda tek bir ayarı kapatması yeterli olacak. Şirket, bu kontrol mekanizmasını “Diğer işletmelerden gelen etkinlikler” olarak adlandırılan seçenek altında topluyor.
Meta veri kullanımına yönelik kontrolleri tek noktada topluyor
Meta’nın son düzenlemesi, kullanıcıların veri tercihlerini daha kolay yönetebilmesini hedefliyor. Daha önce farklı alanlarda kullanılan uygulama dışı etkinlik verileri için çeşitli kontrol seçenekleri bulunurken, yeni yapı altında bu tercihler tek bir ayar üzerinden yönetilebilecek. Böylece kullanıcılar, reklam kişiselleştirmesiyle birlikte içerik önerileri ve yapay zekâ deneyimini etkileyen veri kullanımını da aynı noktadan kontrol edebilecek.
Günün Öne Çıkan Fırsatları
Teknoblog'un satış ortaklıkları vardır. Bunlar, editoryal içeriği etkilemez, ancak Teknoblog, satış ortaklığı bağlantıları üzerinden satın alınan ürünler için komisyon kazanabilir.
Bununla birlikte güncelleme ilk aşamada tüm ülkelerde aynı anda kullanıma sunulmayacak. Emil Vazquez’in verdiği bilgilere göre dağıtım süreci küresel ölçekte başlayacak olsa da bazı bölgeler başlangıçta kapsam dışında kalacak. Avrupa bölgesi, Birleşik Krallık, Brezilya, Tayland, Güney Afrika, Türkiye, Güney Kore, Ekvador, Nijerya ve Kenya ilk aşamada bu değişikliğin uygulanmayacağı pazarlar arasında yer alıyor.
Meta’nın attığı bu adım, şirketin elindeki mevcut verileri farklı ürün ve hizmetler arasında daha kapsamlı biçimde değerlendirme yaklaşımını yansıtıyor. Ne var ki kullanıcı gizliliği ve veri kullanımı konusundaki tartışmaların sürdüğü bir dönemde gelen bu değişiklik, özellikle kişiselleştirme ile mahremiyet arasındaki dengeye ilişkin soru işaretlerini de beraberinde getiriyor. Şirket ise yeni uygulamanın ek veri toplamak yerine mevcut veri akışlarının kullanım alanını genişlettiğinin altını çiziyor.
