Ana Sayfa » Sektörel » Google çevrimiçi reklamları çevrimdışı satışlarla eşleştirmek Mastercard verilerini satın almış

Google çevrimiçi reklamları çevrimdışı satışlarla eşleştirmek Mastercard verilerini satın almış

Google 2017 yılında Mağaza Satışları Ölçümü adı verilen bir servisi duyurmuştu. Bu servis reklam verenlerin arama motoru ve alışveriş reklamlarından gelen mağaza ziyaretlerini ve gelirleri ölçmelerine izin veriyordu. Her ne kadar Google’ın, aracın ABD’de gerçekleştirilmiş olan kredi ve banka kartı işlemlerinin yüzde 70 kadarını takip ettiği şeklindeki kabulüne ve bunun bazı şikayetleri doğurması gerekmesine rağmen, bu araç uzun zamandır dikkatlerden uzak biçimde çalıştı.

Ne var ki, Bloomberg’in yayınladığı son bir haber, bu sürecin nasıl işlediğini ve Google’ın Mastercard ile gerçekleştirdiği gizli anlaşmanın onu nasıl güçlendirdiğini ortaya koyuyor.

Örneğin, Google’da “kırmızı ruj” kelimesi için arama yaptınız ve ilgili bir reklama tıkladınız. Ne var ki, en sonunda gezintiyi bıraktınız ve bir satın alma yapmadınız. Birkaç hafta sonra fiziksel bir mağazaya gidip Mastercard’ınızı kullanarak kırmızı ruj satın aldınız. Google bu satın almayla ilgili bir rapor oluşturuyor ve onu daha önce çevrimiçi reklamını tıkladığınız reklam verene rapor olarak sunuyor.

Bloomberg’e göre bu süreç, reklama tıkladığınızda Google hesabına kullanıcı girişi yapmış olduğunuz ve ürünü çevrimdışı ortamda tıklamayı takip eden 30 gün içinde satın aldığınız takdirde çalışıyor.

Anlaşma konusunda bilgi sahibi olan kaynaklar, Google’ın Mastercard’a veri karşılığında milyonlarca dolar ödediğini söylüyor.

Google, bu çözümü reklamcılara pazarlarken kendi taraflarında herhangi bir yüksek maliyetli entegrasyona veya zaman kaybına yol açan kuruluma yol açmadığını söylemiş. Aynı zamanda herhangi bir müşteri bilgisi paylaşmaya ihtiyaç duymayacaklarını da eklemiş. Şirketin belirttiğine göre sistem, yapılan işlemleri Google reklamlarıyla güvenli ve gizli bir yolla eşleştiriyor ve sadece birleştirilmiş ve anonimleştirilmiş mağaza satışlarını raporlayarak müşteri verilerini koruyor.

Google adına konuşan bir yetkili Mastercard ile yapılan anlaşma hakkında detay vermedi. Ancak geçen yıl beta ürünü çıkmadan önce bir şifreleme teknolojisinin geliştirildiğini, böylece hem Google’ı hem de iş ortaklarını kullanıcılara has bilgileri görmekten alıkoyduğunu kaydetti. Aynı zamanda sözcü, kullanıcıların Google hesap sayfalarında bulunan Web ve Uygulama Aktivitesi bölümünden reklam izleme tercihini devre dışı bırakabileceklerini dile getirdi.

Mastercard adına konuşan bir sözcü de, şirketin işlem eğilimlerini servis sağlayıcıları ve mağazalarla paylaşarak reklam kampanyalarının verimliliğini ölçmelerine yardımcı olduğunu kaydetti. Ancak herhangi bir özel işlem veya kullanıcı verisinin paylaşılmadığını vurguladı. Şirket, herhangi bir müşteriye has izleme, reklam sunumu veya reklam verimliliği verisinin paylaşılmadığına da dikkat çekti.

Google’ın diğer kredi kartı şirketleriyle benzer anlaşmalar yapıp yapmadığı bilinmiyor. Google’ın ABD’deki kredi ve banka kartı işlemlerinin yaklaşık yüzde 70’ini takip ettiği şeklindeki kabulünü dikkate alırsak, diğer servis sağlayıcılarıyla da benzer anlaşmaların var olması muhtemel görünüyor.

Bloomberg, 2014’ten bu yana Google’ın reklam verenlere, bir kişi reklama tıkladığında ve daha sonra fiziksel mağazayı ziyaret ettiğinde, Google Haritalar içindeki Konum Geçmişi özelliğinin yardımıyla bu konuda bilgi verdiğini de not etti. Google’ın aradan geçen zaman boyunca eklediği ek iç görülerin ışığında Mağaza Satışları Ölçümü aracının ortaya çıktığı da söyleniyor.

YORUMLARINIZI BEKLİYORUZ

Lütfen yorumunuzu giriniz!
Lütfen isminizi buraya giriniz

Halo Infinite çıkış tarihi 2021 yılına ertelendi

Microsoft ve 343 Industries Halo Infinite oyununun çıkışını 2021 yılına erteleme kararı aldı. 343 Industries, gecikmenin devam etmekte olan koronavirüs pandemisiyle ilgili olduğunu, çalışanların...

Twitter yanıt sınırlama özelliğini herkesin kullanımına açtı

Twitter yanıt sınırlama özelliğini tüm kullanıcılara sunmaya başladı. Böylelikle yazdığınız her tweete yanıt yazmayı alışkanlık hâline getirmiş kişileri engelleyebilirsiniz. Konuyla ilgili olarak salı günü...

Xiaomi Mi 10 Ultra tanıtıldı: 120 Hz ekran, 120 kat yakınlaştırmalı kamera

Xiaomi Mi 10 Ultra ile ilgili dedikoduların ardından nihayet bu Android telefon resmiyet kazandı. Şirket, bu akıllı telefonun resmi duyurusunu gerçekleştirdi. Xiaomi, bir basın...

Katlanabilir e-kitap okuyucular için önemli adımlar [Video]

Katlanabilir akıllı telefonlar yavaş yavaş daha fazla kullanıcıya hitap eder hâle geliyor. Acaba bunu katlanabilir e-kitap okuyucular izler mi? E-kitap okuyucularının büyük bir kısmında...

Microsoft xCloud oyun yayın servisini beta olarak açıyor

Microsoft Xbox Game Pass Ultimate abonelerinin yeni oyun yayın servisi xCloud'ı test etmelerine izin vermeye başlıyor. 11 Ağustos, yani bugün itibarıyla yazılım devi Android...

watchOS 7 Beta sürümü ilgilenen Apple Watch sahipleriyle buluştu

Apple iOS, iPadOS, macOS ve tvOS'in gelecek güncellemeleri için beta sürümlerini çoktan yayınlamıştı. Son olarak watchOS 7 public beta da bu zincire eklenmiş oldu. watchOS...

WhatsApp çoklu cihaz desteği ve iPad uygulaması için geri sayım başladı

Facebook'un sahibi olduğu WhatsApp, eşzamanlanmış sohbet geçmişli çoklu cihaz desteği üzerinde çalışıyor. WABetaInfo'nun haberine göre, WhatsApp aynı hesabı birden fazla cihazda kullanma imkanı üzerinde...

BUNLAR DA İLGİNİZİ ÇEKEBİLİR

Google Chrome uygulamaları için sunulan destek uzatıldı

Google bir süre daha Chrome uygulamalarının kullanılmasına izin veriyor. Şirket pazartesi günü yayınladığı açıklamada, yazılımlara yönelik desteğin bitişi için planlanan takvimin uzatıldığı kaydedildi. Eğer Chrome...

Apple’dan Stadia ve xCloud servisleriyle ilgili App Store açıklaması

Microsoft'un bulut tabanlı oyun servisi xCloud 15 Eylül tarihinde yurt dışında faaliyete geçiyor. Ancak lansmana haftalar kala Microsoft, iOS platformu üzerinde testleri askıya aldı....

Google Pixel serisine katlanabilir telefon eklemeyi planlıyor

Google'ın internete sızan bir şirket içi belgesi, şirketin önümüzdeki yılın son çeyreğinde katlanabilir ekranlı bir telefon çıkarmayı planladığını gösteriyor. 9to5Google sitesi tarafından paylaşılan belgeye...

Google Pixel 5 ve 4a 5G’nin çıkış tarihi için dikkat çeken sızıntı

Google, Pixel 5 ve Pixel 4a 5G telefonlarının varlığını kısa süre önce duyurmuş ve telefonların çıkışı için sonbaharı işaret etmişti. Google Fransa blogunda yer...

Google Dokümanlar mobil uygulamasına önemli ekleme

Google Dokümanlar mobil uygulaması için hazırlanan son güncelleme duyuruldu. Güncellemeyle masaüstünde sunulan özelliklerin önemli bir kısmı mobil cihazlara da taşındı. Ancak bu özelliklerin bazıları...

Google Güvenli Klasör ile ekstra koruma sağlayacak

Google, Android kullanıcılarının kimlik belgeleri gibi kritik öneme sahip belgelerini daha iyi koruyabilmesi adına Güvenli Klasör adını verdiği özelliğini kullanıma sundu. Özelliğin duyurusu haziran...

Bilgilendirici ve kaliteli teknoloji videoları için Teknoblog YouTube kanalına abone olun