Google çevrimiçi reklamları çevrimdışı satışlarla eşleştirmek Mastercard verilerini satın almış

EN SON HABERLER

OnePlus 7T’nin resmi fotoğrafları tanıtım öncesinde paylaşıldı

Sızıntıları engellemekte zorluk çeken şirketler, mücadelenin yolunu sızıntıların önemini azaltmakta bulmuşa benziyor. Bu kervana Google'ın ardından OnePlus da katıldı....

Apple’dan Corning’e büyük destek

Apple, ekran camı üreten Corning ile olan yakın işbirliğini devam ettiriyor. Cupertino merkezli şirket, 2017'de Corning'e 200 milyon dolarlık...

HTC yola yeni CEO’su ile devam edecek

HTC'nin tepesinde önemli bir değişiklik gerçekleşti. Şirketin CEO'luğunu yürüten Cher Wang, yine eski görevi olan yönetim kurulu başkanlığına döndü....

Snapchat 3D efektlerle selfie’lere hareket katıyor

Snapchat, 3D efektleriyle selfie oyununu biraz daha yükseltmeye devam ediyor. Sosyal ağ, "3D Kamera Modu" adını taşıyan yeni özelliğiyle...

Instagram paylaşımları Facebook üzerinden zamanlanabilecek

Facebook, Creator Studio isimli aracı için yeni bir güncelleme yayınladı. Söz konusu güncelleme, kurumsal hesap sahiplerine Instagram paylaşımlarını ve...

Google 2017 yılında Mağaza Satışları Ölçümü adı verilen bir servisi duyurmuştu. Bu servis reklam verenlerin arama motoru ve alışveriş reklamlarından gelen mağaza ziyaretlerini ve gelirleri ölçmelerine izin veriyordu. Her ne kadar Google’ın, aracın ABD’de gerçekleştirilmiş olan kredi ve banka kartı işlemlerinin yüzde 70 kadarını takip ettiği şeklindeki kabulüne ve bunun bazı şikayetleri doğurması gerekmesine rağmen, bu araç uzun zamandır dikkatlerden uzak biçimde çalıştı.

Ne var ki, Bloomberg’in yayınladığı son bir haber, bu sürecin nasıl işlediğini ve Google’ın Mastercard ile gerçekleştirdiği gizli anlaşmanın onu nasıl güçlendirdiğini ortaya koyuyor.

Örneğin, Google’da “kırmızı ruj” kelimesi için arama yaptınız ve ilgili bir reklama tıkladınız. Ne var ki, en sonunda gezintiyi bıraktınız ve bir satın alma yapmadınız. Birkaç hafta sonra fiziksel bir mağazaya gidip Mastercard’ınızı kullanarak kırmızı ruj satın aldınız. Google bu satın almayla ilgili bir rapor oluşturuyor ve onu daha önce çevrimiçi reklamını tıkladığınız reklam verene rapor olarak sunuyor.

Bloomberg’e göre bu süreç, reklama tıkladığınızda Google hesabına kullanıcı girişi yapmış olduğunuz ve ürünü çevrimdışı ortamda tıklamayı takip eden 30 gün içinde satın aldığınız takdirde çalışıyor.

Anlaşma konusunda bilgi sahibi olan kaynaklar, Google’ın Mastercard’a veri karşılığında milyonlarca dolar ödediğini söylüyor.

Google, bu çözümü reklamcılara pazarlarken kendi taraflarında herhangi bir yüksek maliyetli entegrasyona veya zaman kaybına yol açan kuruluma yol açmadığını söylemiş. Aynı zamanda herhangi bir müşteri bilgisi paylaşmaya ihtiyaç duymayacaklarını da eklemiş. Şirketin belirttiğine göre sistem, yapılan işlemleri Google reklamlarıyla güvenli ve gizli bir yolla eşleştiriyor ve sadece birleştirilmiş ve anonimleştirilmiş mağaza satışlarını raporlayarak müşteri verilerini koruyor.

Google adına konuşan bir yetkili Mastercard ile yapılan anlaşma hakkında detay vermedi. Ancak geçen yıl beta ürünü çıkmadan önce bir şifreleme teknolojisinin geliştirildiğini, böylece hem Google’ı hem de iş ortaklarını kullanıcılara has bilgileri görmekten alıkoyduğunu kaydetti. Aynı zamanda sözcü, kullanıcıların Google hesap sayfalarında bulunan Web ve Uygulama Aktivitesi bölümünden reklam izleme tercihini devre dışı bırakabileceklerini dile getirdi.

Mastercard adına konuşan bir sözcü de, şirketin işlem eğilimlerini servis sağlayıcıları ve mağazalarla paylaşarak reklam kampanyalarının verimliliğini ölçmelerine yardımcı olduğunu kaydetti. Ancak herhangi bir özel işlem veya kullanıcı verisinin paylaşılmadığını vurguladı. Şirket, herhangi bir müşteriye has izleme, reklam sunumu veya reklam verimliliği verisinin paylaşılmadığına da dikkat çekti.

Google’ın diğer kredi kartı şirketleriyle benzer anlaşmalar yapıp yapmadığı bilinmiyor. Google’ın ABD’deki kredi ve banka kartı işlemlerinin yaklaşık yüzde 70’ini takip ettiği şeklindeki kabulünü dikkate alırsak, diğer servis sağlayıcılarıyla da benzer anlaşmaların var olması muhtemel görünüyor.

Bloomberg, 2014’ten bu yana Google’ın reklam verenlere, bir kişi reklama tıkladığında ve daha sonra fiziksel mağazayı ziyaret ettiğinde, Google Haritalar içindeki Konum Geçmişi özelliğinin yardımıyla bu konuda bilgi verdiğini de not etti. Google’ın aradan geçen zaman boyunca eklediği ek iç görülerin ışığında Mağaza Satışları Ölçümü aracının ortaya çıktığı da söyleniyor.

YORUMLARINIZI BEKLİYORUZ

Lütfen yorumunuzu giriniz!
Lütfen isminizi buraya giriniz

14,222BeğenenlerBeğen
11,769TakipçilerTakip Et
4,877TakipçilerTakip Et
39,600AboneAbone Ol

MANŞETLER

video

Apple Arcade nedir, nasıl abone olunur, abonelik nasıl iptal edilir?

Apple'ın abonelik tabanlı oyun servisi Apple Arcade 19 Eylül tarihinden itibaren kullanıcılara sunuluyor. Giderek daha çok ilgi gören mobil...

Apple Arcade erkenden kullanıma açıldı, Türkiye fiyatı belli oldu

Apple'ın ilk kez geçtiğimiz mart ayında düzenlediği etkinlikte duyurduğu abonelik tabanlı oyun servisi Apple Arcade için çıkış tarihi 19 Eylül olarak verilmişti. Ne var...

Vivo NEX 3 resmen tanıtıldı: Snapdragon 855 Plus işlemci, şelale ekran

Vivo NEX 3, birkaç aydır etrafta dolaşan sızıntıların ve doğrudan Vivo tarafından verilen ipuçlarının ardından sonunda resmiyet kazandı. Şirket tarafından "Waterfall FullView" olarak adlandırılan...

OnePlus 7T serisinin tanıtım tarihi belli oldu

OnePlus 7T serisi, yılın geri kalan kısmının merakla beklenen telefonları arasında yer alıyor. Çinli üretici, 7T ve 7T Pro'dan oluşan serinin resmen gözler önüne...

Huawei Mate 30 serisinin tüm üyeleri tanıtımdan önce ortaya çıktı

Huawei, Mate 30 serisi telefonlarını 19 Eylül'de resmen tanıtacak. Google uygulama ve servislerinden yoksun biçimde satışa sunulacak dört telefona ait fotoğraflar, tanıtım etkinliği öncesinde...