ABD’de süren Apple-Samsung davasında Phil Schiller ve Scott Forstall tanıklık ettiler, iPhone’un çıkışını anlattılar

EN SON HABERLER

Wi-Fi 6 standardı gerçek anlamda yükselişe hazır

Gelecek nesil Wi-Fi, diğer bir deyişle Wi-Fi 6 ile ilgili olarak son bir yıldır epey fazla miktarda haber çıktı....

Pixel 4 ve diğer Google ürünlerinin tanıtılacağı tarih kesinleşti

Google 15 Ekim'de New York şehrinde düzenleyeceği donanım etkinliği için medya mensuplarına davetiyeleri gönderdi. Şirketin bu etkinlikte Pixel 4,...

Gears 5’te yenilikler durmayacak

Gears 5, uzun süren bir bekleyişin ardından bu ayın ilk günlerinde yayınlanmıştı. Oyunun yayıncısı Microsoft ve yapımcısı The Coalition,...

Google ekran görüntülerine daha fazla işlev kazandıracak

Google, akıllı ekran görüntüleri ile kullanıcılarının hayatını kolaylaştırmaya hazırlanıyor. Google'ın mobil uygulamasının 10.61 numaralı sürümüne yerleştirilen "Akıllı Ekran Görüntüleri"...

Bu fotoğraftaki aygıt Apple AirPods 3 mü?

Apple geçen hafta düzenlediği etkinlikte iPhone 11 serisi akıllı telefonlarını tanıttı. Birçok kullanıcı AirPods 2'nin yenilenmiş versiyonuna dair bilgileri...

Apple ile Samsung arasında ABD’de sürmekte olan davada dünkü duruşma Apple’ın üst düzey yöneticileri Phil Schiller ve Scott Forstall’ın tanıklığına sahne oldu. Apple’ın tanık olarak mahkemeye isimlerini verdiği yöneticilerden ilk olarak Phil Schiller tanık sandalyesine oturdu. Schiller ve dolayısıyla Apple jüriyi Samsung’un akıllı telefon ve tablet serisinin Apple’ın satışlarına zarar verdiği konusunda ikna etmeye çalıştı. Schiller’in savunmasında iPhone ve iPad’in geliştirme çalışmaları sırasında yaşananlar ve şirketin başlangıçtan bugüne kadar izlediği reklam ve tanıtım stratejisi konu edildi.

Schiller’i ilk olarak Apple avukatı Harold McIllhenny sorguladı ve iPhone’un nasıl geliştirildiğini sordu. Schiller telefonlara eğlence içeriğinin konulup konulamayacağı sorusuyla işe başlandığını, iPhone’un ise yepyenii bir konsept, yeni nesil akıllı telefon olduğunu kaydetti. Katedilen yolun sonunda insanlara cep telefonun kapasitesini üç farklı kullanım alanına bölebileceği konusunda yardımcı olunduğunu dile getirdi. Schiller bu noktada Steve Jobs’un, 2007’nin başında iPhone’u tanıtırken kullandığı “dokunmatik kontrollü ve geniş ekranlı iPod, devrimsel bir cep telefonu ve çığır açan internet iletişim cihazı” nitelendirmelerine, yani iPod, telefon ve internet iletişim cihazına da atıfta bulunmuş oldu. Schiller, iPhone tanıtıldığında tamamen olumlu tepkilerden Apple’ın bu ürünle başarılı olup olmayacağının sorgulandığı eleştirilere kadar birçok reaksiyonla karşılaşıldığını vurguladı. Satışların son derece iyi olduğuna vurgu yapan Schiller her bir neslin daha önceki nesillerin toplamı kadar sattığını dile getirdi.

Phil Schiller

Schiller, iPad hakkında ise Apple’ın o zamanlar cihazı kendi imajı için bir risk olarak gördüğünü, iPad’in ölü bir kategori içinde yer aldığını, bu cihazı tnaıtmanın çeşitli nedenlerden dolayı bir kumar olduğunu dile getirdi. İlk olarak bu yeni bir cihaz kategorisiydi. Apple’ın hukuk ekibi şimdiye kadar piyasaya çıkmış dört farklı iPhone modelinin fotoğraflarını gösterdi, ekranın altındaki noktaların, bununla birlikte ikonların ve ekranın Apple’ın simgesi hâline geldiğini vurguladı. Schiller tutarlılık ile güzel ve renkli ikonların iPad’i başarılı kılmakta çok önemli noktalar olduğunun da altını çizdi. Reklamın bir diğer önemli unsur olarak bahsedildiği tanıklık sırasında Apple’ın reklam stratejisinde ürünün kahraman olarak konumlandırılmasının önemine vurgu yapıldı.

Schiller, Apple’ın ürünleriyle ilgili olarak web üzerinden veya telefonla anketler gerçekleştirerek iPhone 3GS ve iPhone 4 satın alanlar için tasarım ve görüntünün ne kadar önemli olduğunu ölçümlediğini kaydetti. Bu anketlerin cevaplarına göre yüzde 85’lik bir kısım için tasarım ve görünüm “önemli” veya “çok önemli” kategorileri içinde yer aldığını belirtti. Aslında Apple bu anket sonuçlarının mahkeme sürecinde gizli kalmasını talep etmişti, ancak hakim bu talebi uygun görmedi ve veriler mahkemeyle birlkte kamuoyuna açıklanmış oldu.

Phil Schiller’den sonra Apple’ın iOS’ten sorumlu kıdemli genel müdür yardımcısı Scott Forstall tanık sandalyesine oturdu. Forstall Apple’ın iPhone projesine başladığı zamanlardan birtakım kesitler aktardı. Steve Jobs’un kendisini iPhone projesiyle görevlendirdiğini, ancak bunun çok gizli tutulması konusunda kendisini tembihlediğini belirten Forstall Apple içinden istediği kişiyi ekibine alması konusunda kendisine yetki verildiğini de dile getirdi. Forstall da kendisine verilen bu izinle birlikte Apple içindeki parlak kişileri bu projeye transfer etmiş. Onlara iş için teklifte bulunurken de projenin onlara söylenemeyecek kadar gizli olduğunu, önümüzdeki birkaç yıl gece ve haftasonlarında fazla mesai yapmaları gerekebileceğini aktarmış. Apple’ın ilk akıllı telefonun çalışmalarına işte bu şekilde başlanmış.

Scott Forstall

Forstall projede görevlendirilen mühendislere proje hakkında hiçbir bilgi verilmediğini, hatta kime bağlı olduklarının bile söylenmediğini, bu ekibin Cupertino kampüsündeki bir binaya yerleştip çalışmalara başladığını kaydetti. “Purple dorm” yani Türkçe deyimiyle “mor yurt” olarak adlandırılan bu binanın kapısına da “Dövüş Kulübü” yazan bir tabela asılmış. Kartla giriş yapılan binada gizlilik de had safhadaymış. Forstall’ın söylediğine göre bu binanın içi pizza kokuyormuş. Bu arada iPhone’un geliştirilmekte olduğu bina için “Purple” adının seçilmesinin bir rastlantı olmadığını geçen hafta ortaya çıkan iPhone prototipleri içinde yer alan ve iPhone’un atası olarak kabul edilen “Purple” adlı prototipten anlıyoruz.

Apple’ın avukatının kıdemli genel müdür yardımcısına Purple Projesi ekibinin yenilikçi çalışmalarıyla ilgili sorduğu soruya ise dokunma odaklı işletim sisteminin geliştirilmesi konusunda karşılaşılan zorlukları dile getirerek cevap verdi. Schiller daha önce uğraştıkları her şeyin fare ve klavyeye bağlı olduğunu, burada ise tüm kullanıcı arayüzünü baştan aşağı, dokunma hareketine bağlı olarak değiştirmek zorunda kaldıklarını dile getirdi. Her cihazın her bir parçasının dokunma işlevini yerine getirilmesi için yeniden düşünülmesi gerektiğini de sözlerine ekledi. Samsung’un hukuk ekibi ise Purple Projesi altında yürütülen çalışmaların rakip cihazlardan ne derecede etkilendiği üzerine yoğunlaştı. Bununla ilgili olarak gelen bir soruya Forstall Apple’ın Purple prototipinin görüşme performansını diğer cihazlarla karşılaştırdığını, performansa bağlı nedenlerden dolayı bu tarz testler gerçekleştirmenin normal olduğunu dile getirdi, bir şeyleri kopyalayıp onun taklidini yapmanın ise doğru olmayacağının altını çizdi.

Apple ve Samsung arasında sürmekte olan davalarda bu tanıklıkların jürinin final kararına ne kadar etkide bulunacağını bilemeyiz. Yine de, popüler bir cihazın geçmişiyle ilgili detayları öğrenmek oldukça eğlenceli. Bu duruşmada daha ilginç detaylar ortaya çıkacak gibi görünüyor.

İlgili >> The Verge (1), The Verge (2)

14,225BeğenenlerBeğen
11,771TakipçilerTakip Et
4,878TakipçilerTakip Et
39,671AboneAbone Ol

MANŞETLER

Apple Arcade erkenden kullanıma açıldı, Türkiye fiyatı belli oldu

Apple'ın ilk kez geçtiğimiz mart ayında düzenlediği etkinlikte duyurduğu abonelik tabanlı oyun servisi Apple Arcade için çıkış tarihi 19...

Vivo NEX 3 resmen tanıtıldı: Snapdragon 855 Plus işlemci, şelale ekran

Vivo NEX 3, birkaç aydır etrafta dolaşan sızıntıların ve doğrudan Vivo tarafından verilen ipuçlarının ardından sonunda resmiyet kazandı. Şirket tarafından "Waterfall FullView" olarak adlandırılan...

OnePlus 7T serisinin tanıtım tarihi belli oldu

OnePlus 7T serisi, yılın geri kalan kısmının merakla beklenen telefonları arasında yer alıyor. Çinli üretici, 7T ve 7T Pro'dan oluşan serinin resmen gözler önüne...

Huawei Mate 30 serisinin tüm üyeleri tanıtımdan önce ortaya çıktı

Huawei, Mate 30 serisi telefonlarını 19 Eylül'de resmen tanıtacak. Google uygulama ve servislerinden yoksun biçimde satışa sunulacak dört telefona ait fotoğraflar, tanıtım etkinliği öncesinde...

Huawei MateBook 13 İncelemesi

Huawei, son yıllarda akıllı telefon pazarında yaptığı atılımla adından fazlasıyla söz ettiriyor. Ancak Çinli teknoloji devinin tüketici elektroniği pazarındaki iddialı hamleleri sadece akıllı telefonlarla...

BUNLAR DA İLGİNİZİ ÇEKEBİLİR