Apple’da 1 Eylül itibarıyla CEO koltuğunu devralacak olan John Ternus’un şirketin tasarım odaklı yaklaşımını yeniden ön plana çıkarmaya hazırlandığı belirtiliyor. Bloomberg’den Mark Gurman’ın Power On bülteninde paylaştığı bilgilere göre, Ternus son yıllarda operasyon ve finans ekiplerinin etkisinin arttığı Apple yönetim yapısında tasarım ekibinin konumunu güçlendirmeyi hedefliyor. Bu yaklaşım, özellikle Jony Ive’ın şirketten ayrılmasının ardından değişen kurumsal dengeler açısından dikkat çekiyor.
Apple’ın uzun yıllar boyunca ürün geliştirme süreçlerinde tasarım ekibi belirleyici bir rol üstlenmişti. Steve Jobs döneminde Jony Ive liderliğindeki endüstriyel tasarım grubu, şirketin ürün vizyonunu şekillendiren en etkili ekiplerden biri olarak görülüyordu. Walter Isaacson’ın 2011 yılında yayımlanan Steve Jobs biyografisinde yer alan bir ifadede Jobs, Ive’ın şirket içinde kendisinden sonra en fazla operasyonel yetkiye sahip isim olduğunu söylemişti. Bu durum, tasarımın Apple’ın karar alma mekanizmalarındaki ağırlığını açık biçimde ortaya koyuyordu.
Jony Ive’ın ayrılığından sonra tasarım ekibinin yönetimi dönemin operasyon şefi Jeff Williams’a bağlandı. Böylece Apple’ın yönetim yapısında tasarımın doğrudan üst düzey temsil edildiği dönem sona ererken, operasyon ve tedarik zinciri yönetiminin etkisi daha görünür hale geldi. Son yıllarda şirket içinde üst düzey bir tasarım yöneticisinin bulunmaması da bu değişimin sembollerinden biri olarak değerlendirildi. Apple’ın liderlik sayfasına Molly Anderson ve Steve Lemay’in profillerinin ancak yakın zamanda eklenmiş olması da dikkat çeken gelişmeler arasında yer aldı.
John Ternus, Apple tasarım ekibini yeniden öne çıkarmayı hedefliyor
Bloomberg’in aktardığı bilgilere göre, John Ternus CEO’luk görevine hazırlanırken zamanının önemli bir bölümünü Apple’ın endüstriyel tasarım ekibiyle geçirdi. Uzun yıllardır donanım mühendisliği organizasyonunun başında bulunan Ternus’un, ürün geliştirme süreçlerine Tim Cook’a kıyasla daha doğrudan dahil olması bekleniyor. Bu nedenle şirket içinde tasarım ve mühendislik ekipleri arasındaki iş birliğinin yeniden güçlenebileceği yönünde değerlendirmeler yapılıyor.
İLGİNİZİ ÇEKEBİLİR
Gurman’ın haberinde yer alan bir ifadeye göre, Ternus “Müşterilerin sahip olduğu en güzel tasarlanmış ürünlerin çoğu bir Apple ürünü. Bunun böyle kalmasını sağlayacağız” görüşünü dile getirdi. Bu açıklama, Apple’ın gelecekteki ürünlerinde tasarım kalitesine daha fazla vurgu yapabileceğine işaret ediyor. Bununla birlikte şirketin mevcut ürün portföyünde yalnızca estetik değil, performans, enerji verimliliği ve yapay zekâ özellikleri gibi alanlarda da yoğun rekabetle karşı karşıya olduğu biliniyor.
Günün Öne Çıkan Fırsatları
Teknoblog'un satış ortaklıkları vardır. Bunlar, editoryal içeriği etkilemez, ancak Teknoblog, satış ortaklığı bağlantıları üzerinden satın alınan ürünler için komisyon kazanabilir.
Öte yandan Apple’ın kurumsal iletişim faaliyetlerinde son dönemde Ternus’un daha görünür hale getirildiği görülüyor. Şirket, özellikle MacBook Neo gibi yeni nesil ürünlerin tanıtımlarında Ternus’u ön plana çıkarıyor. Buna ek olarak, Ternus’un CEO olarak göreve başladıktan sonraki ilk büyük kamuoyu etkinliklerinden birinin, sonbaharda tanıtılması beklenen katlanabilir iPhone modeli olması öngörülüyor.
Katlanabilir iPhone’un Apple için yalnızca yeni bir ürün kategorisi değil, aynı zamanda tasarım yetkinliğini yeniden sergileme fırsatı sunacağı değerlendiriliyor. Şirket bugüne kadar katlanabilir telefon pazarına girmekte temkinli davranırken, rakip üreticilerin birkaç nesildir bu segmentte ürün sunduğu görülüyor. Apple’ın bu alandaki yaklaşımı, tasarım ve kullanıcı deneyimi konusundaki önceliklerinin yeni yönetim döneminde nasıl şekilleneceğine dair önemli ipuçları verebilir.
Ternus’un göreve başlamasıyla birlikte Apple’ın yönetim kültüründe köklü bir dönüşüm yaşanıp yaşanmayacağı henüz net değil. Buna rağmen, Bloomberg’in aktardığı bilgiler tasarım ekiplerinin şirket içindeki etkisinin yeniden artırılabileceğine işaret ediyor. Önümüzdeki dönemde tanıtılacak yeni ürünler ve organizasyonel değişiklikler, Apple’ın tasarım ile operasyon arasındaki dengeyi nasıl kuracağını daha net ortaya koyacak.
