Küresel akıllı telefon pazarı, 2026 yılının üçüncü çeyreğinde sevkiyatların geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 20 azalmasıyla son yılların en zayıf dönemlerinden birini geçirdi. Counterpoint Research tarafından yayımlanan verilere göre, temmuz-eylül dönemindeki akıllı telefon sevkiyatları son 14 yılın en düşük üçüncü çeyrek seviyesine geriledi. Bellek bileşenlerindeki yüksek fiyatlar ve tedarik sıkıntıları, üreticilerin maliyetlerini artırırken özellikle uygun fiyatlı modellerin satışlarını olumsuz etkiledi. Bu koşullara rağmen Samsung ve Apple, pazar payını yükseltmeyi başaran iki üretici oldu. Her iki şirketin toplam pazar payı yüzde 45’e ulaşırken Xiaomi, Oppo ve vivo yılın aynı döneminde pay kaybı yaşadı.
Samsung, üçüncü çeyrekte yüzde 23’lük pazar payıyla küresel akıllı telefon pazarının liderliğini korudu. Güney Koreli üreticinin 2025’in aynı döneminde yüzde 19 olan pazar payı, bir yıl içinde dört puan yükseldi. Apple ise benzer bir artış gösterdi ve geçen yıl yüzde 18 olan payını yüzde 22’ye taşıdı. Böylelikle iki şirket arasındaki fark yalnızca bir puana kadar geriledi. Bununla birlikte, toplam pazarın yüzde 20 küçüldüğü bir dönemde pazar payının yükselmesi, şirketlerin sevkiyat adetlerinin de arttığı anlamına gelmiyor.
Listenin üçüncü sırasında bulunan Xiaomi’nin pazar payı yüzde 14’ten yüzde 10’a düştü. Oppo, geçen yılın üçüncü çeyreğinde sahip olduğu yüzde 12’lik paydan yüzde 9’a gerilerken vivo’nun payı yüzde 9’dan yüzde 8’e indi. Böylece dünyanın en büyük beş akıllı telefon üreticisi arasındaki rekabette Samsung ve Apple’ın ağırlığı arttı. Öte yandan, Çinli üreticilerin özellikle fiyat rekabetinin yoğun olduğu segmentlerde karşılaştığı maliyet baskısı dikkat çekiyor. Pazar paylarındaki değişim, üreticilerin farklı fiyat kategorilerindeki ürün dağılımlarının mevcut koşullardan nasıl etkilendiğini de ortaya koyuyor.
Samsung Galaxy Z Fold 8 serisi ve Apple’ın premium modelleri satışları destekledi
Counterpoint Research, Samsung’un üçüncü çeyrekteki performansında yeni katlanabilir telefonlarına yönelik erken dönem talebin etkili olduğunu belirtiyor. Galaxy Z Fold 8, Galaxy Z Fold 8 Ultra ve Galaxy Z Flip 8 modellerinin gördüğü ilgi, şirketin pazar liderliğini sürdürmesine katkıda bulundu. Araştırma şirketinin değerlendirmesine göre, bu modeller arasında özellikle Galaxy Z Fold 8 öne çıktı. Katlanabilir telefonların yüksek fiyatlarına rağmen talep görmesi, üst segmentteki tüketicilerin satın alma davranışlarının daha düşük fiyatlı kategorilerden farklılaştığını gösteriyor. Bunun yanında Samsung’un katlanabilir modellerinin sevkiyatlara sağladığı katkının, şirketin toplam satış hacmi üzerindeki kesin etkisi raporda ayrı bir rakamla belirtilmiyor.
İLGİNİZİ ÇEKEBİLİR
Apple üretimi azaltırken iPhone 18 Pro’ya talep artıyor
Apple, kapanan yapay zekâ girişimi Huxe’un teknolojisini bünyesine katıyor
Samsung Galaxy telefonlar artık Googlebook ile daha fazlasını yapabiliyor
Yeni iPad mini fiyatıyla iPad Air’i bile geride bırakabilir
Apple TV’ye yerleşik mikrofon geliyor, kumandası da değişiyor
Apple tarafında ise dikkat çeken gelişme, şirketin üçüncü çeyrekte ilk kez yüzde 20 pazar payı eşiğini aşması oldu. Counterpoint Research verilerine göre Apple, yılın üçüncü çeyrekleri dikkate alındığında tarihindeki en yüksek pazar payına ulaştı. Şirketin yüzde 22’lik seviyeye çıkması, yüksek fiyatlı akıllı telefonlara yönelik talebin pazardaki genel daralmaya rağmen daha dirençli kaldığını gösteriyor. Bununla birlikte, Apple’ın pazar payındaki artışın ne kadarının sevkiyat performansından, ne kadarının rakip üreticilerin yaşadığı kayıplardan kaynaklandığını değerlendirmek için mutlak sevkiyat verilerine de ihtiyaç bulunuyor. Yine de Samsung ve Apple’ın aynı dönemde paylarını dört puan artırması, küresel pazarda üst segmentin görece güçlü konumunu koruduğuna işaret ediyor.
Günün Öne Çıkan Fırsatları
REKLAM — Bu içerikte satış ortaklığı bağlantıları bulunmaktadır. Bu bağlantılar üzerinden yapılan alışverişlerden Teknoblog komisyon kazanabilir.
Akıllı telefon pazarındaki daralmanın başlıca nedenlerinden biri olarak bellek bileşenlerinde yaşanan maliyet artışları gösteriliyor. Counterpoint Research, devam eden bellek tedarik sorunlarının üretim ve satış koşullarını zorlaştırdığını belirtiyor. Ne var ki burada yalnızca bellek bileşenlerine erişim sıkıntısından söz etmek yeterli değil. Üreticilerin ihtiyaç duydukları bellekleri kabul edilebilir fiyatlardan temin etmekte zorlanması da maliyet baskısını artırıyor. Özellikle düşük kâr marjıyla satılan uygun fiyatlı telefonlarda bellek fiyatlarındaki yükselişin nihai satış fiyatına yansıtılmadan karşılanması daha güç hale geliyor.
Araştırma şirketinin verilerine göre, küresel perakende akıllı telefon fiyatları 2026 yılı içinde şimdiye kadar yüzde 20 arttı. Bu yükseliş, yeni telefon satın almayı planlayan tüketicilerin karşılaştığı maliyetleri doğrudan etkiliyor. Üst segmentte telefon satın alan kullanıcıların fiyat artışlarına karşı görece daha dayanıklı olması, premium modellerin pazar içindeki ağırlığını destekliyor. Buna karşılık, bütçe odaklı tüketiciler telefonlarını daha uzun süre kullanmayı veya yeni cihaz satın alma kararlarını ertelemeyi tercih edebiliyor. Böyle bir ortamda uygun fiyatlı telefonlara ağırlık veren üreticilerin sevkiyat hacimlerini koruması daha da zorlaşıyor.
Counterpoint Research, 2026 yılının geri kalanına ilişkin görünümün de zorlu olacağını öngörüyor. Araştırma şirketine göre üreticiler, sevkiyat sayılarını artırmaktan çok kârlılıklarını korumaya öncelik vermeye devam edecek. Bunun sonucu olarak üretim miktarlarının azaltılması, ürün portföylerinin sadeleştirilmesi ve daha yüksek fiyatlı modellere ağırlık verilmesi bekleniyor. Daha az sayıda model sunulması, üreticilerin geliştirme ve üretim maliyetlerini kontrol altında tutmasını kolaylaştırabilir; buna karşılık tüketicilerin özellikle giriş ve orta segmentteki seçeneklerini sınırlayabilir. Bellek fiyatlarındaki baskı devam ettiği sürece uygun fiyatlı akıllı telefonların pazardaki konumunu koruması kolay görünmüyor.
Üçüncü çeyrek verileri, akıllı telefon pazarında sevkiyat hacmiyle pazar payı arasındaki ayrımın giderek daha belirgin hale geldiğini gösteriyor. Samsung ve Apple rakiplerine göre daha güçlü bir konum elde etmiş olsa da sektörün toplam sevkiyatlarında yaşanan sert düşüş bütün üreticiler için zorlayıcı koşullar oluşturuyor. Yüksek fiyatlı cihazlara yönelik talebin korunması, kısa vadede üst segmentte güçlü olan şirketlere avantaj sağlıyor. Buna rağmen fiyat artışlarının uzun süre devam etmesi, telefon yenileme döngülerinin uzamasına ve toplam talebin daha fazla baskı altında kalmasına neden olabilir. Yılın son çeyreğinde pazarın nasıl şekilleneceği ise bellek maliyetlerinin seyri, üreticilerin fiyatlandırma tercihleri ve tüketicilerin satın alma eğilimleriyle yakından ilişkili olacak.
