Xiaomi, 25 Eylül’de Çin’de tanıttığı 17 serisiyle başlangıçta büyük bir ilgi topladı. Lansman günü satış noktalarında hareketlilik vardı ve ön sipariş rakamları beklentileri karşıladı. Ne var ki tanıtımdan kısa bir süre sonra, satış ivmesinin yavaşladığına dair işaretler ortaya çıktı.
Ming-Chi Kuo’nun aktardığına göre, Xiaomi 17 serisinin satışları geçen yılın Xiaomi 15 serisinin gerisinde kalabilir. Özellikle standart Xiaomi 17 modeline beklenen düzeyde talep gelmedi ve bu durum toplam satış hedeflerini doğrudan aşağı çekti. Ek olarak serinin başlangıçta öngörülen 10 milyon adetlik satış planı, yaklaşık yüzde 20 oranında revize edilmek zorunda kaldı. Şimdilik toplam satışların 8 milyon seviyesinde kalması muhtemel görünüyor. Bu tablo, Xiaomi’nin premium segmentteki dengelerini yeniden gözden geçirmesini zorunlu hale getiriyor.
Xiaomi 17 donanım gücüyle pazar performansını taşımadı
Xiaomi bu yıl üç farklı model sundu: Xiaomi 17, 17 Pro ve 17 Pro Max. Snapdragon 8 Elite Gen 5 işlemci, 7.500 mAh’a varan batarya kapasitesi ve Leica tarafından optimize edilen kamera sistemi öne çıkan özellikler arasında yer aldı. Bunun yanında Pro ve Pro Max modellerinde bulunan 2,9 inç AMOLED “Magic Back Screen” teknolojisi, kullanıcıların ilgisini çeken yeniliklerden biri oldu. Fakat donanım gücüne rağmen cihazların satış performansı aynı seviyede ilerlemedi. Tüm bunların yanında kullanıcıların özellikle fiyat-performans oranına daha fazla odaklandığı görülüyor.
Standart Xiaomi 17 modeli, serinin bel kemiği olması beklenirken bu rolünü yerine getiremedi. Bu modelin toplam satışların yarısından fazlasını oluşturması planlanıyordu, fakat şu an talep yalnızca yüzde 15–20 seviyesinde seyrediyor. Bu düşük oran, markanın genel satış stratejisini zorlayan bir faktör haline geldi. Ek olarak tüketicilerin daha gelişmiş özelliklere sahip Pro ve Pro Max modellerine yöneldiği dikkat çekiyor. Yine de bu iki modelin satışlarının toplamda açığı kapatamayacağı ortada.
Öte yandan Apple’ın iPhone 17 modeli Çin pazarında güçlü bir çıkış yaptı. 120 Hz yenileme hızına sahip ekran, bu yıl giriş modeline eklenen en belirgin yenilik oldu. Bu özellik özellikle genç kullanıcılar arasında büyük bir fark yarattı ve talebi artırdı. Bunun yanında Apple’ın marka algısının hâlâ güçlü olması, Xiaomi açısından rekabeti daha da zorlu hale getirdi. Fakat bu durum, Çin’deki kullanıcıların premium cihazlara olan ilgisini de açıkça gösteriyor.
Her yıl 1–7 Ekim arasında gerçekleşen Ulusal Gün tatili, telefon satışları için önemli bir dönemdir. Xiaomi bu haftayı satış ivmesini toparlamak için kritik bir fırsat olarak görüyor. Eğer bu dönemde talepte ciddi bir artış yaşanmazsa, fiyat indirimleri gündeme gelebilir. Bununla birlikte fiyat düzenlemelerinin tek başına satışları yukarı taşımaya yetmeyeceği tahmin ediliyor. Ne var ki tatil dönemindeki kullanıcı davranışları markanın sonraki adımlarını doğrudan etkileyecek.
Pro ve Pro Max modelleri, satışlarda şimdilik daha dengeli bir tablo çiziyor. Kullanıcıların bu modellere yönelmesinde güçlü kamera özellikleri ve ikinci ekranın yarattığı farklılık etkili oldu. Bununla birlikte bu iki cihazın, standart modelin yarattığı açığı kapatması beklenmiyor. Tüm bunların yanında fiyatların yüksekliği, bazı kullanıcıların tereddüt yaşamasına yol açıyor. Öte yandan markanın rekabetçi segmentte daha esnek hamleler yapması gerektiği anlaşılıyor.
Xiaomi’nin Çin’de premium segmentteki pazar payı yüzde 15 civarında bulunuyor. Globalde ise yalnızca Xiaomi 17’nin ve söylentilere göre Ultra modelinin satışa çıkması planlanıyor. Bu nedenle Çin’de yaşanan yavaşlamanın küresel çapta etkisi sınırlı kalabilir. Fakat Çin pazarı, markanın büyümesi için hâlâ en kritik bölge olmayı sürdürüyor.
Apple’ın iPhone 17 ile yakaladığı ivme, Çin’deki rekabetin daha da yoğunlaşacağını işaret ediyor. Xiaomi’nin yılın son çeyreğinde atacağı adımlar, satışların yönünü belirleyecek. Bunun yanı sıra tüketicilerin beklentilerinin hızla değişmesi, markaların daha çevik davranmasını zorunlu hale getiriyor. Her şeye rağmen pazarın önümüzdeki aylarda çok daha hareketli geçeceği öngörülüyor.
