Microsoft’un uzun yıllardır oyun stratejisinin merkezinde yer alan Xbox Game Pass, şirketin belirlediği büyüme hedeflerinin gerisinde kalmış görünüyor. Bloomberg tarafından yayımlanan yeni bir habere göre, Microsoft mali 2026 yılının sonuna kadar Game Pass’in 77 milyon aboneye ulaşmasını hedefliyordu. Ne var ki, servisin güncel abone sayısının yaklaşık 30 milyon seviyesinde olduğu belirtiliyor. Bu tablo, şirketin öngördüğü seviyenin yarısından daha düşük bir kullanıcı kitlesine işaret ediyor ve abonelik odaklı stratejinin beklenen ivmeyi yakalayamadığını gösteriyor.
Microsoft, Game Pass’i yalnızca abonelik tabanlı bir oyun hizmeti olarak değil, aynı zamanda Xbox ekosisteminin temel bileşenlerinden biri olarak konumlandırıyordu. Birinci taraf yapımların çıkış gününde hizmete eklenmesi ve son yıllarda gerçekleştirilen büyük stüdyo satın almaları da bu yaklaşımı destekleyen adımlar arasında yer aldı. Bunun yanında Bethesda ve Activision Blizzard gibi şirketlerin bünyeye katılmasıyla Game Pass’in daha geniş bir kullanıcı kitlesine ulaşması bekleniyordu. Buna rağmen son veriler, bu yatırımların abone sayısına istenen ölçüde yansımadığını ortaya koyuyor.
Xbox Game Pass büyümesi beklenen ivmeyi yakalayamadı
Bloomberg’in haberine göre mevcut tablo yalnızca hedeflerin gerisinde kalındığını göstermiyor. Aynı zamanda Game Pass’in son dönemde büyüme hızını da kaybettiğine işaret ediyor. Haberde yer alan bilgilere göre hizmetin bugün sahip olduğu yaklaşık 30 milyon abone, Microsoft’un 2024 yılında kamuoyuyla paylaştığı son resmi rakamın yaklaşık 4 milyon altında bulunuyor. Eski Xbox çalışanlarının aktardıklarına göre şirket içinde de Game Pass’in abone büyümesinin zirve noktasına ulaştığı yönünde değerlendirmeler yapılmaya başlanmıştı.
İLGİNİZİ ÇEKEBİLİR
Xbox diskli oyunlar için beklenen özelliği test etmeye başladı
Microsoft Xbox tarafında yeni stüdyo kapatmalarına hazırlanıyor
Xbox 3.200 kişilik kesintiyle oyun birimini sıfırlıyor
Microsoft’ta yeni işten çıkarma dalgası Xbox dışındaki birimleri de etkiliyor
Netflix artık YouTube’da izlenen popüler içeriklere de yer verecek
Microsoft ise bu süreçte fiyatlandırma politikasında değişikliğe gitti. Şirket, geçen yıl ekim ayında Game Pass Ultimate abonelik ücretini yaklaşık yüzde 50 oranında artırdı. Daha sonra nisan ayında aylık ücret 23 dolar seviyesine çekildi. Amaç, üst seviye abonelik paketini daha cazip hâle getirirken Xbox ekosistemindeki içerik tüketimini artırmak ve bunun oyun satışlarına da olumlu katkı sağlamasıydı. Buna karşın mevcut veriler, fiyat değişikliklerinin abone büyümesini yeniden hızlandırmak için yeterli olmadığını düşündürüyor.
Haberde dikkat çeken ayrıntılardan biri de Call of Duty serisiyle ilgili şirket içindeki görüş ayrılıkları oldu. Bloomberg’in aktardığı bilgilere göre Xbox bünyesindeki bazı çalışanlar, serinin yeni oyunlarının ilk günden Game Pass’e eklenmesinin tam fiyatlı satışları olumsuz etkileyebileceği yönünde endişe taşıyordu. Call of Duty uzun yıllardır sektörün en yüksek satış rakamlarına ulaşan yapımları arasında yer aldığı için bu yaklaşımın ticari sonuçları konusunda farklı değerlendirmeler yapıldığı ifade ediliyor.
Bu endişelerin tamamen yersiz olmadığı da belirtiliyor. Bloomberg’in haberine göre Call of Duty Black Ops 6’nın satışlarının yüzde 82’si PlayStation platformunda gerçekleşti. Microsoft’un Activision Blizzard’ı satın almasına rağmen oyunun satış performansında PlayStation’ın açık ara önde olması, şirketin platform avantajı oluşturma hedefinin beklenen ölçüde gerçekleşmediğini gösteriyor. Bu durum, abonelik modelinin tek başına oyuncuların platform tercihlerini değiştirmeye yetmediğine işaret eden önemli göstergelerden biri olarak değerlendiriliyor.
Bloomberg’in haberinde Game Pass’in sona ereceğine yönelik herhangi bir iddia yer almıyor. Buna rağmen büyük ölçekli satın almalar, ilk gün erişime açılan oyunlar ve içerik yatırımlarına karşın abone sayısındaki büyümenin yavaşlaması, Microsoft’un oyun iş kolundaki önceliklerini yeniden değerlendirmesine neden olabilir. Şirketin önümüzdeki dönemde Game Pass’in sürdürülebilir büyümesini destekleyecek yeni fiyatlandırma modelleri, içerik stratejileri veya platform politikaları geliştirmesi ihtimal dahilinde görünüyor. Özellikle bulut oyun teknolojileri, PC Game Pass ve çoklu platform yaklaşımının gelecekte bu stratejinin şekillenmesinde belirleyici rol üstlenmesi bekleniyor.
