X, geçmişteki Twitter markasını terk etmiş gibi görünse de bu markalar üzerindeki haklarını kaybetmemek adına dikkat çekici bir hamle yaptı. TechCrunch tarafından paylaşılan bilgilere göre, X’in hizmet şartlarında yapılan son güncellemeyle birlikte, platform daha önce yalnızca X olarak anılırken artık “Twitter” adı da yeniden metinlere dahil edildi. Bu değişiklik, Twitter markasının iptali için harekete geçen bir girişime karşı yürütülen karşı adımların bir parçası olarak yorumlanıyor.
Bu gelişmelerin arkasındaki isim ise dikkat çekici: Twitter’ın eski hukuk müşaviri Stephen Coates’in kurucu ortakları arasında yer aldığı Operation Bluebird adlı yeni bir girişim, geçtiğimiz hafta kamuoyuna tanıtıldı. Operation Bluebird, eski Twitter markasını ve “Tweet” gibi terimleri kullanarak yeni bir sosyal medya platformu kurmayı hedefliyor. İlk adım olarak ise ABD Patent ve Marka Ofisi’ne başvurarak X’in Twitter üzerindeki ticari marka haklarının iptali için dilekçe sundu.
X, Twitter adını korumak için başkalarıyla mücadele ediyor
Operation Bluebird tarafından sunulan dilekçede, X’in Twitter markasını artık ürünlerinde, hizmetlerinde ve pazarlama materyallerinde kullanmadığı, dolayısıyla bu markaları fiilen terk ettiği savunuluyor. Yeni girişim, “TWITTER” ve “TWEET” gibi terimlerin X tarafından tamamen terk edilmesiyle doğan boşluğu değerlendirmek istiyor. Planları arasında twitter.new adresi üzerinden yeni bir sosyal medya platformu faaliyete geçirmek de yer alıyor.
Elon Musk’ın 2022’de Twitter’ı satın aldıktan sonra platformun adını X olarak değiştirmesi ve kuş temalı logolardan vazgeçmesi, bu dönüşümün kasıtlı olduğunu ortaya koymuştu. Musk, o dönemde yaptığı açıklamalarda, Twitter markasına ve kuş simgesine veda edeceklerini açıkça belirtmişti. Buna rağmen, Twitter.com alan adı hâlâ X.com adresine yönlendirilerek orijinal markanın izlerini tamamen silmiş değil.
Güncellenen hizmet şartlarında 16 Ocak 2025 tarihinden itibaren geçerli olmak üzere şu ifadeye yer verildi: “Bu Şartlar, size X veya Twitter adını ya da X veya Twitter’a ait ticari markaları, logoları, alan adlarını, diğer ayırt edici marka özelliklerini veya diğer fikri mülkiyet haklarını kullanma hakkı vermez. Bu tür bir kullanım, yazılı onayımıza bağlıdır.” X’in verdiği karşı dilekçede ise Twitter markalarının hâlen kendilerine ait olduğu ve bu hakların münhasır şekilde korunduğu belirtiliyor.
Buna karşılık olarak konuşan Operation Bluebird kurucusu Stephen Coates, iptal başvurularının sağlam temellere dayandığını belirtti. Engadget’a yaptığı açıklamada, “X, TWITTER markasını yasal olarak terk etti, Twitter markasının sona erdiğini kamuoyuna duyurdu ve yeni marka kimliğini oluşturmak için büyük kaynaklar harcadı. Biz de bu boşluğu doldurmak için harekete geçtik. Onlar vedalaştı, bizse merhaba diyoruz,” ifadelerini kullandı.
Operation Bluebird henüz erken aşamalarında olmasına rağmen, platforma kayıt olan kullanıcı sayısı 145 bini geçmiş durumda. Bu ilgi, X için gerçek bir rekabet tehdidi olabileceği gibi, platformun ticari marka haklarını yeniden vurgulama ihtiyacını doğurmuş olabilir. Twitter markasının hâlâ değer taşıdığı yönündeki algı, X’in bu hakları terk etmeme konusunda ısrarcı davranmasının temel nedenlerinden biri olarak öne çıkıyor.
Tüm bunlara ek olarak, markaların kullanımı konusundaki hukuk süreçlerinin uzun soluklu ve karmaşık olduğu biliniyor. Operation Bluebird’ün girişimi ve X’in buna verdiği yasal yanıt, önümüzdeki dönemde sosyal medya alanındaki markalaşma savaşlarının daha görünür hâle geleceğini gösteriyor. Twitter markasının geleceği ise artık yalnızca X’in değil, aynı zamanda yasal mercilerin vereceği kararlara da bağlı olacak.
