Spotify, temmuz sonunda yayımladığı finansal sonuçların hemen ardından, Avrupa, Asya, Afrika ve Latin Amerika’daki Premium abonelik fiyatlarını yükselttiğini duyurdu. Zamların ne zaman ve hangi ülkelerde uygulanacağı kullanıcıya e-posta yoluyla bildirilecek; bu nedenle Türkiye’deki aboneler de kısa süre içinde bu değişiklikle karşılaşabilir.
Şirketin paylaştığı örnek e-postada, Avrupa’da Premium bireysel paketin 10,99 avrodan 11,99 avroya yükseltildiği görülüyor. Fiyat artışının kesin olarak uygulandığı ülkeler arasında İspanya, İtalya ve Portekiz yer alıyor. Önceki aylarda zam gören Fransa, Belçika, Lüksemburg ve Hollanda gibi ülkelerde ise bu dönemde yeni bir artış yapılmadı. Avrupa dışında, Güney Asya, Orta Doğu, Afrika ve Asya-Pasifik bölgeleri de yeni zam dalgasına dahil edildi. Şirket, her ülkenin fiyat güncellemesini doğrudan kullanıcı hesabına özel olarak bildireceğini belirtti.
Spotify, 29 Temmuz’daki ikinci çeyrek raporunda, ücretli kullanıcı sayısını artırdığını açıklamıştı. Buna karşın şirketin kâr öngörüsü analist beklentilerinin gerisinde kaldı. Raporun yayımlandığı gün Spotify hisseleri %11,5 değer kaybetti ve bu durum şirketin piyasa değerinden 16 milyar doları sildi. Zammın bu finansal baskıdan bağımsız olup olmadığı belirsizliğini korusa da, nisan ayında Financial Times tarafından yayımlanan bir haberde Spotify’ın yaz döneminde Avrupa ve Latin Amerika’da zam planladığı bilgisi yer almıştı.
Spotify’ın zamları, uzun vadeli abone kaybını önleme amacı taşıyor
Spotify CEO’su Daniel Ek, kazanç toplantısında yaptığı değerlendirmede, fiyatları daha sık artırmamalarının sebebini uzun vadede kullanıcıları elde tutma hedefiyle açıkladı. Kısa vadeli gelir artışından ziyade abone sadakatine öncelik verdiklerini ifade etti. Buna rağmen, birçok kullanıcı için art arda gelen zamlar abonelik tercihlerinde değişiklik yaratabilir. ABD’de ise bu yeni artışların dışında kalındı; ülkede 2023 yılına kadar 12 yıl boyunca sabit kalan fiyatlar geçtiğimiz yıl itibarıyla değişmeye başlamıştı. Türkiye’de son fiyat artışı 2024 yılının başında uygulanmıştı ve bu güncellemenin ardından yeni bir zam henüz yapılmadı.
Spotify’ın internet sitesinde yer alan güncel fiyatlara göre, Türkiye’de bireysel Premium abonelik aylık 59,99 TL olarak belirlenmişti. Aile ve Duo paketlerinde de farklı zam oranları gözlemlenmişti. Avrupa’daki 1 avroluk artış dikkate alındığında, Türkiye’de de önümüzdeki haftalarda benzer bir fiyat güncellemesi yapılması olası görünüyor. Şirketin resmi açıklamasında Türkiye’ye özel bir bilgi bulunmasa da, bölgesel zam listesinde Orta Doğu ve Asya ile birlikte değerlendirilen ülkeler arasında Türkiye’nin de yer alma ihtimali yüksek. Bu nedenle kullanıcıların e-posta ve hesap bildirimlerini yakından takip etmeleri gerekiyor.
Spotify’ın bu adımı, platformun küresel gelir modelinde yeni bir denge arayışına işaret ediyor. Artan işletme maliyetleri, lisans ücretleri ve yatırım giderleri doğrultusunda fiyatların yeniden düzenlenmesi kaçınılmaz hale geliyor. Türkiye’deki kullanıcılar, artan döviz kuru ve yerel ekonomik gelişmeler göz önünde bulundurulduğunda, ilerleyen dönemde yeni bir fiyat değişikliğiyle karşılaşabilir. Şirketin güncel fiyat politikası önümüzdeki haftalarda daha net bir şekilde ortaya çıkacak.
