Spotify podcast yayıncılarına kazancın yüzde 90’ını bırakacak

Spotify, podcast içerik üreticilerinin dinleyicilerine ücretli üyelikler sunmasını sağlayan Memberships özelliğini 34 ülkede kullanıma açtı. İlk kez mayıs ayında düzenlenen Investor Day etkinliğinde duyurulan sistem, 2021 yılında sunulan podcast aboneliklerinin yerini alıyor. Yeni model kapsamında yayıncılar, kendilerini düzenli olarak takip eden dinleyicilerden aylık ücret alabilecek ve karşılığında özel içerikler ile çeşitli ayrıcalıklar sağlayabilecek. Spotify, üyeliklerden elde edilen gelirin yüzde 90’ını doğrudan içerik üreticilerine bırakıyor. Bunun yanında şirket, yayıncıların farklı fiyatlara sahip üyelik seçenekleri oluşturmasına ve aboneleriyle doğrudan iletişim kurmasına yönelik araçlar da sunuyor.

Memberships, podcast yayıncılarına içeriklerini ücretli olarak sunma konusunda geniş bir esneklik sağlıyor. Yayıncılar yalnızca üyelere açık sesli veya görüntülü içerikler hazırlayabiliyor, mevcut bölümlere ek içerikler ekleyebiliyor ya da belirli bölümleri ücretli abonelere daha erken ulaştırabiliyor. Reklamların azaltılması ve programın eski bölümlerinden oluşan arşive erişim de üyelik kapsamında sunulabilecek seçenekler arasında bulunuyor. Her podcast için en fazla üç farklı üyelik seviyesi oluşturulabiliyor ve bunların fiyatları ile sunduğu avantajlar ayrı ayrı belirlenebiliyor. Spotify fiyatlandırmaya doğrudan müdahale etmiyor, fakat paylaşılan örnek ekranlarda yedi günlük ücretsiz denemeyle birlikte aylık 4,99 dolarlık bir üyelik seçeneği gösteriliyor.

Spotify Memberships ile podcast yayıncıları üç farklı üyelik paketi sunabiliyor

Yeni üyelik sisteminden hem Spotify Free hem de Spotify Premium kullanıcıları yararlanabiliyor. Dinleyiciler, takip ettikleri podcast programlarının Spotify sayfası üzerinden sunulan üyelik seçeneklerini inceleyebiliyor ve kendilerine uygun paketi seçebiliyor. Üyelik satın alma işlemi uygulamanın içinde değil, web üzerinden gerçekleştiriliyor. Bu yöntemin Apple ve Google’ın uygulama içi satın alma işlemlerinden aldığı komisyonları devre dışı bırakmak amacıyla tercih edildiği düşünülüyor. Buna karşılık üyelik tamamlandıktan sonra özel bölümlere ve diğer ücretli içeriklere erişim doğrudan Spotify uygulaması üzerinden sağlanıyor.

Spotify, ücretli üyelikleri yalnızca ek içeriklere erişimle sınırlamıyor. Üyeler, podcast bölümlerine yorum yaptıklarında üyeliklerini gösteren özel bir rozet kullanabiliyor. İçerik üreticileri ise yeni katılan aboneler için karşılama videoları veya ses kayıtları hazırlayabiliyor. Bunun yanında ücretsiz deneme süreleri ve belirli kullanıcı gruplarına yönelik tanıtım seçenekleri de sunuluyor. Böylelikle yayıncıların dinleyicilerini ücretli üyeliğe yönlendirmesi ve mevcut abonelerle ilişkilerini sürdürmesi için farklı araçlar tek bir sistemde toplanıyor.

Gelir paylaşımı, Spotify’ın yeni sisteminde öne çıkan unsurlardan biri olarak dikkat çekiyor. İçerik üreticileri üyelik gelirlerinin yüzde 90’ını alırken kalan yüzde 10’luk bölüm Spotify’a ayrılıyor. Memberships, platformdaki reklamlar, sponsorluk anlaşmaları ve Spotify Partner Program kapsamında sağlanan gelirlerin yanında kullanılabiliyor. Dolayısıyla bir podcast yayıncısı mevcut reklam gelirlerinden vazgeçmeden ücretli üyelik seçenekleri oluşturabiliyor. Bununla birlikte aylık ücretli üyeliklerin başarılı olabilmesi, dinleyicilerin ücretsiz içeriklerin ötesinde sunulan avantajlar için düzenli ödeme yapmaya istekli olmasına bağlı olacak.

Spotify, yayıncıların üyelik performansını değerlendirmesine yönelik analiz araçlarını da genişletiyor. İçerik üreticileri hangi tanıtımların veya içeriklerin daha fazla üyelik kaydı getirdiğini görebiliyor ve bu veriler doğrultusunda üyelik paketlerinde değişiklik yapabiliyor. Bunun yanı sıra üyelerin bilgileri dışa aktarılabiliyor ve iletişim bilgilerini paylaşmayı kabul eden dinleyicilere ait veriler yayıncılar tarafından kullanılabiliyor. Bu seçenek, içerik üreticilerinin aboneleriyle Spotify dışındaki kanallardan da iletişim kurmasına imkân tanıyor. Ne var ki iletişim bilgilerinin paylaşılması dinleyicinin tercihine bağlı olduğundan, yayıncılar bütün üyelerin kişisel bilgilerine otomatik olarak erişemiyor.

Memberships özelliğinden yararlanmak isteyen podcast yayıncılarının belirli koşulları karşılaması gerekiyor. Öncelikle programın Spotify for Creators veya Megaphone üzerinden barındırılması ve en az üç bölümünün yayımlanmış olması isteniyor. Buna ek olarak podcast’in son 30 gün içinde Spotify üzerinde en az 100 dinleyici veya izleyiciye ulaşmış olması gerekiyor. Aynı dönemde toplam 100 saatlik dinleme veya izleme süresinin de tamamlanması şart koşuluyor. Bu koşullar, yeni başlayan ve henüz düzenli bir dinleyici kitlesi oluşturmamış yayıncıların ücretli üyelik sistemine hemen katılamayabileceği anlamına geliyor.

İlk aşamada Memberships sistemini kullanmaya başlayan podcast programları arasında The Adam Friedland Show, Sam Harris’in Making Sense programı ve The Shawn Ryan Show bulunuyor. YMH Studios ise bünyesindeki 12 farklı podcast programında ücretli üyelik seçeneklerini sunmaya hazırlanıyor. Farklı içerik türlerine sahip bu programların sisteme dahil edilmesi, üyelik modelinin hem bağımsız yayıncılar hem de birden fazla program yöneten podcast ağları tarafından kullanılabileceğini gösteriyor. Öte yandan her programın sunacağı üyelik avantajları ve fiyatlandırma seçenekleri yayıncılar tarafından belirlenecek. Bu nedenle dinleyicilerin karşılaşacağı paketler ve ücretler programdan programa değişebilecek.

Spotify Memberships ilk etapta ABD, Birleşik Krallık, Kanada, Avustralya, Yeni Zelanda, Almanya, Fransa, İtalya, İspanya, Avusturya, Belçika, Bulgaristan, Kıbrıs, Çekya, Danimarka, Estonya, Finlandiya, Yunanistan, Hong Kong, İrlanda, Letonya, Litvanya, Lüksemburg, Malta, Hollanda, Norveç, Polonya, Portekiz, Romanya, Singapur, Slovakya, Slovenya, İsveç ve İsviçre’de kullanıma sunuluyor. Türkiye, açıklanan ilk 34 pazar arasında yer almıyor. Şirketin üyelik sistemini Türkiye’deki podcast yayıncılarına ve dinleyicilerine ne zaman açacağına ilişkin bir takvim paylaşılmış değil. Bunun yanında yeni sistemin farklı ülkelerdeki ödeme yöntemleri ve yerel fiyatlandırma seçeneklerine nasıl uyarlanacağı konusunda da ayrıntı bulunmuyor. Bu nedenle Türkiye’deki yayıncıların mevcut gelir elde etme yöntemlerini kullanmayı sürdürmesi gerekiyor.

Spotify’ın yeni modeli, podcast yayıncılarına gelir kaynaklarını çeşitlendirme ve sadık dinleyicilerine farklı içerikler sunma olanağı veriyor. Özellikle sesli ve görüntülü yayınların aynı platformda desteklenmesi, ücretli üyeliklerin farklı içerik biçimlerinde kullanılmasını kolaylaştırıyor. Bununla birlikte üç üyelik seviyesi oluşturulabilmesi ve gelirlerin yüzde 90’ının yayıncıya bırakılması, fiyatlandırma konusunda içerik üreticilerine geniş hareket alanı sağlıyor. Buna rağmen uygunluk koşulları ve Türkiye dahil bazı pazarlarda hizmetin henüz sunulmaması, sistemin erişimini başlangıçta sınırlandırıyor. Ücretli üyeliklerin yayıncılar açısından sürdürülebilir bir gelir kaynağına dönüşmesi ise sunulan özel içeriklerin niteliğine ve dinleyicilerin bu içeriklere gösterdiği ilgiye bağlı olacak.