Snapchat, içerik üreticilerine odaklanan ilk resmi ödül törenini düzenleyeceğini açıkladı. “The Snappys” adı verilen organizasyonun 21 Mart’ta gerçekleştirileceği duyuruldu. Şirket tarafından paylaşılan bilgilere göre, etkinlik Snapchat ekosisteminde kültürü şekillendiren içerik üreticilerini onurlandırmayı amaçlıyor. Bu gelişme, sosyal medya platformlarının içerik üreticilerini yalnızca kullanıcı olarak değil, dijital kültürün belirleyici aktörleri olarak konumlandırma eğilimini güçlendiriyor. Bunun yanı sıra etkinliğin, Snapchat’in içerik üreticilerine yönelik uzun vadeli yaklaşımını görünür kılma açısından da dikkat çektiği görülüyor.
Ödül kategorileri arasında “Spotlight MVP”, “En İyi Hikâye Anlatıcısı” ve “Yılın Çıkış Yapan İçerik Üreticisi” gibi başlıklar yer alıyor. Buna ek olarak moda, güzellik, spor, müzik, yemek ve oyun gibi farklı alanlarda da ödüller verilecek. Platform, iş birliği, komedi ve kültürel etki gibi kategorilerle içerik üretiminin farklı boyutlarını da değerlendirmeye dahil ediyor. Şirketin blog paylaşımında, bu ödüllerin içerik üreticilerinin topluluk oluşturma, etkileşim yaratma ve dijital kültürü tanımlama biçimlerini yansıttığı ifade edildi. Her ne kadar Snapchat uzun süredir Spotlight ve Hikâyeler formatıyla üreticileri desteklese de, böylesi kapsamlı bir ödül organizasyonu ilk kez hayata geçiriliyor.
Snapchat diğer sosyal medya şirketlerinin izinden gidiyor
Snapchat’in bu adımı, sosyal medya şirketleri arasında içerik üreticilerine yönelik ödül programlarının yaygınlaştığı bir döneme denk geliyor. Meta bünyesindeki Instagram, geçtiğimiz yıl ekim ayında küresel çapta içerik üreticilerini onurlandırmak amacıyla “Ring” adlı ödülünü duyurmuştu. Söz konusu program kapsamında 25 içerik üreticisi çevrim içi olarak açıklanmış ve kazananlara İngiliz moda tasarımcısı Grace Wales Bonner tarafından tasarlanan özel bir yüzük takdim edilmişti. Bununla birlikte kazananların Instagram profillerinde dijital bir altın yüzük simgesi yer almıştı. Instagram’ın yaklaşımı daha çok dijital duyuru formatında ilerlerken, Snapchat fiziksel bir törenle kazananları canlı sahnede açıklamayı tercih ediyor.
Öte yandan TikTok da kasım ayında ABD’de ilk TikTok Awards etkinliğini düzenlemişti. “Yılın İçerik Üreticisi”, “Yılın Videosu” ve “Yılın Çıkış Yapan Sanatçısı” gibi kategorilerle öne çıkan etkinlik, platformun eğlence sektöründeki görünürlüğünü artırma yönündeki yaklaşımını yansıtıyordu. TikTok’un Almanya, Meksika ve Güney Kore gibi ülkelerde de benzer organizasyonlar gerçekleştirdiği biliniyor. Bu tabloya bakıldığında, sosyal medya şirketlerinin yalnızca dijital içerik dağıtım platformu olmanın ötesine geçerek eğlence dünyasında daha güçlü bir konum elde etmeye çalıştıkları anlaşılıyor. Buna rağmen her platformun uygulama biçimi ve ödül kurgusu farklılık gösteriyor.
The Snappys’in Snap’in Santa Monica’daki genel merkezinde düzenleneceği açıklandı. Etkinliğin sunuculuğunu komedyen ve içerik üreticisi Matt Friend üstlenecek. Bunun yanında organizasyona sektör temsilcileri ve çeşitli davetlilerin katılması bekleniyor. Özel konuklar arasında yer alan DJ Khaled’e ise “Yaşam Boyu Başarı Ödülü” verileceği duyuruldu. Canlı sahne formatı tercih edilmesi, Snapchat’in organizasyonu daha geniş bir eğlence etkinliği çerçevesinde konumlandırdığını gösteriyor.
Snapchat’in ilerleyen haftalarda aday listelerini ve etkinliğe dair diğer ayrıntıları paylaşacağı belirtiliyor. Platform, özellikle Spotlight özelliği üzerinden kısa video içeriklerine yaptığı yatırımla son yıllarda üretici ekosistemini genişletmeye çalışıyor. Bunun yanında artırılmış gerçeklik (AR) lensleri ve yapay zekâ destekli araçlar da içerik üreticilerinin yaratıcılığını destekleyen unsurlar arasında yer alıyor.
