ABD’nin Pennsylvania eyaleti, tüketicide yanlış algı oluşturan yapay zekâ reklamlarına açık bildirim şartı getirdi. Eyalet yasama organının kayıtlarına göre Vali Josh Shapiro, SB 806’yı 22 Ekim’de imzaladı. Yapay zekâyla üretilen içeriklere ilişkin kurallar farklı platformlarda gelişirken bu düzenleme, doğrudan reklamın sunduğu ürün veya hizmet hakkındaki algıya odaklanıyor.
Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act adını taşıyan yasa, 2026’nın 99 numaralı yasası oldu. Metin, yürürlüğe giriş için 60 günlük süre öngörüyor. Bu nedenle imza tarihini, bütün yükümlülüklerin o anda uygulanmaya başladığı gün gibi değerlendirmemek gerekiyor. Düzenleme Pennsylvania eyaleti düzeyinde geçerli, ABD’nin tamamına yönelik federal yasa değil.
Kapsamın merkezinde sentetik içerik bulunuyor. Yasa bu kavramı, yapay zekânın ürettiği veya önemli ölçüde değiştirdiği görsel, video, ses ve metin üzerinden tanımlıyor. Ancak tanımın genişliği, bütün içerik türlerinin aynı biçimde bildirim zorunluluğuna girdiği anlamına gelmiyor. Sonraki maddeler koşulları ve istisnaları ayrıca belirliyor.
Bildirim şartı, ürün veya hizmetin niteliği, kökeni ya da gerçekliği hakkında tüketicide yanlış algı yaratan reklamları hedefliyor. Metin, bilerek, dikkatsizce veya kasıtlı biçimde gerçekleştirilen kullanımı kapsıyor. Dolayısıyla düzenlemeyi, yapay zekânın dokunduğu her reklam için koşulsuz etiket zorunluluğu diye özetlemek kapsamı olduğundan geniş anlatır.
Yasa her yapay zekâ kullanımını aynı kapsamda değerlendirmiyor
Bunun yanında bildirimin açık ve fark edilebilir olması gerekiyor. Tüketicinin sentetik içerikle ilk karşılaşmasında gösterilmesi ve içerikle aynı ortamda sunulması isteniyor. Yazı boyutu, renk, görünürlük, ekranda kalma süresi veya sesin anlaşılabilirliği gibi unsurlar da bu değerlendirmeye dahil ediliyor. Yasada belirgin biçimde kurmaca olduğu anlaşılan içerikler için istisna bulunuyor. Parodi, hiciv, yorum ve eleştiri de ayrı tutuluyor. Yalnızca metinden oluşan içerikler de bildirim maddesinin istisnaları arasında yer alıyor. Bu ayrımlar, reklam teknolojisi şirketleri ve içerik üreticileri için metnin bütününü okumanın neden önemli olduğunu gösteriyor.
Öte yandan ihlal durumunda mahkemenin 3000 doları aşmayan para cezası, gerçek avukatlık ücretleri ve yargılama giderlerine hükmedebilmesi öngörülüyor. Yasa, eyalet başsavcısına ve ilgili savcılara da yetki tanıyor. Yeni düzenlemenin somut reklamlara nasıl uygulanacağı ise uygulama ve yargı kararlarıyla netleşecek. Mevcut metin, bütün yapay zekâ içeriklerine aynı sonucu bağlayan genel bir yasak oluşturmuyor.
Günün Öne Çıkan Fırsatları
REKLAM — Bu içerikte satış ortaklığı bağlantıları bulunmaktadır. Bu bağlantılar üzerinden yapılan alışverişlerden Teknoblog komisyon kazanabilir. Satış ortaklığı açıklaması
