Avrupa akıllı telefon pazarı 2025 yılında sınırlı bir daralma yaşarken, liderlik koltuğunda Samsung yer aldı. Pazar araştırma şirketi Omdia tarafından paylaşılan verilere göre, Rusya hariç Avrupa pazarında Samsung yıl boyunca 46,6 milyon adet cihaz sevk ederek yüzde 35 pazar payına ulaştı. Buna rağmen genel pazarın yüzde 1 küçülerek 134,2 milyon adet seviyesine gerilemesi, üreticiler açısından rekabetin daha da yoğunlaştığını ortaya koydu. Avrupa, küresel akıllı telefon sevkiyatlarının yaklaşık yüzde 10,8’ini oluştururken, bölgedeki talep dalgalanmaları markaların performansını doğrudan etkiledi. Her ne kadar toplam hacimde düşüş görülse de bazı markaların büyüme kaydetmesi dikkat çekti.
Samsung’u 36,9 milyon adet sevkiyat ve yüzde 27 pazar payıyla Apple takip etti. Üçüncü sırada ise 21,8 milyon adet ve yüzde 16 payla Xiaomi yer aldı. Motorola 7,7 milyon adetle yüzde 6 pay elde ederken, Honor ilk kez ilk beş üretici arasına girerek 3,8 milyon sevkiyat ve yüzde 3 pazar payına ulaştı. Bunun yanında, ilk beş marka arasında yıllık bazda büyüme kaydeden yalnızca Apple ve Honor oldu. Apple sevkiyatlarını yüzde 6 artırırken, Honor yüzde 4 oranında yükseliş gösterdi. Buna karşılık Xiaomi’nin sevkiyatları yüzde 1 gerilerken, Motorola yüzde 5 düşüş yaşadı.
Omdia: 2025’te Avrupa akıllı telefon pazarında rekabet sertleşti
Pazarın genelinde yüzde 1’lik daralma görülmesine rağmen, Apple ve Honor’un tarihsel olarak en yüksek sevkiyat seviyelerine ulaşması dikkat çekici bir tablo ortaya koydu. Bununla birlikte, ilk beş dışında kalan markalar arasında Nothing ve Fairphone’un çift haneli büyüme oranlarına ulaşması, Avrupa tüketicisinin alternatif markalara da ilgi gösterdiğini ortaya koydu. Özellikle sürdürülebilirlik ve yazılım desteği gibi kriterler, son yıllarda Avrupa pazarında daha belirleyici hale geldi. Buna ek olarak, premium segmentte Apple’ın güçlü konumu korunurken, Samsung’un orta segment Galaxy A serisiyle geniş kitlelere ulaşmayı sürdürdüğü görüldü.
2025’in son çeyreğinde (Ekim-Aralık dönemi) ise tablo kısmen değişti. Bu dönemde Apple 13,4 milyon sevkiyat ve yüzde 34 pazar payıyla ilk sırada yer aldı. Samsung 12,4 milyon adet ve yüzde 31 payla ikinci sırada konumlandı. Xiaomi, Motorola ve Honor sıralamayı takip etti. Yine de yıllık büyüme oranlarına bakıldığında, dördüncü çeyrekte en yüksek artışı yüzde 24 ile Honor kaydetti. Motorola yüzde 13, Samsung ise yüzde 10 oranında büyüme gösterdi.
Cihaz bazında değerlendirildiğinde 2025’in en çok satan modeli Samsung Galaxy A56 oldu. Onu iPhone 16 ve Galaxy A16 takip etti. İlk 10 listesinde altı Apple ve dört Samsung modelinin yer alması, iki markanın Avrupa’daki dağıtım gücünü ve marka sadakatini ortaya koydu. Öte yandan, 2024 yılında ilk 10’da bulunan Xiaomi Redmi Note 13 4G modelinin 2025 listesinde yer almaması dikkat çekti.
Avrupa pazarında 2026’ya girilirken ekonomik koşullar, enflasyon ve tüketici harcama eğilimleri belirleyici olmaya devam ediyor. Bunun yanında, yapay zekâ destekli özelliklerin yaygınlaşması ve uzun süreli yazılım güncelleme politikaları markalar arasında farklılaşma unsuru haline gelmiş durumda. Buna rağmen fiyat-performans dengesi, özellikle orta segmentte rekabetin ana unsuru olmayı sürdürüyor. Üreticilerin önümüzdeki dönemde hem premium hem de erişilebilir fiyatlı modellerle dengeli bir portföy sunma yaklaşımını devam ettirmesi bekleniyor.
