Nothing’in bazı ülkelerde faaliyetlerini sonlandıracağı ve çalışanlarının yüzde 40’ıyla yollarını ayıracağı iddiaları teknoloji dünyasında hızla yayıldı. Haberlerde şirketin Avrupa, Japonya ve Orta Doğu dahil olmak üzere 12’den fazla pazardan ayrılacağı öne sürüldü. Ancak Nothing kurucu ortağı Akis Evangelidis, 24 Temmuz 2026 tarihinde yaptığı açıklamayla bu iddiaları açıkça reddetti. Şirket ekiplerini yeniden düzenliyor, fakat mevcut bilgilere göre Nothing piyasadan çekilmiyor.
Söylentilerin kaynağında, Nothing’in küresel faaliyetlerini daraltacağını ileri süren Digit kaynaklı bir haber bulunuyor. Haberde şirketin çalışan sayısını yüzde 40 azaltacağı, bazı araştırma ve geliştirme ekiplerinde kesintinin yüzde 50’ye ulaşacağı yazıyordu. Bunun yanı sıra Japonya, Avrupa’nın belirli ülkeleri ve bazı Orta Doğu pazarları olası çıkış noktaları arasında gösterildi. Bu ayrıntılar kısa sürede “Nothing kapanıyor” ve “Nothing telefon üretimini bırakıyor” iddialarına dönüştü.
OnePlus kurucu ortaklarından Carl Pei, Nothing’i 2020 yılında Londra’da kurdu. Pei, markayı yalnızca telefon üreten küçük bir girişim olarak değil, donanım ve yazılımı birlikte geliştiren bir teknoloji şirketi olarak konumlandırdı. Nothing ilk olarak 2021 yılında Ear (1) kablosuz kulaklığı satışa çıkardı. Ardından şeffaf tasarım ayrıntıları ve Glyph ışıklarıyla tanınan Nothing Phone (1) geldi.
Phone (1), markanın tasarım dilini geniş bir kullanıcı kitlesine tanıtırken Phone (2) daha güçlü donanımla üst fiyat aralığına yöneldi. Şirket daha sonra Phone (2a), Phone (3a) serisi, Phone (3), Phone (4a) ve Phone (4b) gibi modellerle ürün ailesini büyüttü. Ear (stick), Ear serisi ve Headphone (1) ise telefonların yanına farklı ses ürünleri ekledi. Böylece Nothing, birkaç yıl içinde kulaklıktan akıllı telefona uzanan geniş bir katalog oluşturdu.
Nothing ayrıca 2023 yılında CMF by Nothing markasını kurarak daha erişilebilir fiyatlara yöneldi. CMF Phone 1 ve CMF Phone 2 Pro, değiştirilebilir tasarım ayrıntıları ve fiyat odaklı donanımlarıyla daha geniş bir kesime ulaştı. CMF çatısı altında akıllı saatler, kablosuz kulaklıklar ve şarj ürünleri de satışa çıktı. Şirket böylece ana Nothing markasının altında daha üst fiyatları, CMF tarafında ise daha düşük fiyatları hedefledi.
Günün Öne Çıkan Fırsatları
Teknoblog'un satış ortaklıkları vardır. Bunlar, editoryal içeriği etkilemez, ancak Teknoblog, satış ortaklığı bağlantıları üzerinden satın alınan ürünler için komisyon kazanabilir.
Nothing satışlarını artırırken faaliyetlerini yeniden düzenliyor
Nothing, Phone (1) ve Phone (2) modellerinin ayrı satış rakamlarını düzenli şekilde paylaşmadı. Bu nedenle internette yer alan model bazlı sayıların büyük bölümü şirketin doğruladığı verilerden oluşmuyor. Buna karşılık Carl Pei, 2024 yılının sonunda Nothing’in yıllık satışlarını ikiye katladığını açıkladı. Pei ayrıca toplam gelirin 1 milyar doları geçtiğini ve şirketin 7 milyondan fazla ürün sattığını belirtti.
Phone (2a), satışa çıktığı ilk gün içinde 100 bin adetlik sınırı geçti. Bu sayı Samsung, Apple veya Xiaomi gibi üreticilerin küresel hacmine yaklaşmıyor. Bununla birlikte birkaç yıllık geçmişe sahip bir marka için belirli pazarlarda güçlü talep oluştuğunu gösteriyor. Nothing’in kulaklık, telefon ve aksesuar satışlarını birlikte büyütmesi de toplam gelirdeki artışı destekliyor.
Modellerin pazardaki karşılığı ise fiyat aralığına göre değişti. Phone (1), şeffaf arka yüzü ve Glyph ışıkları sayesinde Nothing adını kısa sürede tanıttı. Phone (2), daha güçlü işlemci ve daha yüksek fiyatla markayı üst segmente yaklaştırdı. Phone (2a) ve Phone (3a) serileri ise fiyat ile donanım arasında daha dengeli bir seçenek sundu.
Ear (stick) ve diğer Nothing kulaklıkları, markanın telefon kullanmayan müşterilere de ulaşmasını sağladı. CMF ürünleri ise daha düşük fiyatlarla satış hacmini genişletti. Öte yandan Nothing, akıllı telefon pazarında Samsung, Apple, Xiaomi, OPPO veya vivo seviyesinde bir paya sahip değil. Şirket küresel sıralamada ilk 10 üreticinin dışında kalıyor.
Nothing’in küresel payı düşük olsa da şirket bazı dönemlerde pazarın genelinden daha hızlı büyüdü. Counterpoint Research verilerine göre Nothing, 2026’nın ilk çeyreğinde akıllı telefon sevkiyatlarını yıllık bazda yüzde 25 artırdı. Küresel akıllı telefon pazarı aynı çeyrekte yüzde 6 küçüldü. Bu veriler Nothing’in toplam payını büyük ölçüde değiştirmese de sevkiyatların artmaya devam ettiğini gösterdi.
İLGİNİZİ ÇEKEBİLİR
Şirket, 2025 yılında düzenlediği yatırım turunda 200 milyon dolar kaynak sağladı. Bu tur Nothing’in değerini 1,3 milyar dolara çıkardı. Yatırımcılar sağlanan kaynağın uluslararası büyüme, ürün geliştirme ve yapay zeka temelli kişisel cihazlar için kullanılacağını açıkladı. Bu finansman, Nothing’in telefon pazarından yakın zamanda ayrılacağı iddiasıyla örtüşmüyor.
Akis Evangelidis, piyasalardan çıkış haberlerine X üzerinden doğrudan yanıt verdi. Evangelidis, Nothing’in hiçbir ülkedeki faaliyetlerini sonlandırmadığını ve haberlerdeki iddiaların gerçeği yansıtmadığını söyledi. Ayrıca Phone (4b) modelinin ilk gününde 29 bin 537 adet sattığını açıkladı. Şirket, bu rakamın telefonun bulunduğu fiyat aralığında rekor oluşturduğunu belirtti.
Evangelidis, çalışanları ilgilendiren değişikliklerin bulunmadığını söylemedi. Nothing’in büyümesini sürdürmek amacıyla bazı ekipleri bir araya getirdiğini ve ülke operasyonlarını bölgesel merkezlere bağladığını aktardı. Bu kararlar bazı pozisyonları etkiliyor. Ancak Evangelidis, haberlerde geçen yüzde 40 ve yüzde 50 oranlarının ciddi biçimde abartıldığını savundu.
Nothing, bu çalışmalar kapsamında farklı ürün gruplarını ayrı iş birimleri üzerinden yönetmeye hazırlanıyor. Şirket ayrıca kişisel bilgisayar kullanımına odaklanan yeni bir yapay zeka ekibi kuruyor. Bu ekip, yapay zekayı sonradan eklenen küçük bir özellik yerine cihaz deneyiminin merkezinde kullanmayı hedefliyor. Nothing bu alandaki çalışmaları telefonların yanı sıra farklı kişisel teknoloji ürünlerine taşımayı planlıyor.
Şirketin güncel ürünleri arasında Phone (3), Phone (3a) serisi, Phone (4a), Phone (4b), Ear (3) ve Headphone (1) bulunuyor. Phone (3), dört adet 50 megapiksel kamerayı ve Glyph Matrix ekranını bir araya getiriyor. Phone (4a) ve Phone (4b) ise daha düşük fiyatlarla daha geniş bir kullanıcı grubuna yöneliyor. Nothing bu modellerin satış ve tanıtım çalışmalarını sürdürmeye devam ediyor.
Bileşen maliyetlerindeki yükseliş, şirketin bazı ürün takvimlerini değiştirmesine yol açtı. Nothing yetkilileri, CMF markası altında 2026 yılında yeni bir telefon çıkarmayacaklarını açıkladı. Şirket bu kararı, artan bellek fiyatları ve tedarik sorunları nedeniyle aldı. Buna rağmen Nothing, CMF markasının faaliyetlerini sonlandıracağına ilişkin herhangi bir açıklama yapmadı.
Carl Pei daha önce yapay zeka destekli cihazlar, robotik ürünler ve farklı kişisel teknoloji kategorileri üzerinde çalışabileceklerini söyledi. Şirket bu fikirlerin hangilerini satışa çıkaracağını henüz açıklamadı. Ancak alınan yatırım, kurulan ekipler ve devam eden telefon lansmanları, ürün geliştirme çalışmalarının sürdüğünü gösteriyor. Nothing’in gelecek ürünleri yalnızca klasik akıllı telefonlarla sınırlı kalmayabilir.
Marka, uzun vadede donanım ve yazılımı birlikte geliştiren geniş bir ürün ailesi kurmayı hedefliyor. Nothing OS, Essential Space, ses ürünleri ve CMF cihazları bu hedefin farklı kollarını oluşturuyor. Şirket bir yandan daha pahalı Nothing Phone modellerini geliştirirken diğer yandan uygun fiyatlı CMF ürünlerini koruyor. Artan bellek maliyetleri ise telefonların fiyatlarını ve satış takvimini doğrudan etkiliyor.
Nothing piyasadan çekiliyor mu? Şirket yetkililerinin son açıklamalarına ve yayımlanan verilere göre bu sorunun yanıtı hayır. Nothing herhangi bir ülkeden ayrılacağını duyurmadı ve telefon satışlarını sürdürüyor. Buna karşılık şirket ekiplerini birleştiriyor, bazı pozisyonları azaltıyor ve ülke operasyonlarını bölgesel merkezlerden yönetmeye hazırlanıyor.
Piyasadan çekilme söylentileri, gerçek bir yeniden düzenleme sürecini olduğundan daha geniş gösteren haberlerden kaynaklandı. Nothing, CMF telefon takvimini yavaşlatırken Phone serisini, kulaklıklarını ve yapay zeka çalışmalarını sürdürüyor. 200 milyon dolarlık yatırım, 1,3 milyar dolarlık şirket değeri ve artan sevkiyatlar da markanın faaliyetlerine devam ettiğini ortaya koyuyor. Şirketin açıkladığı bilgiler, Nothing Phone ailesinin akıllı telefon pazarında kalmayı sürdüreceğini gösteriyor.
