Netflix, 2025’in ilk yarısına dair rakamları açıkladı ve ortaya çıkan tablo oldukça dikkat çekici. Şirket, yılın ilk altı ayında toplam 11.08 milyar dolar gelir elde ettiğini bildirdi. Bu, geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 16’lık bir büyümeye işaret ediyor. İzlenme süreleri ve reklam gelirindeki artış, bu büyümenin temel dinamikleri arasında yer alıyor.
İzleyici tarafında da hareketlilik büyük. Netflix, bu yılın ilk altı ayında toplamda 95 milyar saatlik içerik izlenmesi gerçekleştiğini duyurdu. Bu rakam, platformun global ölçekteki gücünü açıkça ortaya koyuyor. En çok izlenen yapım ise 145 milyon görüntülenmeyle “Adolescence” oldu.
Netflix reklam teknolojisi platformuyla yeni gelir modellerini mümkün kıldı
“Squid Game”in ikinci ve üçüncü sezonları yine yoğun ilgi gördü. Onları, küçük çocuklara hitap eden “Ms. Rachel” takip etti ve listeye yedinci sıradan girmeyi başardı. YouTube kökenli bu içeriğin listeye girmesi, farklı platformlardan gelen içeriklerin Netflix üzerinde nasıl güçlü yankı bulduğunu gösteriyor. Bu içeriklerin sadece kendi kitlesiyle değil, genel izleyiciyle de etkileşim kurabildiği anlaşılıyor.
Film tarafında da dikkat çeken gelişmeler var. “Back in Action”, 165 milyonluk görüntülenme sayısıyla yılın ilk yarısında en çok izlenen film oldu. Onun hemen ardından “Straw” ve “The Life List” geldi. Haziran ayında yayınlanan animasyon yapımı “K-Pop Demon Hunters” ise kısa sürede 37 milyon izlenmeye ulaştı.
Bu izlenme verilerinin yarısına yakını, 2023 ve öncesinde yayınlanan yapımlardan geldi. “Ozark” ve “Orange is the New Black” gibi eski yapımların halen geniş kitlelere hitap ediyor olması dikkat çekici. Bu durum, Netflix’in içerik arşivinin ne denli güçlü olduğunu bir kez daha ortaya koyuyor. Yeni yapımlar kadar eski içeriklerin de izlenme rakamlarına katkısı büyük.
Şirketin yatırımcılarla paylaştığı mektuba göre, reklam teknolojisi altyapısı artık tüm pazarlarda aktif. Bu sistem, reklamların daha doğru hedeflenmesini ve performans ölçümünün iyileştirilmesini sağlıyor. Reklam formatlarının çeşitlendirilmesiyle birlikte kullanıcı deneyiminde daha uyumlu bir geçiş hedefleniyor. Bu altyapının ilk adımları geçen yıl atılmıştı.
Rekabetin yoğunlaştığı yayın sektöründe reklam artışı yaygınlaşıyor. Amazon Prime Video, geçen yıl reklam destekli üyeliği zorunlu hâle getirip, reklam oranını iki katına çıkardı. HBO Max’in temel paketteki reklam sürelerini artırdığı da yakın zamanda ortaya çıktı. Netflix’in bu yönde benzer adımlar atıp atmayacağı şimdilik belirsizliğini koruyor.
Netflix’in reklam destekli katmanında 94 milyon kullanıcıya ulaşıldığı ifade edildi. Bunun yanında, içerik izlerken duraklatma anlarında belirecek yeni reklam formatları da yolda. Etkileşimli reklamların ise 2025’in ikinci yarısında devreye alınması bekleniyor. Şirket, reklam teknolojisini sadece bir gelir kalemi olarak değil, aynı zamanda içerik önerilerini şekillendiren bir sistem olarak konumlandırıyor.
Netflix, 2025 yılı başında fiyat güncellemesine gitti. Reklam destekli abonelik planı 6.99 dolardan 7.99 dolara yükseldi. Reklamsız en uygun plan ise artık 17.99 dolar. Tüm bunların yanında, yeni ana ekran tasarımı da kullanıcıların yarısına ulaşmış durumda.
Şirket, artık çeyrek dönemlerde abone sayısını paylaşmıyor. Bunun yerine reklam gelirleri, içerik izlenme süreleri ve kullanıcı etkileşimi gibi farklı metriklerle performansını değerlendiriyor. Bu yaklaşım, gelir modelinde çeşitliliğe öncelik verildiğini gösteriyor. Netflix, kullanıcı deneyimi ile gelir potansiyelini paralel olarak geliştirmeye çalışıyor.
