MTV, 2025 sonunda birçok ülkede 24 saat müzik yayını yapan kanallarını kapattı. Bu gelişmenin hemen ardından geliştirilen MTV Rewind adında bir web sitesi, binlerce müzik videosunu İnternet üzerinden kesintisiz yayınlamaya başladı. Böylece klasik MTV ekranının yayın mantığı dijital ortama taşınmış oldu.
MTV, ana kanalında müzikten yıllar önce uzaklaştı ve yayın akışını reality programlarla şekillendirdi. Bununla birlikte Video Music Awards gibi etkinliklerle müziğe sınırlı biçimde yer vermeye devam etti. Ancak müzik kanallarının tamamen kapatılması, televizyon tarafında geri dönüş ihtimalini ortadan kaldırdı. Bu adım, kablolu yayın pazarındaki izlenme verileriyle paralel ilerledi. Öte yandan izleyici alışkanlıkları uzun süredir dijital platformlara kaymıştı. Böylelikle MTV markasının müzikle kurduğu televizyon bağı sona erdi.
Bu gelişmenin ardından internette nostaljiye dayalı bir proje devreye girdi. Flexasaurus Rex takma adını kullanan bir geliştirici, MTV Rewind adlı web uygulamasını kısa sürede yayına aldı. Uygulama, klasik MTV yayın akışını birebir andıran bir deneyim sunuyor. Her kanal, rastgele sıralanan kliplerle kesintisiz yayın yapıyor. Bunun yanında kullanıcılar tüm kanalları tek havuzda karıştırabiliyor. Beğenilmeyen bir klipte tek dokunuşla geçiş yapılabiliyor.
MTV Rewind, şu anda 11 farklı kanaldan oluşan bir yayın listesi barındırıyor. Bu kanallar arasında 1981’deki ilk yayın gününe ait klipleri içeren özel bir akış yer alıyor. Bunun yanında MTV Unplugged performanslarına ayrılmış bir kanal bulunuyor. Rap odaklı yayın yapan ayrı bir akış da uygulamada yer alıyor. Ayrıca 1970’lerden 2020’lere kadar her on yıl için ayrı kanallar sunuluyor. 120 Minutes ve Headbangers Ball gibi klasik formatlar da listede bulunuyor.
MTV Rewind klasik MTV yayın hissini dijitalde yaşatıyor
Uygulama bugüne kadar 33 binden fazla müzik videosunu arşivine ekledi. Bu içerik miktarı, aralıksız yayınla iki aydan uzun bir izleme süresine karşılık geliyor. Tüm klipler YouTube üzerinden çekiliyor ve harici bir barındırma altyapısı kullanılmıyor. Veri tabanı tarafında ise IMVDb altyapısı görev yapıyor. Böylelikle sanatçı, yıl ve klip bilgileri otomatik olarak eşleştiriliyor. Yayın sırasında döneme uygun reklam videoları da akışa ekleniyor.
Bu reklamlar arasında geçmişte televizyonlarda yayınlanan Got Milk? kampanyalarına ait videolar da yer alıyor. Bu tercihler, uygulamanın yalnızca klip listesi sunmakla sınırlı kalmadığını gösteriyor. Yayın akışı, eski MTV ekranlarının ritmini birebir yansıtacak biçimde ilerliyor. Sayaçlar ve basit arayüz öğeleri, 1990’lı yılların web anlayışını hatırlatıyor. Bu yaklaşım, Arrested Development dizisindeki J. Walter Weatherman göndermelerini anımsatan detaylarla destekleniyor. Tüm bu unsurlar belirli bir kronolojik düzen izliyor.
MTV Rewind, MTV veya ana şirketi Paramount ile resmi bir bağ taşımıyor. Buna rağmen uygulama, MTV adını doğrudan kullanıyor. Bu durum, hukuki açıdan gelecekte nasıl bir yol izleneceği sorusunu gündemde tutuyor. Şu aşamada platform erişime açık biçimde çalışıyor. Geliştirici, projeyi tamamen bireysel bir çalışma olarak tanımlıyor. Kodlama sürecinin yaklaşık 48 saat sürdüğü bilgisi paylaşılıyor.
Uygulamanın varlığı, MTV’nin müzik kanallarını kapatma kararının dijital yansımalarını da görünür kılıyor. Televizyonda yayınlanan klip kanalları, YouTube ve benzeri servisler nedeniyle izleyici kaybetmişti. Bu nedenle Total Request Live gibi formatlar uzun süredir ekranda yer almıyordu. MTV Rewind ise bu içerikleri algoritmasız bir yayın düzeniyle bir araya getiriyor. Böylelikle izleyici, rastlantısal keşif deneyimini yeniden yaşayabiliyor. Yayın akışı tamamen kronolojik ve tematik sınıflandırmalarla ilerliyor.
