Google’ın arama sonuçlarında sunduğu yapay zeka özetleri, kullanıcıların haber sitelerine ve diğer kaynaklara geçiş oranını belirgin biçimde azalttı. Pew Research Center verilerine göre dış bağlantılara tıklama oranı, yapay zeka özeti bulunan aramalarda yüzde 15’ten yüzde 8’e geriledi. Yayıncılar Google trafiğindeki kayıpları ölçerken bazı büyük medya şirketleri içerik erişimini sınırlama seçeneğini tartışıyor. Bu gelişmeler, sıfır tık aramalar üzerinden büyüyen anlaşmazlığı daha görünür hâle getiriyor.
Sıfır tık arama, kullanıcının cevabı Google sonuç sayfasında bulup herhangi bir internet sitesine geçmemesini ifade ediyor. Google geçmişte hava durumu kutuları, bilgi panelleri ve öne çıkan sonuçlarla kısa cevaplar sunuyordu. Bununla birlikte üretken yapay zeka, farklı kaynaklardan aldığı bilgileri birleştirerek daha uzun yanıtlar hazırlıyor. Böylece kullanıcı, aradığı bilgiye ulaşmak için kaynak bağlantısını açma ihtiyacını daha az hissediyor. Google’ın arama sayfası bu süreçte bağlantı listesinden doğrudan cevap sunan bir hizmete dönüşüyor.
Pew Research Center, Mart 2025 dönemindeki Google aramalarını inceleyerek tıklama alışkanlıklarındaki değişimi ölçtü. Araştırmaya göre kullanıcılar, yapay zeka özeti bulunmayan ziyaretlerin yüzde 15’inde klasik sonuçlardan birine tıkladı. Buna karşılık yapay zeka özeti bulunan ziyaretlerde dış bağlantıya geçiş oranı yüzde 8 seviyesinde kaldı. Kullanıcılar özet içindeki kaynak bağlantılarına ise yalnızca yüzde 1 oranında tıkladı. Araştırmacılar, incelenen Google aramalarının yaklaşık yüzde 18’inde yapay zeka özetiyle karşılaştı.
Google bu verilerin arama deneyiminin tamamını yansıtmadığını savunuyor. Şirket, AI Overviews kullanan kişilerin daha uzun ve karmaşık sorgular yazdığını belirtiyor. Bunun yanı sıra Google, yapay zeka özetlerinin toplam arama sayısını artırdığını ve sonuç sayfasında daha fazla bağlantı sunduğunu aktarıyor. Şirkete göre yapay zeka özetlerinden gelen kullanıcılar, ziyaret ettikleri internet sitelerinde daha uzun süre kalıyor. Ancak Google, yayıncı bazındaki tıklama sayılarını ve trafik değişimlerini ayrıntılı biçimde kamuoyuyla paylaşmıyor.
Google’ın yapay zeka cevapları yayıncı trafiğini azaltıyor
Günün Öne Çıkan Fırsatları
Teknoblog'un satış ortaklıkları vardır. Bunlar, editoryal içeriği etkilemez, ancak Teknoblog, satış ortaklığı bağlantıları üzerinden satın alınan ürünler için komisyon kazanabilir.
Google ile internet yayıncıları arasındaki eski ilişki, içerik ve trafik alışverişi üzerinden ilerliyordu. Yayıncılar sayfalarını Google’ın taramasına açıyor, arama motoru da kullanıcıları bu sayfalara yönlendiriyordu. Böylece haber siteleri ve bloglar gelen ziyaretçilerden reklam, abonelik veya satış geliri elde ediyordu. Öte yandan yapay zeka özetleri, yayıncının hazırladığı bilgiyi arama sayfasında yeniden sunuyor. Kullanıcı bağlantıya tıklamadığında yayıncı içerik maliyetini üstleniyor ancak ziyaretçi gelirinden yararlanamıyor.
İLGİNİZİ ÇEKEBİLİR
Arm sunucular yapay zeka harcamalarında x86’yı ilk kez geçti
Google’ın yapay zekâ asistanı Gemini 950 milyon kullanıcıya ulaştı
Google Cloud beklentileri aşarken, yapay zekâ yatırımları karşılığını vermeye başladı
Google Gemini 3.6 Flash ile maliyeti ve token tüketimini düşürdü
Google Haritalar’ın yeni yapay zekâ özelliği beta sürümünde ortaya çıktı
Cloudflare verileri, içerik üreticileri ile yapay zeka şirketleri arasındaki trafik farkını başka bir açıdan gösteriyor. Şirket, 2025 ortasında yapay zeka bot faaliyetlerinin yaklaşık yüzde 80’ini model eğitimi amaçlı taramaların oluşturduğunu açıkladı. Aynı süreçte Google’ın haber sitelerine gönderdiği trafik azalırken yapay zeka botlarının içerik talepleri yükseldi. Yayıncılar bu nedenle hem ziyaretçi kaybını hem de içeriklerinin model eğitiminde kullanılmasını birlikte değerlendiriyor. Arama trafiğinin azalması, reklama dayalı yayın modellerinin gelir hesaplarını doğrudan değiştiriyor.
Temmuz 2026 itibarıyla bazı büyük medya şirketleri Google’ın içeriklerine erişimini sınırlandırma ihtimalini görüşüyor. The Wall Street Journal, Reddit, USA Today, Politico, Reuters, The Economist ve People Inc. gibi şirketlerin farklı seçenekleri değerlendirdiğini bildirdi. Haberde USA Today’in yıllık toplam trafiğinin yaklaşık yüzde 18 azaldığı bilgisi yer aldı. CNN ile Business Insider için açıklanan düşüş oranı ise yaklaşık yüzde 31 seviyesine ulaştı. Yayıncılar, Google yönlendirmelerindeki gerilemeyi bu kayıpları artıran nedenlerden biri olarak gösteriyor.
Google trafiğindeki düşüş, klasik SEO ölçümlerinin tek başına yeterli kalmamasına yol açıyor. Bir sayfa arama sonuçlarında üst sıralarda yer alsa bile kullanıcı cevabını yapay zeka özetinden alabiliyor. Bu nedenle yayıncılar tıklama oranlarının yanında marka aramalarını, doğrudan ziyaretleri ve e-posta aboneliklerini de izliyor. Ayrıca bazı kuruluşlar, yapay zeka cevaplarında kaynak olarak görünme sıklığını ayrı bir ölçüt olarak takip ediyor. Sektör bu çalışmaları “yanıt motoru optimizasyonu” kavramıyla adlandırıyor.
ChatGPT, Google Gemini ve benzeri hizmetler de kullanıcıların bilgi arama biçimini değiştiriyor. Kullanıcılar klasik anahtar kelimeler yerine daha uzun sorular yazarak doğrudan açıklama talep ediyor. Bu nedenle yayıncılar açık başlıklar, net tanımlar, sayısal veriler ve kaynak gösteren paragraflar hazırlıyor. İçerikte yer alan tarih, oran, şirket adı ve araştırma bilgileri, yapay zeka cevaplarının kaynağı seçmesini kolaylaştırıyor. Buna karşılık kaynak olarak görünmek, kullanıcının her zaman ilgili internet sitesine geçeceği anlamına gelmiyor.
Düzenleyici kurumlar da Google ile yayıncılar arasındaki anlaşmazlığı incelemeye başladı. Birleşik Krallık Rekabet ve Piyasalar Kurumu, 3 Haziran 2026 tarihinde Google’dan yayıncılara daha fazla kontrol sunmasını istedi. Kurum, yayıncıların klasik arama sonuçlarından tamamen çıkmadan yapay zeka özelliklerindeki içerik kullanımını sınırlandırmasını hedefliyor. Böyle bir uygulama, klasik arama taramasıyla yapay zeka kullanım izinlerini birbirinden ayırabilir. Benzer kararlar başka ülkelerde de gündeme gelirse Google, yayıncıların tercihlerini ayrı seçeneklerle yönetmek zorunda kalabilir.
Google, kullanıcıları arama sayfasında daha uzun süre tutarken medya şirketleri doğrudan ziyaretçi kanallarına daha fazla ağırlık veriyor. Yayıncılar e-posta bültenleri, mobil uygulamalar, ücretli abonelikler ve lisans anlaşmaları üzerinden Google’a bağımlılığı azaltmaya çalışıyor. Bununla birlikte arama motoru, birçok haber sitesi için hâlâ en büyük ziyaretçi kaynaklarından birini oluşturuyor. İçerik erişimini tamamen kapatmak, yapay zeka kullanımını sınırlarken klasik Google trafiğini de azaltabilir. Bu nedenle şirketler, tarama izinleriyle trafik kaybı arasındaki dengeyi ayrı ayrı hesaplıyor.
