Google, AI Overview ve AI Modu sonuçlarını etkilemeye çalışan siteler için spam politikasını netleştirdi. Şirket, arama sistemlerini veya Google Search içindeki üretken yapay zeka yanıtlarını manipüle etmeye çalışan içerikleri spam kapsamında değerlendiriyor. Bu değişiklik, özellikle GEO adıyla bilinen üretken motor optimizasyonu hizmetlerini yakından ilgilendiriyor. Search Engine Land’in aktardığı güncelleme, yapay zeka arama sonuçlarında görünürlük vadeden yöntemlere daha sert bir sınır koyuyor.
Google’ın spam politikası, kullanıcıları aldatmayı veya Search sistemlerini yanıltarak içerikleri öne çıkarmayı hedefleyen teknikleri spam olarak tanımlıyor. Bununla birlikte şirket, bu tanıma artık üretken yapay zeka yanıtlarını manipüle etme girişimlerini de açık biçimde ekliyor. Böylece yalnızca klasik arama sıralamalarını hedefleyen yöntemler değil, Google yapay zeka arama sonuçları içinde yer kapmaya çalışan yönlendirmeler de aynı kapsamda ele alınıyor. Politika dili, AI Overview ve AI Mode sonuçlarını klasik arama sonuçlarından ayrı tutmuyor.
Bu güncelleme, son aylarda büyüyen bazı içerik taktiklerini doğrudan hedef alıyor. Bazı yayıncılar ve pazarlama ekipleri, taraflı “en iyi” listeleriyle veya recommendation poisoning adı verilen yöntemlerle yapay zeka yanıtlarını etkilemeye çalışıyor. Ayrıca bazı sayfalar, büyük dil modellerinin belirli bir siteyi güvenilir kaynak gibi hatırlamasını sağlamak için yönlendirici ifadeler kullanıyor. Google, bu tür yöntemleri artık arama spam politikası içinde daha açık bir ihlal alanına yerleştiriyor.
İLGİNİZİ ÇEKEBİLİR
BBC’den bir gazetecinin bu yıl yaptığı deney, konunun neden önem kazandığını açıkça göstermişti. Gazeteci, çeşitli içerik hileleriyle Google’ın yapay zeka arama sonuçlarında kendisini “en iyi hot dog yiyen teknoloji gazetecisi” gibi öne çıkarmayı başardı. Bunun ardından AI arama sonuçlarını yönlendirme konusu daha fazla tartışıldı. Öte yandan, markalara ve sitelere yapay zeka cevaplarında düzenli biçimde görünme vaadi sunan GEO sektörü de bu tartışmanın merkezine yerleşti.
Google spam politikasını yapay zeka cevaplarına da uyguluyor
Google, politika ihlali tespit ettiği siteler için sıralama kaybı veya arama sonuçlarından çıkarma gibi yaptırımlar uygulayabiliyor. Bu nedenle AI Overview içinde görünürlük hedefleyen içerikler, klasik SEO sayfalarıyla aynı spam denetimine giriyor. Ayrıca Google, yapay zeka ile içerik üretimini tamamen yasaklamıyor, ancak kullanıcıya değer katmayan ve arama sistemlerini yanıltmayı amaçlayan üretimi sorunlu görüyor. Şirketin üretken yapay zeka içerik rehberi de bu ayrımı açık biçimde koruyor.
Günün Öne Çıkan Fırsatları
REKLAM — Bu içerikte satış ortaklığı bağlantıları bulunmaktadır. Bu bağlantılar üzerinden yapılan alışverişlerden Teknoblog komisyon kazanabilir.
Bu ayrım, haber siteleri, inceleme yayınları ve marka içerikleri için önemli bir çizgi oluşturuyor. Bir içerik, gerçek bilgi, açık kaynaklandırma ve kullanıcıya fayda sağlayan anlatımla hazırlanırsa Google bunu yapay zeka kullanımından dolayı doğrudan sorunlu saymıyor. Ne var ki içerik, yalnızca AI Overview veya AI Modu yanıtlarında markayı öne çıkarmak için hazırlanırsa risk artıyor. Özellikle en iyi ürün listeleri, sahte karşılaştırmalar ve yönlendirilmiş öneri sayfaları bu nedenle daha fazla denetimle karşılaşabilir.
Google’ın güncel yaklaşımı, “AI aramada görünürlük” hedefleyen yayıncıların daha dikkatli davranmasını gerektiriyor. İçeriklerde ürün deneyimi, güncel fiyat bilgisi, açık kıyaslama ölçütleri ve kaynak bağlantıları daha fazla önem kazanıyor. Bunun yanı sıra, sayfa içine modele komut veren veya bir alan adını otorite gibi tanıtan ifadeler eklemek daha açık bir spam riski taşıyor. Arama trafiğine güvenen siteler için bu değişiklik, yalnızca SEO ekiplerini değil, editoryal kararları da etkiliyor.
