Google, yapay zekâ özetleriyle güçlendirilmiş arama sonuçlarının web sitelerine olan yönlendirme trafiğini azaltmadığını söylüyor. Şirketin arama biriminin başındaki isim Liz Reid, geçtiğimiz yılla kıyaslandığında tıklama sayılarının genelde aynı seviyede kaldığını belirtti.
Pew Research tarafından yayımlanan ve kullanıcıların AI Overview sunulan sonuçlarda bağlantılara daha az tıkladığını öne süren raporun ardından, Google’dan bu iddiaya yanıt geldi. Reid, dış kaynaklı verilerin genellikle eksik yöntemlerle oluşturulduğunu ve genel tabloyu doğru yansıtmadığını savunuyor. Google’a göre, bazı internet sitelerinde trafik azalırken, bazı siteler ise bu yeni arama yapısından olumlu şekilde etkileniyor. Özellikle video, forum, özgün içerik ve yorumlara odaklanan sitelerde ziyaretçi artışı görülüyor. Tüm bunların yanında, kullanıcıların hâlâ Google üzerinden her gün milyarlarca bağlantıya tıkladığı belirtiliyor.
Reid’e göre, yapay zekâ destekli yanıtlar genel bir çerçeve sunuyor fakat kullanıcılar yine de derinlemesine bilgi edinmek istiyor. Bu nedenle bağlantılara tıklayan kişiler daha uzun süre içerikte kalıyor. Ayrıca özgün yazılar, kapsamlı incelemeler ve analizler içeren siteler, arama sonuçlarında daha görünür hâle geliyor. Reid, bu eğilimin içerik niteliğiyle doğrudan ilgili olduğunu ifade ediyor. Buna rağmen, Google’ın algoritmalarındaki değişikliklerin özellikle küçük yayıncılar üzerinde baskı oluşturduğu yönündeki yorumlar dijital medya sektöründe hâlen tartışılıyor.
Google algoritmasındaki değişikliklerden bazı haber siteleri olumsuz etkilendi
The Wall Street Journal tarafından paylaşılan bilgilere göre, Business Insider, The Washington Post ve HuffPost gibi büyük yayın kuruluşları, arama motoru yönlendirmelerinde yaşanan düşüşle birlikte işten çıkarmalara gitmek zorunda kaldı. Bu durumun yalnızca yapay zekâ teknolojilerinden değil, Google’ın algoritma yapısındaki genel değişikliklerden de kaynaklandığı düşünülüyor. Reid’in açıklamasına göre, Google hâlen içerik üreticilerine önemli ölçüde trafik sağlıyor ve sistemin bu yönü güçlü şekilde korunuyor. Buna karşın, bağımsız içerik üreticileri algoritma görünürlüğünde gerileme yaşadıklarını bildiriyor. Özellikle haber siteleri açısından bu görünürlük sorunu, içerik erişiminin azalmasına neden olabiliyor.
Google’ın ABD’de genel kullanıma açtığı AI Mode özelliği, klasik arama motoru deneyimini büyük ölçüde dönüştürüyor. Henüz Türkiye’de erişime açılmamış olan bu özellik sayesinde kullanıcılar, sorgularına doğrudan yanıt alabiliyor. Google ise, bu yeni sistemin yalnızca kullanıcı deneyimini değil, aynı zamanda yönlendirme kalitesini de artırdığını savunuyor. Şirket, kullanıcıların daha bilinçli ve odaklı şekilde bağlantılara tıkladığını ve bu tıklamaların daha nitelikli ziyaretlere dönüştüğünü belirtiyor. Fakat medya sektörünün tamamı aynı fikirde değil.
Google, arama sonuçlarını yapay zekâ ile yeniden şekillendirmeyi sürdürüyor. Şirketin test ettiği yeni yapay zekâ kürasyonu sayesinde arama sonuçlarında klasik sıralama yerini içerik yapısına göre biçimlenen sonuçlara bırakıyor. Bu değişimin küresel ölçekte yaygınlaşması hâlinde, özellikle algoritma bağımlılığı yüksek olan haber siteleri ve içerik üreticileri daha da zorlanabilir. Söz konusu sistemin bağımsız platformlar üzerindeki etkileri şimdiden izlenmeye başlanmış durumda. Google, içerik üreticileriyle iş birliği içinde yeni modeller geliştirmeye açık olduğunu belirtiyor.
