Meta, birkaç yıl önce sessizce sonlandırdığı iş ilanları özelliğini Facebook’a yeniden entegre etti. Şirket bu hamlesiyle, özellikle yerel hizmet ve giriş seviyesi işler arayan kullanıcılarla küçük işletmeleri tekrar aynı platformda buluşturmayı hedefliyor. İlk bakışta eski sistemin izlerini taşıyan bu yapı, birçok açıdan sadeleştirilmiş ve daha yerel ihtiyaçlara odaklanan bir işleyiş sunuyor. Özellik yalnızca ABD’de kullanılabiliyor ve 18 yaşın altındaki Facebook kullanıcıları bu alana erişemiyor.
Yeni sistem Marketplace sekmesinde yer alıyor ve kullanıcıların doğrudan erişebileceği bir yapı sunuyor. Bununla birlikte, iş ilanları yalnızca Marketplace ile sınırlı değil; Meta, bu ilanların alakalı Facebook gruplarında da gösterileceğini söylüyor. Bu, özellikle mahalle gruplarında aktif olan kullanıcılar için süreci daha doğal hale getiriyor. İşletmeler ise kendi sayfaları üzerinden ilanlarını manuel olarak paylaşabiliyor. Tüm bunlara ek olarak, Facebook’un algoritması bu ilanları konum bazlı olarak kullanıcıların önüne çıkarabiliyor. Bu, Facebook’un yerel iletişimdeki güçlü pozisyonunu yeniden hatırlatıyor.
Facebook iş ilanları özelliğini yeniden şekillendirdi
İlanlarda bazı dikkat çekici sınırlamalar da mevcut. Her ne kadar hizmet sektörü ve perakende odaklı işler öne çıksa da; Meta, cinsel içerikli hizmetler, uyuşturucu bağlantılı işler ve evde çocuk bakımı gibi alanlarda ilan yayınlanmasına izin vermiyor. Buna rağmen, hâlâ birçok yerel Facebook grubunda dadı arayan paylaşımlara rastlamak mümkün. Bu da, Meta’nın ilan sistemine koyduğu kurallar ile kullanıcı alışkanlıkları arasında bir çelişki doğuruyor. Yine de bu tür yasakların sistemin kötüye kullanımını önleme açısından gerekli olduğu söylenebilir. Facebook, içerik kurallarına uymayan ilanları hızla kaldıracağını belirtiyor.
Özelliğin kullanıcılar arasında nasıl karşılandığına dair ilk sinyaller, özellikle Seattle gibi büyük şehirlerde ortaya çıkmış durumda. Burada yayınlanan ilanlara bakıldığında, sistemin adeta dijital bir “eleman aranıyor” tabelası gibi çalıştığı görülüyor. Küçük işletmeler, hızlı personel ihtiyaçlarını Facebook üzerinden çözmeye başlamış. Tüm bunların yanında, Nextdoor gibi bölgesel platformlarla rekabet etme konusunda Facebook’un ciddi bir alternatife dönüştüğü anlaşılıyor. Meta’nın bu noktada özellikle küçük esnafı hedeflediği çok açık. Çünkü bu kesim hâlâ hızlı, maliyetsiz ve erişilebilir çözümlere ihtiyaç duyuyor.
Facebook’un iş ilanlarıyla olan geçmişi, bu özelliğin neden yeniden gündeme geldiğini daha iyi anlamaya yardımcı oluyor. 2017 yılında ilk kez ABD ve Kanada’da hayata geçirilen sistem, 2018’de 40’tan fazla ülkeye yayılmıştı. Ancak zaman içinde geri çekilerek sadece Kuzey Amerika’da devam ettirilmiş ve 2023’te tamamen sonlandırılmıştı. Fakat o dönemde bile kullanıcılar iş ilanlarını reklam formatında paylaşmaya devam ediyordu. Ne var ki bu reklamlar, zaman zaman ayrımcılığa varan hedeflemeler içerdiği için ciddi eleştirilere neden olmuştu. Meta’nın bu yeni yapıda bu tür sorunlara karşı daha sıkı politikalar geliştirdiği görülüyor.
Yeni sistemde, ayrımcı uygulamalara karşı çok daha katı bir çerçeve çizilmiş durumda. Cinsiyet, yaş, etnik köken ya da dini inanca göre kullanıcıların dışlanması kesin biçimde yasak. Her ne kadar geçmişte bu tür ihlallerin örnekleri çokça yaşanmış olsa da, Meta artık algoritmalarla bu tarz davranışları denetliyor. Öte yandan, her ilan yayınlanmadan önce belirli kurallardan geçmek zorunda. Bunun yanında, kullanıcılar da uygunsuz ilanları rapor edebiliyor. Bu şeffaflık, güveni artıran önemli bir unsur olarak öne çıkıyor.
Sistemin şu an yalnızca ABD’de aktif olması, Meta’nın kontrollü bir yaklaşım izlediğini düşündürüyor. Henüz uluslararası yayılım konusunda net bir takvim açıklanmış değil. Ancak kullanıcı alışkanlıkları ve ilk geri bildirimler doğrultusunda kapsamın genişletilmesi ihtimali masada duruyor. Şirket, ilan sisteminin nasıl kullanıldığını yakından takip ederek yol haritasını şekillendirecek. Bu da özelliklerin gelecekte farklı pazarlarda farklı biçimlerde uygulanabileceği anlamına geliyor. Yine de her şey kullanıcıların ilgisine bağlı.
Özellikle üniversite öğrencileri, yarı zamanlı çalışanlar ve geçici iş arayanlar için bu sistem ciddi bir kolaylık sunuyor. Geleneksel kariyer sitelerinde yer bulamayan ilanlar Facebook’ta daha rahat karşılık bulabiliyor. Bu gruplar için ilanlar arasında gezinmek, çevrimiçi başvuru yapmak ve işverene ulaşmak çok daha basit hale geliyor. Ne var ki bu sistemin sürdürülebilirliği doğrudan güvenlik ve doğrulukla ilişkilendiriliyor. Meta bu yüzden ilan sahiplerine ait işletme sayfalarını doğrulama yönünde daha titiz bir yaklaşım benimsiyor. Bu da, kötü niyetli kişilerin sistemden faydalanma ihtimalini azaltıyor.
