Facebook’un flört özelliği olan Facebook Dating, 2019 yılında kullanıma açıldığında çok az kişinin ilgisini çekmişti. Genellikle Tinder, Bumble ve Hinge gibi uygulamalar gündemi meşgul ederken, Facebook’un bu adımı fazla konuşulmadı. Ne var ki, zaman içinde tablo değişti. Meta‘nın kısa süre önce paylaştığı veriler, Facebook Dating’in sessizce büyük bir kitleye ulaştığını ortaya koyuyor.
Bugün itibarıyla bu özellik, 52 ülkede toplamda 21,5 milyon günlük aktif kullanıcı tarafından kullanılıyor. Uygulama mağazalarından indirilmiyor; Facebook’un içinde yerleşik olarak çalışıyor. Bu yapı, ek uygulama yüklemek istemeyen kullanıcılar için ciddi bir kolaylık sağlıyor. Ayrıca, ilişki durumu “ilişkide” olan kişilerde bile uygulama menüsünde görünür kalması dikkat çekiyor. Bu da erişilebilirliği doğrudan artırıyor.
Genç kullanıcıların ilgisi artarken Facebook Dating ücretsiz yapısıyla öne çıkıyor
Facebook Dating’in en dikkat çeken yönlerinden biri, 18-29 yaş aralığındaki kullanıcılar arasında hızla yaygınlaşması oldu. Meta’nın verilerine göre sadece ABD’de bu yaş grubundan 1,77 milyon kişi aktif olarak kullanıyor. Bu oran, genç kullanıcıların Facebook’u tamamen terk ettiği yönündeki genel algıyla örtüşmüyor. Öte yandan bu veri, Facebook’un gençleri tutma çabasının belirli alanlarda karşılık bulduğunu da gösteriyor. Hâl böyleyken platformun gençler için yeniden çekici hâle geldiği söylenebilir.
Ancak bu yükseliş, diğer büyük flört uygulamalarıyla karşılaştırıldığında hâlâ mütevazı bir düzeyde. Sensor Tower’ın yayımladığı son rapora göre, Tinder’ın ABD’deki aktif kullanıcı sayısı 7,3 milyona ulaşmış durumda. Hinge 4,4 milyon, Bumble ise 3,6 milyon kullanıcıyla öne çıkıyor. Grindr da 2,2 milyon kişi tarafından kullanılıyor. Buna rağmen Facebook Dating’in ücretsiz ve sade yapısı, bu uygulamalardan yorulan kullanıcılar için önemli bir alternatif oluşturuyor.
Bazı uygulamalar kullanıcıyı ödeme yapmaya neredeyse mecbur bırakırken, Facebook Dating bu konuda daha serbest bir çizgi izliyor. Örneğin Hinge, “Standouts” adlı bir sistemle en uygun eşleşmeleri ayrı bir sekmeye alıyor. Bu sekmeye erişimse haftalık verilen tek bir “gül”le sınırlı kalıyor; fazlası istenirse ücret ödenmesi gerekiyor. Kullanıcıların büyük kısmı bu tür kısıtlamaları samimi bulmuyor. Facebook Dating’de ise bu tarz bir ücretli model bulunmuyor ve herkes tüm eşleşmelere ulaşabiliyor.
Bu yaklaşım, özellikle flört uygulamalarında karşılaşılan ticari baskılardan sıkılan kişiler için ferahlatıcı bir deneyim sunuyor. Meta, reklam gelirleri ve veri analizi üzerinden zaten ciddi kazanç elde ettiği için, bu alanda kullanıcıdan doğrudan gelir beklentisine girmiyor. Bunun sonucunda, flört arayışında olan kullanıcılar daha özgür hareket edebiliyor. Tüm bunların yanı sıra, uygulamanın basitliği ve anlaşılır arayüzü de kullanıcıların uygulamada kalma süresini artırıyor.
Elbette bu sade yapının da bazı sınırları var. Detaylı kişilik analizleri, algoritma destekli eşleşmeler ya da etkileşim artırıcı araçlar Facebook Dating’de çok fazla yer bulmuyor. Ne var ki, bu eksiklik birçok kullanıcı için bir dezavantaj olmaktan çok, bir tercih sebebi hâline geliyor. İnsanlar artık karmaşık yapay zekâ eşleşmelerinden çok, doğrudan etkileşimlere önem veriyor. Bu noktada Facebook Dating’in sunduğu sadelik, kullanıcılar arasında karşılık buluyor.
Meta’nın açıkladığı verilere göre, son bir yıl içinde 18-29 yaş arası kullanıcıların Facebook Dating üzerinden yaptığı günlük konuşma oranı %24 oranında artmış. Bu artış, yalnızca kayıt olmakla kalmayıp, uygulama içinde aktif kalındığını da gösteriyor. Etkileşim oranlarının yükselmesi, kullanıcı deneyiminin süreklilik kazandığını ortaya koyuyor. Facebook Dating’in uzun vadede kullanıcı bağlılığı oluşturma potansiyelini bu veri açık biçimde destekliyor.
