Apple’ın sinema alanındaki son yatırımı olan F1 The Movie, açılış hafta sonunda dünya genelinde 144 milyon dolar gişe geliri elde etti. Brad Pitt’in başrolde yer aldığı yapım, Apple Original Films’in bugüne kadarki en yüksek hasılatlı açılışı oldu. Yalnızca Kuzey Amerika’da 55,6 milyon dolarlık bilet satışı gerçekleşti.
Yönetmen koltuğunda Joseph Kosinski’nin oturduğu film, Brad Pitt’in canlandırdığı eski Formula 1 pilotu Sonny Hayes’in pistlere dönüşünü konu alıyor. Filmde Pitt’e Damson Idris, Kerry Condon ve Javier Bardem eşlik ediyor. Yarış sahneleri, gerçek Formula 1 pistlerinde ve FIA ile yapılan özel işbirlikleriyle çekildi. Yapım sürecinde Mercedes-AMG Petronas F1 takımı ile birlikte çalışıldı, Lewis Hamilton ise yapımcılardan biri olarak projede yer aldı. Apple’ın Hollywood stüdyoları arasında kalıcı bir yer edinme amacıyla sinemalarda vizyona soktuğu bu yapımın, yaklaşık 300 milyon dolarlık bir bütçeyle tamamlandığı bildirildi.
Bununla birlikte film, Apple’ın daha önce büyük beklentilerle vizyona soktuğu ancak gişede düşük performans sergileyen Argylle ve Fly Me to the Moon gibi projelerden farklı olarak, ilk günlerden itibaren izleyici ilgisini üzerine çekmeyi başardı. Özellikle ABD’deki izleyicilerin yüzde 55’inin filmi IMAX veya benzeri geniş formatlı salonlarda izlemesi, yüksek bütçeli yapımın görsel tercihlerini haklı çıkardı. Tüm bu unsurlar, sinema salonlarında izlenme oranlarının yaz sezonuna rağmen yükselmesine katkı sağladı. Eleştirmenlerden ortalama üzeri notlar alan film, seyirci puanlamalarında “A” CinemaScore derecesi aldı. Gişe rakamlarına bakıldığında, Apple’ın uzun süredir hedeflediği sonuçlara bu projeyle ulaşabildiği görülüyor.
Apple, sinema yatırımlarında ilk büyük izini bu yapımla bırakmış oldu
Filmin tanıtımı da geleneksel reklam kanallarının ötesine taşındı. Apple, F1 The Movie’yi Apple Wallet uygulamasında kullanıcıların karşısına doğrudan bir reklam olarak çıkardı. Bu uygulama içi tanıtım bazı kullanıcıların tepkisini çekti, fakat buna rağmen yaygın şekilde görünürlük kazandırdığı da belirtildi. Tanıtım çalışmaları arasında Apple Haritalar’da lokasyon bazlı bildirimler ve sosyal medya kampanyaları da yer aldı. Bu tür doğrudan pazarlama yöntemleri, özellikle Apple cihaz kullanıcıları arasında filmi kısa sürede bilinir hale getirdi. Ancak bazı eleştirmenler, kadın karakterlerin yeterince derinlemesine işlenmediğini ve hikâyenin dramatik yapısında zayıf noktalar bulunduğunu vurguladı. Buna karşın, yarış tutkusunu öne çıkaran kurgusu ve gerçek pist sahneleriyle film geniş bir kitleye ulaşmayı başardı.
F1 The Movie’nin dünya genelinde elde ettiği 144 milyon dolarlık gişe hasılatı yaklaşık 5,75 milyar TL’ye denk geliyor. Aynı şekilde, Kuzey Amerika’dan elde edilen 55,6 milyon dolarlık gelir ise 2,22 milyar TL seviyesinde. Bu veriler, Apple’ın sinema sektöründe ciddi maliyetleri göze alarak oluşturduğu projelerin karşılığını almaya başladığını gösteriyor. Ayrıca, filmin geniş dağıtım ağı sayesinde 3.600’den fazla salonda aynı anda gösterime girmesi de erişimi artıran önemli bir etken oldu. Teknik altyapı olarak IMAX kameralarına entegre edilen özel çekim sistemleri, sinema deneyimini güçlendiren başka bir unsur olarak öne çıktı. Yapım sürecine dair detayların kamuoyuyla paylaşılması, filme olan ilgiyi sürdürmeye yardımcı oldu.
