Disney, ABD’de uzun süredir beklenen fiyat artışını açıkladı. 21 Ekim’den itibaren hem tekil Disney+ planlarında hem de Hulu, ESPN ve HBO Max içeren paketlerde yeni ücretler geçerli olacak. Kullanıcıların büyük bir kısmı bu gelişmeyi bütçeleri açısından olumsuz karşılıyor.
Reklamlı Disney+ planı artık 12 dolar olacak. Bu plan daha önce 10 dolardan sunuluyordu ve 2 dolarlık zamla yükseltilmiş oldu. Reklamsız Disney+ Premium ise 19 dolara çıkıyor. Fiyat artışıyla birlikte reklamsız seçeneğin altı yılda neredeyse üç katına ulaştığı görülüyor. Bunun yanında kullanıcılar artan maliyetlerin içerik zenginliğiyle dengelenmesini bekliyor.
Disney+ paketlerinde de fiyat artışı öne çıkıyor
Disney+ ve Hulu’nun reklamlı paketi 13 dolara yükseltilecek. Hulu, Disney+ ve ESPN Select içeren reklamlı paket 20 dolar olarak belirlendi. Aynı üçlünün reklamsız paketi ise 30 dolara taşınıyor. Bu artışlarla birlikte özellikle spor içeriğine yönelen kullanıcıların daha yüksek bir bedel ödeyeceği kesinleşiyor. Tüm bunların yanında, farklı kombinasyonların da benzer şekilde zamlandığı gözlemleniyor.
Mevcut kullanıcıların elinde bulunan eski planlar da fiyat artışından nasibini aldı. Reklamsız Disney+ Premium, reklamlı Hulu ve ESPN Select kombinasyonu 25 dolara yükseldi. Buna ek olarak HBO Max içeren bazı paketlerde de 3 dolarlık artış yaşandı. Ne var ki, fiyatı sabit bırakılan seçenekler de mevcut. Bu denge, abonelere kısmen esneklik sağlıyor.
Bunun yanında reklamsız Hulu Premium’un 19 dolarlık fiyatı değişmedi. Reklamsız Disney+ ve Hulu Premium ikilisi de aynı şekilde 20 dolardan sunulmaya devam ediyor. ESPN Unlimited paketlerinde de herhangi bir zam yapılmadı. Tüm bunların yanı sıra, bazı kullanıcılar için bu değişmeyen fiyatlar cazip bir alternatif oluşturabilir. Böylece zamların etkisi kısmen dengelenmiş oldu.
Disney’nin planları fiyat değişimiyle sınırlı kalmıyor. Gelecek yıl Disney+ ve Hulu tek bir uygulamada birleştirilecek. Buna rağmen her iki servis için bağımsız abonelik seçenekleri korunacak. Bu yaklaşım, izleyicilere tek platform üzerinden kolay erişim imkânı sunacak. Bununla birlikte bağımsız seçenekler, kullanıcıların tercih özgürlüğünü korumaya devam edecek.
Öte yandan, sektör genelinde benzer adımların atıldığı görülüyor. Apple TV+ ve Peacock son aylarda fiyatlarını yukarı çekti. Bu benzerlik, Disney’nin kararını daha anlaşılır kılıyor. Yine de Disney’nin zam zamanlaması dikkat çekici. Çünkü izleyiciler şirketin başka konulardaki adımlarına tepki göstermeye devam ediyor.
Geçtiğimiz haftalarda Jimmy Kimmel Live programına verilen ara, aboneler arasında olumsuz yankı buldu. Pek çok kullanıcı bu gelişmeye tepki olarak aboneliklerini sonlandırdı. Fakat fiyat artışının aynı döneme denk gelmesi, kaybedilen aboneleri geri kazanmayı zorlaştırıyor. Buna rağmen Disney, içerik kütüphanesinin güçlü olduğunu öne sürüyor. İzleyicilerin bu içeriklere olan bağlılığı, şirketin elini kısmen rahatlatıyor.
Her şeye rağmen Marvel, Star Wars ve Pixar gibi markalar hâlâ büyük bir cazibe merkezi. Kullanıcılar bu içeriklere erişim için daha yüksek fiyatları ödemeye razı olabilir. Fakat rekabetin arttığı bir ortamda fiyat artışları abonelerin kararlarını değiştirebilir. Netflix ve Amazon Prime Video, bu noktada güçlü alternatifler sunuyor. Tüm bunların yanında, fiyat-performans dengesi kullanıcıların yönelimini belirleyecek.
