Apple, 2024 yılında akıllı telefon satışlarında başarılı bir grafik çizse de, Apple Watch satışları için aynı şey söylenemedi. Counterpoint Research’ün paylaştığı verilere göre, Apple Watch sevkiyatları geçtiğimiz yıl yüzde 19 oranında azaldı. Bu oran, şirketin akıllı saat pazarında üst üste ikinci yıl düşüş yaşadığını ortaya koyuyor. Özellikle giyilebilir teknolojiye olan talebin arttığı bir dönemde gelen bu düşüş dikkat çekiyor.
Küresel ölçekte yaşanan bu gerileme, Hindistan hariç tüm bölgelerde hissedildi. Hindistan pazarı sınırlı da olsa büyüme gösterse de, Apple’ın geleneksel olarak güçlü olduğu Kuzey Amerika bölgesindeki sert düşüş, genel tabloyu olumsuz etkiledi. Şirketin bu pazardaki satışlarının zayıflaması, Apple Watch için ciddi bir alarm niteliği taşıyor. Özellikle bu bölgenin Apple açısından uzun yıllardır en yüksek satış rakamlarına ulaşılan bölge olduğu biliniyor.
Apple Watch SE’nin yenilenmemesi satışları doğrudan etkiledi
Tüm bu düşüşün arkasındaki nedenlere bakıldığında, SE modelinin 2024 yılında güncellenmemesi öne çıkıyor. SE serisi, Apple Watch ailesi içinde fiyat-performans açısından geniş kitlelere ulaşabilen bir ürün olarak biliniyor. Fakat geçtiğimiz yıl bu modelin güncellenmemesi, kullanıcıların yeni bir satın alma motivasyonu bulamamasına yol açtı. Bu da doğrudan satışlara yansıdı.
Watch Series 10’un getirdiği sınırlı yenilikler de diğer bir etken olarak değerlendiriliyor. Kullanıcılar, özellikle sağlık takibi ve performans gibi alanlarda kayda değer bir gelişme beklerken, sunulan yeniliklerin yüzeysel kalması satın alma kararlarını olumsuz etkiledi. Bunun yanında tasarım anlamında da radikal bir değişiklik sunulmaması, seriye olan ilgiyi azalttı. Kullanıcıların beklentisinin altında kalan bu güncellemeler, Apple’ın bu seride temposunu düşürdüğünü gösteriyor.
Rakip üreticilerin aynı dönemde yükselişe geçmesi tabloyu daha da çarpıcı hale getiriyor. Samsung, Huawei ve Garmin gibi markalar, hem donanım hem yazılım anlamında daha dinamik modellerle pazarda dikkat çekti. Farklı fiyat aralıklarında daha geniş ürün seçenekleri sunan bu markalar, tüketicilerin ilgisini üzerlerine çekmeyi başardı. Bu markaların sunduğu modeller, Apple’ın durağan kaldığı alanlarda daha yenilikçi çözümler sundu.
Ne var ki Apple için bu tablo mutlak bir kayıp anlamına gelmiyor. Şirketin 2025 içinde yeni bir Watch SE modelini tanıtması ve aynı dönemde Watch Ultra 3’ü güncellenmiş haliyle sunması bekleniyor. Bu iki ürünle birlikte daha geniş bir kullanıcı kitlesine hitap etme ihtimali yeniden doğabilir. Bu tür bir geri dönüş, Apple’ın yeniden ivme kazanmasını sağlayabilir.
Yine de yalnızca yeni ürün sunmak yeterli olmayabilir. Kullanıcıların ilgisini çekmek için ürünlerin sunduğu özelliklerin anlamlı ve işlevsel olması gerekiyor. Yapay zekâ destekli özellikler, gelişmiş sağlık takibi sistemleri ve batarya performansı gibi alanlarda fark yaratılması bekleniyor. Bu beklentiler karşılanmadığı sürece, Apple Watch’un rekabet gücü zayıflamaya devam edebilir.
Öte yandan, yazılım güncellemeleri ve entegrasyon yetenekleri de kullanıcı sadakati açısından önem taşıyor. Apple ekosistemiyle uyumlu çalışan Watch modelleri, kullanıcı deneyimini zenginleştirebilir. Fakat bu avantaj bile, donanım tarafındaki yenilik eksikliğini tamamen telafi etmeyebilir. Bu nedenle 2025 yılı, Apple Watch’un geleceği açısından belirleyici bir yıl olacak.
