Apple, YouTube üzerinden yayınladığı ve öğrencilere yönelik hazırlanan yeni reklamını yalnızca bir gün içinde sessizce kaldırdı. “The Parent Presentation” başlıklı video, Mac satın almaya ikna sürecini esprili bir dille anlatıyordu. Yaklaşık sekiz dakika süren reklamda komedyen Martin Herlihy rol alıyordu. Reklam, 21 Haziran’da yayına alındıktan sonra 22 Haziran’da hiçbir açıklama yapılmadan kaldırıldı.
Video içeriğiyle birlikte yayınlanan sunum şablonu ise hâlâ Apple’ın resmi web sitesinde indirilebilir durumda. Bu 81 slayttan oluşan dosya, öğrencilere ebeveynlerini ikna etmeleri için “Mac’in üniversite için vazgeçilmez olduğunu anlatan” 45 gerekçe sunuyor. Reklam filmi ortadan kalksa da, ek belgelerin yayında kalması dikkat çekici bir tercih olarak yorumlanıyor. Bunun yanında, Apple bu sunum hakkında herhangi bir açıklama yapmadı.
Apple ve reklam tercihleri tartışılıyor
Apple, son bir yıl içinde benzer şekilde üç farklı reklamı daha yayından kaldırmıştı. Bu durum, şirketin pazarlama stratejisinde belirgin bir değişimi işaret ediyor. Geçen yıl Mayıs ayında yayınlanan ve “Crush!” ismini taşıyan iPad Pro reklamı, yaratıcılıkla özdeşleşmiş birçok nesnenin hidrolik presle ezilmesini içeriyordu. Kamuoyundan gelen yoğun eleştiriler sonrası Apple, reklamı önce televizyondan, ardından YouTube’dan kaldırmıştı.
Reklamın amacı iPad Pro’nun yaratıcı süreçleri dijital ortama taşıyabildiğini göstermekti. Fakat kullanılan görseller, birçok izleyici tarafından agresif ve rahatsız edici bulundu. Bu da Apple gibi görselliğe önem veren bir markanın, duygu ve algı yönetiminde ne kadar hassas olması gerektiğini yeniden gündeme getirdi. Tüm bunların yanında, içerik planlamasında yalnızca yaratıcı fikirlerin değil, kültürel hassasiyetlerin de dikkate alınması gerektiği bir kez daha ortaya çıktı.
Bir başka örnek, 2024 yazında yayınlanan “Out of Office (OOO)” adlı on dakikalık reklam filmiydi. Tayland’da geçen bu video, Apple ürünlerinin mobil çalışmadaki avantajlarını öne çıkarıyordu. Ne var ki, Taylandlı kullanıcılar ve bazı siyasetçiler reklamın ülkeyi klişelerle yansıttığını savunarak tepki gösterdi. Bunun üzerine Apple reklamı tamamen yayından kaldırmak zorunda kaldı.
Bu yılın mart ayında ise Apple, Bella Ramsey’nin yer aldığı bir iPhone 16 reklamını yayınlamıştı. Reklamda yapay zekâ destekli yeni Siri özellikleri öne çıkarılıyordu. Siri’nin henüz sunulmamış işlevlerini sergileyen bu içerik, birçok kişi tarafından yanlış yönlendirme olarak değerlendirildi. Bu nedenle şirket reklamı geri çekti ve herhangi bir düzeltme mesajı paylaşmadı.
Apple’ın bu son geri çektiği reklam ise önceki örneklerden farklı olarak açık bir kamuoyu baskısı olmadan yayından kaldırıldı. “The Parent Presentation” adlı reklamın sosyal medyada “fazla yapay” ve “samimiyetsiz” bulunması, olası bir etken olarak gösteriliyor. İzleyicilerin kim için hazırlandığını anlamakta zorlandığı reklam, hedef kitle belirsizliğiyle de eleştirildi. Buna rağmen Apple, bu reklam için herhangi bir resmi açıklama yapmadı.
