Apple, kullanıcıların farklı uygulamalar ve internet sitelerindeki etkinliklerinin izlenmesini sınırlayan Uygulama Takibi Şeffaflığı sistemi nedeniyle İngiltere’de yeni bir hukuki süreçle karşı karşıya kaldı. İngiltere’nin rekabet otoritesi Competition and Markets Authority’de (CMA) daha önce görev yapan bir yetkili, uygulama geliştiricileri adına şirkete karşı 2 milyar sterlinlik dava açtı. Reuters’ın aktardığına göre, davada Apple’ın üçüncü taraf uygulama geliştiricilerine kendi hizmetleri için geçerli olanlardan daha katı gizlilik kuralları uyguladığı öne sürülüyor. Bunun şirketin kendi reklam ekosistemine rekabet açısından avantaj sağladığı iddia ediliyor. Apple ise kendi uygulama ve hizmetlerinin diğer geliştiricilerle tamamen aynı gerekliliklere tabi olduğunu savunuyor.
Apple, Uygulama Takibi Şeffaflığı sistemini 2021’de iOS 14.5 ile kullanıma sundu. Bu özellik, bir uygulamanın kullanıcıyı başka şirketlere ait uygulamalar ve internet siteleri üzerinden takip etmek istemesi durumunda açık izin almasını zorunlu kılıyor. Kullanıcılar karşılarına çıkan bildirim üzerinden uygulamanın kendilerini takip etmesine izin verebiliyor veya bu talebi reddedebiliyor. Böylece farklı uygulamalar ve internet sitelerinden elde edilen verilerin reklam hedefleme amacıyla ilişkilendirilmesi konusunda kullanıcılara daha fazla kontrol veriliyor. Ne var ki sistemin üçüncü taraf reklam şirketleri ve uygulama geliştiricileri üzerindeki etkileri, kullanıma sunulduğu tarihten bu yana rekabet tartışmalarını beraberinde getiriyor.
Apple’ın Uygulama Takibi Şeffaflığı sistemi Avrupa’da inceleme altında
Uygulama Takibi Şeffaflığı ile ilgili itirazlar İngiltere ile sınırlı kalmıyor. Fransa, İtalya, Polonya ve Almanya’daki düzenleyici kurumlar da Apple’ın sistemiyle ilgili incelemeler yürüttü. Almanya Federal Kartel Dairesi geçen ay yayımladığı değerlendirmede Apple’ın kendi uygulamalarını üçüncü taraf geliştiricilerin uygulamalarına kıyasla avantajlı konuma getirdiği sonucuna ulaştı. Kurum özellikle kullanıcıların izleme konusunda izin vermesi için gösterilen bildirimlerin tasarımı üzerinde durdu. Alman düzenleyiciye göre Apple’ın kendi hizmetlerinde kullandığı bildirimler kullanıcıları onay vermeye teşvik edebilirken, üçüncü taraf uygulamalarda gösterilen izin ekranları kullanıcıların takip talebini reddetmesini teşvik edebilecek nitelikteydi.
İLGİNİZİ ÇEKEBİLİR
Bu değerlendirmelerin ardından Apple, Uygulama Takibi Şeffaflığı sisteminin Avrupa Birliği’ndeki işleyişinde bazı değişiklikler yapmayı kabul etti. Düzenleyici kurumların itirazlarının merkezinde kullanıcıların gizlilik konusunda daha fazla kontrol sahibi olması değil, Apple ile üçüncü taraf geliştiriciler için aynı kuralların eşit biçimde uygulanıp uygulanmadığı bulunuyor. Apple ise Reuters’a verdiği açıklamada kendi hizmetlerinin de diğer geliştiricilere uygulanan gerekliliklerin aynısına bağlı olduğunu belirtti. Şirket böylelikle Uygulama Takibi Şeffaflığı sisteminin kendi reklam faaliyetlerine özel avantaj sağladığı yönündeki iddiaları reddediyor. Buna rağmen Avrupa’daki rekabet otoritelerinin incelemeleri, sistemin gizlilik özelliklerinin yanı sıra dijital reklam pazarındaki etkilerinin de tartışılmaya devam ettiğini gösteriyor.
Fransa’da yürütülen süreç daha önce Apple açısından doğrudan mali bir sonuç da doğurmuştu. Fransa Rekabet Kurumu geçen yıl Uygulama Takibi Şeffaflığı uygulamaları nedeniyle Apple’a 150 milyon avro para cezası vermişti. Buradaki tartışma da kullanıcı gizliliğinin korunup korunmamasından ziyade Apple’ın bunu sağlamak için kullandığı yöntemlerin üçüncü taraf geliştiricilere orantısız yük getirip getirmediği üzerinde yoğunlaştı. Sistem kullanıcıların izlenmeden önce açık biçimde izin vermesini sağlarken, uygulama geliştiricilerinin reklam hedefleme ve ölçüm yöntemlerinde kapsamlı değişikliklere gitmesini gerektirdi. Özellikle gelirinin kayda değer bölümünü kişiselleştirilmiş reklamlardan elde eden uygulamalar açısından kullanıcıların takip iznini reddetmesi, reklam performansının ölçülmesini ve farklı hizmetlerdeki kullanıcı davranışlarının ilişkilendirilmesini zorlaştırabiliyor.
Günün Öne Çıkan Fırsatları
REKLAM — Bu içerikte satış ortaklığı bağlantıları bulunmaktadır. Bu bağlantılar üzerinden yapılan alışverişlerden Teknoblog komisyon kazanabilir.
İngiltere’de açılan 2 milyar sterlinlik dava da Uygulama Takibi Şeffaflığı çevresinde uzun süredir devam eden gizlilik ve rekabet tartışmalarını hukuki açıdan yeniden gündeme getiriyor. Kullanıcı açısından uygulamaların farklı uygulama ve internet sitelerindeki etkinliği izlemeden önce izin istemesi, kişisel veriler üzerinde daha doğrudan kontrol sağlıyor. Buna karşılık aynı izin mekanizmalarının Apple ve bağımsız geliştiriciler açısından farklı koşullar veya sonuçlar oluşturup oluşturmadığı, Avrupa’daki rekabet kurumlarının temel itiraz noktalarından biri olmayı sürdürüyor. Apple’ın Avrupa Birliği’nde sistem üzerinde bazı değişiklikler yapmayı kabul etmesi, Uygulama Takibi Şeffaflığı yaklaşımından vazgeçildiği anlamına gelmiyor ve daha çok izin ekranlarının nasıl sunulduğu ile kuralların nasıl uygulandığı üzerinde yoğunlaşıyor. İngiltere’deki davada verilecek karar da Apple’ın kullanıcı gizliliğini korumaya yönelik kurallarının bağımsız uygulama geliştiricileri üzerindeki ekonomik etkisinin nasıl değerlendirileceğine ilişkin yeni bir örnek oluşturabilir.
