Avrupa Birliği, Google’ın dijital reklam faaliyetlerine yönelik yeni bir inceleme süreci başlattı. Bloomberg’in aktardığı bilgilere göre Avrupa Komisyonu, bu kez şirketin çevrim içi reklam pazarındaki fiyatlandırma uygulamalarına odaklanıyor. Daha önce Dijital Pazarlar Yasası (DMA) kapsamında çeşitli yaptırımlarla karşı karşıya kalan Google, rekabet kurallarını ihlal ettiği gerekçesiyle AB tarafından milyarlarca avro para cezasına çarptırılmıştı. Buna rağmen, AB düzenleyicileri, şirketin reklam teknolojileri alanındaki hakimiyetinin piyasa dengeleri üzerindeki etkisini yeniden değerlendirmeye hazırlanıyor. Soruşturmanın resmi olarak ilan edilmediği belirtilse de Komisyon’un bilgi toplama sürecini başlattığı ifade ediliyor.
Komisyon’un özellikle Google’ın çevrim içi reklam açık artırmalarında “temizleme fiyatını” yapay biçimde artırıp artırmadığına odaklandığı belirtiliyor. Bu tür bir uygulamanın, reklamverenler açısından daha yüksek maliyet anlamına gelebileceği ve rekabeti zedeleyebileceği değerlendiriliyor. Bunun yanında şirketin hem reklam sunucuları hem de reklam borsaları gibi farklı katmanlarda faaliyet göstermesi, dikey entegrasyon yoluyla avantaj sağladığı iddialarını gündeme taşıyor. Buna rağmen Google, reklam teknolojilerinin yayıncılar ve reklamverenler için verimlilik sağladığını savunuyor. Ne var ki, AB otoriteleri, piyasa hakimiyetinin fiyat oluşumuna etkisini detaylı biçimde analiz etmeye kararlı görünüyor.
AB, Google ile çalışan şirketlerle temas kuruyor
Avrupa Komisyonu’nun yürüttüğü ön inceleme kapsamında Google’ın müşterileri ve rakipleriyle temas kurduğu bildiriliyor. Bu adım, şirketin farklı reklam pazarlarındaki konumunun ve uygulamalarının kapsamlı biçimde değerlendirileceğini gösteriyor. Eğer AB rekabet kurallarının ihlal edildiği sonucuna varılırsa, Google’ın küresel yıllık cirosunun yüzde 10’una kadar para cezası uygulanabilecek. Bu oran, Alphabet’in milyarlarca dolarlık gelirleri göz önüne alındığında son derece yüksek bir yaptırım ihtimaline işaret ediyor.
Bunun yanı sıra Google’ın Avrupa’daki diğer uygulamaları da halihazırda düzenleyicilerin radarında bulunuyor. Aralık 2024 itibarıyla şirketin çocuklara yönelik reklam politikaları incelenmeye başlanmıştı. Buna ek olarak AB, Android ekosisteminin rakip yapay zeka asistanlarına açılmasını ve arama verilerinin rakip şirketlerle paylaşılmasını talep etmişti. Tüm bunlara ek olarak dijital platformların şeffaflık ve veri erişimi konularında daha açık davranmaları yönündeki baskı giderek artıyor.
Öte yandan benzer bir hukuki süreç ABD’de de yaşandı. Nisan 2025’te bir federal yargıç, Google’ın çevrim içi reklam pazarında tekel konumunda olduğuna hükmetti. ABD Adalet Bakanlığı’nın açtığı dava sonucunda verilen bu karar, şirketin reklam teknolojisi alanındaki hakimiyetinin rekabeti sınırladığı yönündeki iddiaları güçlendirdi. Yargı sürecinde Google’ın reklam satışlarından daha yüksek pay aldığı ve fiyatları artırabildiği öne sürüldü. Her ne kadar nihai yaptırım henüz netleşmemiş olsa da ABD Adalet Bakanlığı’nın şirketin reklam teknolojisi iş birimini elden çıkarmasını talep ettiği biliniyor.
Avrupa’daki sürecin nasıl sonuçlanacağı belirsizliğini koruyor. Fakat hem AB hem de ABD’de art arda gelen kararlar, büyük teknoloji şirketlerinin reklam ekosistemindeki rolünün daha sıkı denetime tabi tutulduğunu ortaya koyuyor. Bununla birlikte düzenleyicilerin temel amacı, dijital reklam pazarında daha şeffaf ve rekabetçi bir yapı oluşturmak olarak öne çıkıyor. Google ise küresel çapta yürüttüğü hukuki mücadelelerle bu iddialara karşı savunmasını sürdürmeye devam ediyor.
Teknoblog, teknoloji gündemini farklı platformlarda düzenli biçimde paylaşıyor. WhatsApp kanalında öne çıkan haberleri anlık olarak aktarıyor, Google Haberler üzerinden güncel içerikleri sunuyor, Instagram ve X hesaplarında dikkat çeken başlıkları özetliyor, YouTube kanalında ise ürün incelemeleri ve detaylı anlatımlarla içeriği tamamlıyor.
