Çin merkezli e-ticaret platformu Temu, Türkiye operasyonlarında kritik bir adım attı ve WhaleCo adıyla şirketleşerek doğrudan ithalatçı sıfatını üstlendi. Böylece bireysel kullanıcıların gümrük işlemleriyle temas ettiği model sona erdi; şirket, ürünleri kendi adına ithal edip adreslere ulaştırmaya başladı.
Platform, özellikle son aylarda artan gümrük kontrolleri ve mevzuat değişiklikleri sonrasında Türkiye’deki akışını yeniden kurguladı. 1 Şubat 2026 itibarıyla yürürlüğe giren düzenleme, 30 euro altındaki ürünlerde uygulanan basitleştirilmiş prosedürü kaldırdı. Bu değişiklik, düşük bedelli sınır ötesi gönderilerde işlem yükünü artırdı. Bunun üzerine Temu, süreci bireysel alıcıdan alıp kurumsal çatı altına taşıdı.
Artık sipariş verildiği anda vergiler alışveriş sırasında tahsil ediliyor. Bunun yanında ürünler, şirket sorumluluğunda gümrükten çekiliyor ve doğrudan teslimat sürecine aktarılıyor. Böylece paketin gümrükte beklemesi ya da ek belge talebiyle sürecin uzaması gibi başlıklar ortadan kalkıyor.
Minimum sepet tutarı ise 580 TL olarak belirlendi. Bu eşik altında sipariş oluşturulamıyor; dolayısıyla küçük tutarlı deneme alışverişleri sistem dışında kalıyor.
Temu vergileri sipariş anında tahsil ediyor
Yeni modelde Temu, Türkiye’deki tüzel kişiliği üzerinden ithalat işlemini kendi adına yürütüyor. Böylece ürün Türkiye’ye bireysel gönderi olarak değil, şirket ithalatı kapsamında giriş yapıyor. Bu değişiklik, özellikle son dönemde sıkılaşan denetimlerin ardından devreye alındı.
Öte yandan ürünler hâlâ yurt dışı tedarikçilerden, büyük ölçüde Çin merkezli satıcılardan geliyor. Ancak eski Temu arayüzünde görülen tüm ürünler şu an listede yer almıyor. Platform, seçili ürün grubuyla ilerliyor ve katalog kademeli biçimde güncelleniyor.
Bununla birlikte Temu, Türkiye pazarından çekilmek yerine operasyonu yerelleştirme yolunu tercih etti. Daha önce sınır ötesi gönderi modeline dayanan sistem, artık şirket üzerinden yürütülen bir ithalat akışına dayanıyor. Böylece kullanıcı, ödeme ekranında vergiyi görüyor ve toplam tutarı net biçimde hesaplıyor.
Ek olarak, gümrükte oluşabilecek ek masraf ya da sürpriz ödeme kalemleri alışveriş aşamasında kapatılıyor. Bu yaklaşım, hem teslimat sürecini sadeleştiriyor hem de işlem akışını tek merkezde topluyor. Ancak ürün çeşitliliğinin eski döneme kıyasla daha sınırlı olduğu görülüyor.
Temu’nun Türkiye’de WhaleCo adıyla şirketleşmesi, platformun operasyonel modelini kalıcı biçimde değiştirdi. Artık sipariş, vergi ve ithalat süreci tek bir ticari aktör üzerinden ilerliyor; bireysel kullanıcı gümrük prosedürünün dışında kalıyor.
Bu fırsatlar ilginizi çekebilir
Teknoblog'un satış ortaklıkları vardır. Bunlar, editoryal içeriği etkilemez, ancak Teknoblog, satış ortaklığı bağlantıları üzerinden satın alınan ürünler için komisyon kazanabilir.
