Google’ın çatı şirketi Alphabet’in açıkladığı ikinci çeyrek mali verileri, dijital reklamcılığın merkezinde konumlanan YouTube’un gelirindeki kayda değer yükselişi ortaya koydu. YouTube, 2024’ün Nisan-Haziran döneminde reklam gelirlerini bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 13 artırdı. Bu artışla YouTube’un reklamdan elde ettiği toplam gelir 9,8 milyar dolara ulaştı. Geçen yıl aynı çeyrekte bu rakam 8,7 milyar dolar seviyesindeydi.
Bu büyüme, piyasa beklentilerinin de üzerine çıktı. Analistler YouTube’un ikinci çeyrekte yaklaşık 9,6 milyar dolarlık reklam geliri elde edeceğini öngörüyordu. Ancak gerçekleşen gelir, bu tahminin yaklaşık 200 milyon dolar üzerine çıktı. Alphabet’in finansal raporları, dijital video reklamcılığında güçlü bir ivmenin sürdüğüne işaret ediyor.
YouTube TV ekranlarında daha fazla izleniyor, reklam gelirleri artıyor
YouTube’un reklam gelirindeki bu artışta, televizyon izlenme oranlarındaki yükselişin büyük payı bulunuyor. Nielsen’in verilerine göre, platform üç ay üst üste en çok izlenen TV yayın servisi konumunu korudu. YouTube’un TV izleyicileri, toplam televizyon izleme süresinin %12,4’ünü oluşturdu. Bu oran, geleneksel televizyon yayıncılarının yıllardır ulaşamadığı seviyelere işaret ediyor.
Televizyon odaklı reklam kampanyaları, markaların hedef kitleye daha net ulaşmasını sağlıyor. YouTube’un reklam modelleri, kullanıcı davranışlarına dayalı hedefleme seçenekleriyle klasik televizyon reklamcılığının sınırlarını aşıyor. Özellikle akıllı TV kullanımının yaygınlaşması, YouTube’un ev içi medya tüketiminde daha merkezi bir yere yerleşmesini sağladı. Bu durum da reklam harcamalarının dijital platformlara yönelmesini beraberinde getiriyor.
Rekabetin hızla kızıştığı dijital yayıncılık alanında, YouTube yalnız değil. HBO Max ve Amazon Prime Video gibi rakipler, reklam alanlarını artırmak ve yeni gelir kaynakları oluşturmak amacıyla agresif politikalar izliyor. Netflix de bu alanda ciddi bir pozisyon alıyor. Şirket geçtiğimiz hafta yaptığı açıklamada, yıl sonuna kadar reklam gelirini iki katına çıkarmayı hedeflediğini duyurdu.
Netflix, reklam gelirine dair net bir rakam paylaşmasa da sektörden gelen tahminler dikkat çekici. Madison & Wall analizlerine göre Netflix’in yıllık reklam geliri 3 milyar dolar seviyesinde. YouTube’un bu seviyeyi üç katına yakın bir noktada aşması, platformlar arasındaki farkı net biçimde ortaya koyuyor. Buna rağmen, rekabetin giderek artacağı öngörülüyor.
Alphabet’in toplam gelirinde de gözle görülür bir artış kaydedildi. Şirket, ikinci çeyrekte toplamda 96,4 milyar dolarlık gelir elde etti. Bu rakam, geçen yılın aynı dönemine göre %13’lük bir artışı temsil ediyor. Google Arama ve Bulut Hizmetleri’nin yanı sıra YouTube’un katkısı bu büyümeyi destekleyen temel unsurlar arasında yer alıyor.
YouTube’un gelir performansı, sadece platform içi reklamların değil, aynı zamanda sponsorluk ve içerik ortaklıklarının da doğru yönetildiğini gösteriyor. Şirket, farklı içerik kategorilerine yatırım yaparak hem genç kullanıcıları hem de televizyon izleyicilerini yakalamayı başardı. Spor yayınları, müzik etkinlikleri ve canlı içerikler, YouTube’un daha geniş bir kitleye ulaşmasını sağlıyor. Böylece reklamverenlerin de ilgisi giderek artıyor.
