X, içerik üreticilerinin sponsorlu paylaşımlarını daha şeffaf biçimde işaretleyebilmesi amacıyla yerleşik bir “Ücretli İş Birliği” etiketini devreye aldı. Platformun ürün lideri Nikita Bier tarafından duyurulan özellik, bugüne kadar hashtag yöntemleriyle yapılan reklam açıklamalarının yerini alacak. Buna göre içerik üreticileri, gönderi paylaşım ekranında yer alan yeni bir seçenek üzerinden sponsorlu içerik ibaresini doğrudan ekleyebilecek. Söz konusu etiket, paylaşımın hemen altında görünerek kullanıcıların reklam içeriklerini daha kolay ayırt etmesini sağlayacak. Bununla birlikte özelliğin geçmiş paylaşımlara da uygulanabiliyor olması dikkat çekiyor.
Yeni sistem, özellikle Amerika Birleşik Devletleri’nde Federal Ticaret Komisyonu’nun (FTC) yıllardır yürürlükte olan düzenlemeleriyle uyumlu bir yapı sunmayı hedefliyor. FTC, 2017 yılında influencer’lara gönderdiği resmi uyarı mektuplarında sponsorlu içeriklerin açık ve anlaşılır şekilde belirtilmesi gerektiğini hatırlatmıştı. Aynı yıl Instagram, içerik üreticileri için benzer bir yerleşik açıklama aracını faaliyete geçirmişti. X platformunda ise bugüne kadar yerleşik bir çözüm bulunmadığından, kullanıcılar #ad ve #paidpartnership gibi etiketlerle yükümlülüklerini yerine getirmeye çalışıyordu. Ne var ki bu yöntemler her zaman yeterince görünür ya da standart bir formatta olmuyordu.
X , içerik üreticilerine daha geniş araç seti sunmayı hedefliyor
“Ücretli İş Birliği” etiketinin devreye alınması, X’in içerik üreticilerine yönelik araç setini genişletme çabalarının son halkası olarak değerlendiriliyor. Platform, son dönemde reklam gelir paylaşımı ve abonelik tabanlı içerik modelleri gibi çeşitli gelir mekanizmalarını kullanıma sunmuştu. Bunun yanında, içerik üreticilerinin platformda daha fazla vakit geçirmesini sağlayacak yeni özellikler de gündeme gelmişti. Buna rağmen X’in, özellikle marka güvenliği ve içerik denetimi konularında ciddi eleştirilerle karşı karşıya kaldığı biliniyor.
Öte yandan Elon Musk’ın sahibi olduğu platform, yapay zekâ destekli sohbet botu Grok’un uygunsuz içerik üretmesi nedeniyle hem ABD’de hem de farklı ülkelerde incelemelere tabi tutuluyor. Özellikle çocuk istismarı materyali (CSAM) üretimine ilişkin iddialar, platformun kamuoyundaki algısını zedelemiş durumda. Her ne kadar şirket bu tür içeriklere karşı çeşitli güvenlik önlemleri aldığını belirtse de, düzenleyici kurumların soruşturmaları devam ediyor. Bu tablo, X’in reklam verenler ve içerik üreticileri nezdindeki güvenilirliğini doğrudan etkiliyor.
Bunun yanı sıra dijital platformlarda reklam şeffaflığı konusu küresel ölçekte daha sıkı kurallara bağlanıyor. Avrupa Birliği’nin Dijital Hizmetler Yasası (DSA) gibi düzenlemeleri, platformlara reklam içeriklerinin açık biçimde işaretlenmesi konusunda ek sorumluluklar yüklüyor. X’in yeni etiket özelliği, bu tür yasal çerçevelerle uyum sağlama çabasının bir yansıması olarak da okunabilir. Fakat uygulamanın etkinliği, içerik üreticilerinin bu aracı düzenli ve doğru biçimde kullanmasına bağlı olacak.
