X’in iOS’te test ettiği yeni bağlantı sistemi, Substack ve Bluesky gibi platformlarda gerçek dışı trafik yükselişleriyle tartışma yaratıyor.
X platformu, iOS uygulamasında başlattığı yeni bağlantı ön yükleme deneyiyle kullanıcı deneyimini değiştiriyor. Ancak bu değişim, birçok sitede görülen sahte trafik artışları nedeniyle tartışma konusu hâline geldi.
Bu test süreciyle birlikte, X’te bir bağlantıya tıkladığınızda sistem, sayfayı açmadan önce hedef siteyi arka planda yüklemeye başlıyor. Bu davranış, kullanıcı eylemi gerçekleşmeden trafik oluşturduğu için ölçüm sistemlerinde gerçek olmayan sayfa görüntülemeleri meydana getiriyor. Özellikle Substack ve Bluesky gibi içerik platformları, bağlantı kaynaklı verilerde keskin artışlar tespit etti. Bu artışların insan etkileşiminden değil, X’in yeni bağlantı işleme biçiminden kaynaklandığı anlaşılıyor.
Semrush bünyesinde medya alanında yöneticilik yapan Nick Eubanks, yaşanan değişimi “ölçüm sistemlerinde sapmaya neden olan bir ürün deneyi” olarak tanımlıyor. Eubanks, bağlantıların siz tıklamadan yüklenmesinin yalnızca analitik verileri değil, reklamverenlerin ve içerik üreticilerinin gelir hesaplarını da etkilediğini vurguluyor. Ona göre bu durum, tıklama oranlarını yapay biçimde yükseltiyor ve gerçekte var olmayan bir etkileşim izlenimi oluşturuyor. Buna karşın X tarafı, bu yöntemin içeriklere olan geri bildirimi artırmak için geliştirildiğini savunuyor.
Yeni bağlantı deneyinin farkı, sayfa açıldığında gönderinin görünümünü koruması. Bir bağlantıya bastığınızda gönderi tamamen kaybolmak yerine küçülüyor ve beğeni, paylaşım, yanıt veya kaydetme gibi etkileşim seçenekleri aktif kalıyor. X ürün yöneticisi Nikita Bier, bu sistemin bağlantılı gönderilerin daha az erişim almasıyla ilgili şikâyetlere çözüm getirmek amacıyla uygulandığını belirtiyor. Çünkü önceki yapıda bağlantı açıldığında gönderi tamamen kapanıyor, bu da kullanıcıların içerikle olan bağını koparıyordu.
X’in bağlantı ön yükleme sistemi içerik üreticilerini doğrudan etkiliyor
Substack CEO’su Chris Best, X güncellemesinden sonra trafiğinde keskin bir artış gördüğünü ancak bu artışın büyük kısmının sahte görüntülemelerden kaynaklandığını ifade ediyor. Best, veriler düzeltildiğinde bile gerçek ziyaretçilerin bir miktar arttığını belirtiyor. Benzer biçimde, Bluesky ürün yöneticisi Paul Frazee de sistemin kendi metriklerini “bozduğunu” söylüyor. Frazee’ye göre X, sayfaları önceden açarak hız kazandırmaya çalışıyor fakat bu yöntem dış platformlarda yanlış trafik ölçümlemelerine neden oluyor.
Bu tablo, yalnızca web sitesi yöneticilerini değil, aynı zamanda reklam performansını izleyen pazarlama ekiplerini de zorluyor. Çünkü sistemin yarattığı sahte trafiğin hangi oranda insan etkileşimine dayandığını belirlemek neredeyse imkânsız hale geliyor. Eubanks, bu durumu dijital ekosistemde güvenilir ölçümleme açısından ciddi bir problem olarak değerlendiriyor. Özellikle bağlantı ön yükleme, video otomatik oynatma veya yapay zekâ özetleme sistemleri gibi teknolojiler, gerçek kullanıcı ilgisiyle makine kaynaklı etkileşimleri birbirine karıştırıyor.
Tüm bu gelişmeler, platformların şeffaflık konusunda daha açık davranması gerekliliğini ortaya koyuyor. Reklamverenler, yayıncılar ve içerik üreticileri açısından hangi etkileşimlerin gerçek kullanıcıya dayandığını bilmek giderek önem kazanıyor. Eubanks, gelecekte sayfa önizlemeleriyle gerçek ziyaretlerin ayrıştırılmasının zorunlu hale geleceğini belirtiyor. Böylelikle hem reklam bütçeleri doğru yönetilebilecek hem de kullanıcı davranışına dayalı ölçümleme sistemleri daha güvenilir sonuçlar verebilecek.
Öte yandan X’in bu yeni uygulaması, kullanıcı deneyimiyle içerik üreticilerinin çıkarları arasında ince bir dengeyi gündeme getiriyor. Siz bir bağlantıya bastığınızda sayfanın daha hızlı açılması elbette avantaj sağlıyor. Fakat bu hız, veri doğruluğu ve trafik güvenilirliği açısından yeni tartışmalar doğuruyor. Uzmanlara göre bu tür değişiklikler, dijital platformların etkileşim ölçümleme anlayışını yeniden şekillendirebilir.
