Sosyal medya platformu X, kullanıcı gönderileri ile doğrudan bağlantılı ürün önerilerini bir araya getiren yeni bir reklam formatını test etmeye başladı. İlk kez Avrupa’da bazı kullanıcılar tarafından fark edilen bu sistemde, bir gönderinin hemen altında ilgili bir ürün veya hizmet için öneri bağlantısı gösteriliyor. Test kapsamında dikkat çeken ilk örneklerden biri, Starlink uydu internet hizmeti hakkında yapılan bir paylaşımın altında görünen “Get Starlink” yönlendirmesi oldu. Bu bağlantıya tıklayan kullanıcılar doğrudan Starlink’in resmi internet sitesine yönlendiriliyor.
Söz konusu test, X’in reklam modellerini kullanıcı deneyimiyle daha uyumlu hale getirme arayışının bir parçası olarak değerlendiriliyor. Bununla birlikte şirketin ürün yöneticisi Nikita Bier de yeni formatın test edildiğini doğruladı. Bier, sosyal medya platformundaki bir paylaşımında bu formatın hedefini “reklam gibi görünmeyen bir reklam ürünü oluşturmak” şeklinde ifade etti. Buna rağmen yeni reklam modelinin şu anda tüm kullanıcılara sunulmadığı, yalnızca belirli bölgelerde sınırlı bir test olarak uygulandığı belirtiliyor.
Yeni X reklam modeli gönderi içeriğiyle bağlantılı çalışıyor
Test edilen sistemde, ürün önerisi doğrudan bir gönderinin altında yer alıyor ve gönderinin içeriğiyle bağlantılı olacak şekilde seçiliyor. Örneğin Starlink hizmetinin performansından söz eden bir kullanıcı paylaşımının altında aynı hizmete yönlendiren bir bağlantı gösterildi. Bu yaklaşım, geleneksel reklam formatlarından farklı bir yöntem izliyor. Bunun yanında testin henüz aktif olmadığı bölgelerde, söz konusu alanın yerinde yalnızca bir kutu şeklinde boş bir alan bulunuyor.
Örneğin X kullanıcısı @levelsio’nun 6 Mart tarihli paylaşımına bakıldığında, gönderinin altında bir çerçeve şeklinde ayrılmış bir alan görülüyor. Testin aktif olmadığı bölgelerde bu alan genellikle rastgele bir X gönderisini gösteriyor. Fakat reklam testinin aktif olduğu bölgelerde aynı alanın ürün önerisi içeren bağlantılarla doldurulduğu ifade ediliyor.
Bu yeni unsur bazı kullanıcıların dikkatini çekmiş durumda. Gönderinin altına eklenen Starlink önerisi hakkında yorum yapan kullanıcılar arasında, platforma yeni bir buton eklenip eklenmediğini soranlar da bulunuyor. Tartışma sırasında Nikita Bier, bazı kullanıcıların önerdiği “affiliate link” yani satış ortaklığı bağlantılarının bu alana eklenmesi fikrine sıcak bakmadığını belirtti. Bier’e göre böyle bir model kullanıcıların yanlış yönlendirici öneriler paylaşmasına neden olabilir ve platformdaki önerilerin güvenilirliği zedelenebilir.
Öte yandan X’in son dönemde içerik üreticilerine yönelik araçlarını artırdığı görülüyor. Şirket yakın zamanda içerik üreticileri için “Paid Partnership” etiketlerini kullanıma sundu. Bu etiketler sayesinde içerik üreticileri sponsorlu paylaşımlarını daha şeffaf biçimde işaretleyebiliyor. Böylece daha önce kullanılan “#ad” veya “paid partnership” gibi etiketlere olan ihtiyaç azalıyor.
Bunun yanında platform, içerik üreticileri için gelir elde etmeye yönelik çeşitli araçlar da geliştirmeye devam ediyor. Viral içerik ödemeleri, reklam gelir paylaşımı ve içerik üretici abonelikleri gibi özellikler bu kapsamda sunulan araçlar arasında yer alıyor. Geçtiğimiz hafta yapılan güncellemede Creator Subscriptions sistemi genişletildi ve kullanıcıların tek tek gönderi dizilerini ücretli hale getirebilmesine olanak tanındı.
X, yapay zeka tarafında da yeni özellikler duyurdu. Platformun Grok adlı sohbet botunun artık X üzerinde yayımlanan uzun biçimli içerikleri, yani “Articles” formatını okuyabildiği açıklandı. Buna rağmen uzun yazı formatlarının platformda beklenen düzeyde kullanılmadığı görülüyor. İçerik üreticileri genellikle kapsamlı yazılarını kendi web sitelerinde veya bülten platformlarında yayımlamayı tercih ediyor.
Yeni reklam formatının test süreci tamamlandığında daha geniş bir kullanıcı kitlesine sunulup sunulmayacağı henüz netleşmiş değil. Buna rağmen gönderi içeriğiyle bağlantılı reklam modeli, sosyal medya reklamcılığında farklı bir yaklaşım olarak dikkat çekiyor. Platformun reklam gelirlerini artırma ve içerik üreticilerini platformda daha aktif tutma hedefi doğrultusunda bu tür deneysel özelliklerin önümüzdeki dönemde de gündeme gelmesi olası görünüyor.
Teknoloji dünyasının gündemini Teknoblog'un bültenleriyle takip edin.
