Vodafone, dikkat çeken bir reklam filmine imza attı. Bu kez kamera karşısına gerçek bir oyuncu değil, yapay zekâ tarafından üretilmiş bir avatar çıktı. İzleyiciler, tanıtımda yer alan dijital karakterin gerçek bir kişiye ne kadar benzediğini tartıştı. Buna rağmen avatarın doğallık konusunda zayıf kaldığı hemen fark edildi.
Reklam yayımlandıktan sonra sosyal medyada geniş bir yankı oluştu. Kullanıcıların çoğu avatarın hareketlerinde ve ses tonunda doğallık bulamadı. Saçların yapay görünmesi, yüz mimiklerinin düzensizliği ve karakterin yüzündeki ayrıntıların sahneden sahneye kayması çokça dile getirildi. Tüm bunların yanında izleyiciler, gerçeklik algısının bu şekilde kolayca bozulduğunu söyledi. Fakat bu geri bildirimler, teknolojinin ne yönde geliştirilmesi gerektiğini de açıkça ortaya koydu.
Vodafone reklamcılıkta yapay zekâ ile farklı yöntemler deniyor
Vodafone, gelen eleştirilere kısa sürede yanıt verdi. Şirket, insan oyuncu yerine avatar tercih etmesinin nedenini yalnızca bir deneme yapmak olarak açıkladı. Yapay zekânın artık günlük hayatın ayrılmaz bir parçası olduğunu hatırlatarak, reklam alanında da bu teknolojiyi denemek istediklerini belirtti. Bunun yanında farklı reklam tarzlarını görmek ve geleceğe dair yeni yöntemler keşfetmek istediklerini ifade etti. Ne var ki izleyiciler, bu açıklamaya rağmen avatarın kusurlarını yoğun biçimde tartışmaya devam etti.
Geçmişte de Vodafone, yapay zekâ ile hazırlanmış bir reklam filmi yayınlamıştı. O dönemde hazırlanan video tamamen dijital üretim süreciyle ortaya çıkmıştı. Görsellik açısından yeterli bulunmayan bu reklam, izleyiciler arasında eleştirilmişti. Yine de Vodafone bu deneyden vazgeçmedi ve yapay zekâ tabanlı reklamcılık girişimlerini sürdürdü. Her şeye rağmen bu yaklaşım, şirketin teknolojik yeniliklere ilgisini gösteriyor.
Reklamcılık sektöründe yapay zekâ kullanımının hızla artması dikkat çekiyor. Sosyal medyada sanal influencer adı verilen yapay zekâ karakterlerin sayısı çoğalıyor. Bu tür karakterler, markalar için prodüksiyon maliyetlerini azaltma ve farklı kitlelere ulaşma fırsatı sunuyor. Bunun yanı sıra güven ve etik konularındaki tartışmalar giderek daha belirgin bir hâl alıyor. Bu yüzden markaların şeffaf davranması büyük önem taşıyor.
Vodafone’un denemesi, yapay zekâ reklamlarının tartışmalı yönlerini gözler önüne serdi. Karakterin mimiklerinde doğallığın olmaması, beden hareketlerinde aksaklıklar ve ses tonundaki uyumsuzluk çokça eleştirildi. Buna rağmen izleyicilerin ilgisini çekti ve farklı bir deneyim sundu. Öte yandan reklamın deneme niteliğinde olduğu vurgulandı. Böylece şirket, gelecekteki projeler için önemli geri bildirimler topladı.
Reklamın ortaya çıkışı, Vodafone’un yalnızca teknolojiyi test ettiğini değil aynı zamanda risk aldığını da gösteriyor. Şirket, aldığı tepkiler doğrultusunda yeni reklam projelerinde daha gerçekçi avatarlar kullanma ihtimaline sahip. Her şeye rağmen yapay zekâ avatarlarının giderek geliştiği görülüyor. Bu nedenle önümüzdeki dönemde çok daha gerçekçi ve ikna edici dijital karakterler izlenebilir.
Bunun yanında izleyicilerin beklentileri de dikkate alınmak zorunda. İnsanlar, gördükleri karakterin gerçek mi yoksa yapay mı olduğunu bilmek istiyor. Bu noktada markaların şeffaf davranması bekleniyor. Vodafone’un reklamda kullanılan avatarın yapay zekâ ile üretildiğini açıkça belirtmesi, izleyici güveni açısından olumlu bir durum yarattı. Buna rağmen etik tartışmaların önümüzdeki dönemde daha da büyümesi bekleniyor.
